返回頂部
近年來(lái),互聯(lián)網(wǎng)電影的發(fā)展日益迅猛,互聯(lián)網(wǎng)電影和傳統(tǒng)電影的融合與競(jìng)爭(zhēng)成為影視行業(yè)發(fā)展面臨的新問(wèn)題。針對(duì)這一行業(yè)現(xiàn)狀,第九屆北京國(guó)際電影節(jié)首次增設(shè)了“互聯(lián)網(wǎng)電影主題論壇”,邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)知名企業(yè)代表,就互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作、營(yíng)利模式以及對(duì)傳統(tǒng)影業(yè)的影響等話題展開討論,共同探究新時(shí)代,電影行業(yè)的未來(lái)走向和趨勢(shì)。
互聯(lián)網(wǎng)改變了傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)
互聯(lián)網(wǎng)與電影的結(jié)合其實(shí)并非新鮮話題。2004年以來(lái),中國(guó)視頻網(wǎng)站日益壯大