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幸福大街永生巷4號(hào)院,一座由幾棟小樓合圍而成的院落正在進(jìn)行最后一步裝修和綠化。很多從院前匆匆而過(guò)的行人可能并不知道,這里曾是紅極一時(shí)的“大寶”老廠房,如今又將變身非遺文創(chuàng)園,重?zé)ㄉ鷻C(jī)。
記者近日獲悉,從永生巷4號(hào)院脫胎換骨而成的全國(guó)首座非遺主題文創(chuàng)園區(qū)——“詠園”將于今年6月正式開(kāi)園。首創(chuàng)非遺創(chuàng)新發(fā)展平臺(tái)將打通全產(chǎn)業(yè)鏈,讓傳統(tǒng)技藝融入市場(chǎng),融入大眾生活。
三露廠蝶變迎來(lái)新使命
北京市三露廠在上世紀(jì)八九十年代一度家喻戶曉。因?yàn)閺V告詞“大寶天天見(jiàn)”而被人們所熟知的大寶SOD蜜,就是三露廠開(kāi)發(fā)的明星產(chǎn)品。
2003年,三露廠遷址,大寶化妝品的生產(chǎn)線也徹底告別了幸福大街。5年后,大寶生產(chǎn)線轉(zhuǎn)讓,三露廠轉(zhuǎn)做物業(yè)和房屋資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。
二環(huán)里這么好的地界,該用來(lái)做什么樣的產(chǎn)業(yè)呢?2018年,三露廠啟動(dòng)招租,首創(chuàng)集團(tuán)下屬的首創(chuàng)置業(yè)中標(biāo)?！皹I(yè)主方看中的就是文創(chuàng)、非遺的理念?！笔字梦目浦砜偨?jīng)理、首創(chuàng)非遺總經(jīng)理李躍介紹,這處廠區(qū)雖然只有1.4萬(wàn)平方米,但坐落于南中軸線旁,距離祈年殿僅800米,園區(qū)北側(cè)還有一棟百年老樓。
種種文化標(biāo)簽的疊加,為非遺園區(qū)的打造提供了更多想象空間。按照首創(chuàng)置業(yè)的規(guī)劃,這里將成為其非遺創(chuàng)新發(fā)展平臺(tái)的首個(gè)示范性園區(qū),今后還將與多個(gè)文創(chuàng)園區(qū)聯(lián)動(dòng),實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)。
去年9月,首創(chuàng)置業(yè)正式進(jìn)場(chǎng)改造,名為“詠園”的非遺主題文創(chuàng)園逐漸顯露雛形。計(jì)劃于6月開(kāi)門迎客。
記者看到,三露廠原有的幾棟小樓并沒(méi)有大拆大建,而是在外立面改造和內(nèi)部空間的利用上重新規(guī)劃設(shè)計(jì)。按照中國(guó)傳統(tǒng)“雙魚合抱”的圖樣,文創(chuàng)園內(nèi)還設(shè)計(jì)了雙魚造型的綠地景觀。同時(shí),以中式建筑中常見(jiàn)的“瓦構(gòu)”,設(shè)計(jì)園區(qū)的隔斷圍墻。
多功能空間打造非遺全業(yè)態(tài)
經(jīng)過(guò)改造,原本普普通通的老廠房將變?yōu)樨S富的非遺主題文創(chuàng)園區(qū)。
例如,南樓是原來(lái)的生產(chǎn)樓,將打造成高端定制、創(chuàng)新設(shè)計(jì)的非遺商街;東樓將打造多功能沉浸式展廳,同時(shí)引入首創(chuàng)置業(yè)共享辦公品牌“柚子胡同”,讓小微企業(yè)更好發(fā)展;北配樓將設(shè)立首創(chuàng)非遺體驗(yàn)銷售平臺(tái)“承啟造物”。
很多園區(qū)只是針對(duì)企業(yè)辦公,并不對(duì)外開(kāi)放,詠園則希望吸引更多市民游客到園區(qū)參觀體驗(yàn),讓非遺滲透到日常生活之中。
喜歡“打卡”老建筑的年輕人可以到園區(qū)百年歷史的北樓,這里不僅將入駐10余位非遺傳承人、設(shè)計(jì)大師,設(shè)立大師工作室,同時(shí)向公眾開(kāi)放,展示建筑與非遺之美。旁邊西樓將打造成非遺生活方式體驗(yàn)區(qū),引進(jìn)非遺主題餐飲,推動(dòng)非遺走上百姓餐桌。另外還有非遺家居體驗(yàn)館,既可以參觀欣賞,也接受個(gè)性化定制。園區(qū)中央的寬闊草坪將不定期上演T臺(tái)秀,提供非遺服飾的展示平臺(tái)。從大師交流,到參觀體驗(yàn),多功能的園區(qū)空間將“一站式”展示非遺魅力。
去年6月,首創(chuàng)置業(yè)已與首批入駐的多位“燕京八絕”國(guó)家級(jí)非遺傳承人簽訂了合作協(xié)議。后續(xù),還將在全國(guó)范圍內(nèi)遴選非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人入駐。
據(jù)悉,作為首創(chuàng)非遺平臺(tái)的示范園區(qū),園區(qū)將為傳承人、設(shè)計(jì)師、非遺企業(yè)、設(shè)計(jì)企業(yè)等提供教育培訓(xùn)、設(shè)計(jì)研發(fā)、打樣代工、品牌推廣、銷售拍賣等一系列服務(wù)。紡織車間,平縫機(jī)、燙臺(tái)等設(shè)備能滿足刺繡、服裝類產(chǎn)品試制;陶瓷車間,配備全自動(dòng)電窯、拉坯機(jī)等設(shè)備;3D打印車間引入研發(fā)設(shè)計(jì)企業(yè),以合作模式實(shí)現(xiàn)試制打樣……傳統(tǒng)非遺技藝將在這里孵化成產(chǎn)品,向外推廣。
將非遺技藝推向市場(chǎng)
“目前,很多非遺傳承人發(fā)展空間狹小,產(chǎn)品理念與時(shí)代脫節(jié),缺少現(xiàn)代設(shè)計(jì)的銷售產(chǎn)業(yè)鏈,很難融入大眾生活?！崩钴S介紹,以重慶的非遺榮昌夏布為例,這種經(jīng)過(guò)傳統(tǒng)手工績(jī)紗、紡織而成的苧麻布,是暑天的衣料佳品,出口日韓后價(jià)格昂貴,而當(dāng)?shù)厥炙嚾说氖杖雲(yún)s十分微薄。
在首創(chuàng)非遺看來(lái),使用才是最好的傳承,首創(chuàng)非遺平臺(tái)就是想讓這些具有市場(chǎng)潛力的非遺技藝實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展,真正走向市場(chǎng)。為此,首創(chuàng)集團(tuán)還將投入50億文化產(chǎn)業(yè)基金,非遺創(chuàng)新發(fā)展是重要投資方向。
在王府井東方廣場(chǎng)1層西區(qū),首創(chuàng)非遺銷售體驗(yàn)平臺(tái)“承啟造物”已經(jīng)開(kāi)門迎客。黑色的馬尾繡小牛皮挎包,來(lái)自于水族馬尾繡國(guó)家級(jí)非遺傳承人宋水仙;黑紅兩色的漆藝首飾盒,來(lái)自成都漆藝非遺傳承人楊莉。來(lái)往的顧客在挑選商品時(shí),就能了解背后的非遺故事。
據(jù)了解,首創(chuàng)非遺自有品牌“承啟造物”,未來(lái)將通過(guò)旗下15家?jiàn)W特萊斯及京東、唯品會(huì)、阿里巴巴等線上線下資源,構(gòu)建非遺線下銷售渠道,讓非遺作品走入生活。
首置文科總經(jīng)理、首創(chuàng)非遺董事長(zhǎng)燕山透露,今年首創(chuàng)還將舉辦非遺創(chuàng)新大賽,計(jì)劃借鑒創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師的模式,讓傳承人和設(shè)計(jì)師組隊(duì),導(dǎo)師指導(dǎo),三方碰撞,孵化創(chuàng)意?！斑@不是‘票友’層面,而是專業(yè)級(jí)的競(jìng)賽,最終將讓市場(chǎng)對(duì)非遺產(chǎn)品評(píng)出高下,促進(jìn)非遺的活態(tài)傳承?！保?span style="text-indent: 32px;">北京日?qǐng)?bào) 記者陳雪檸）
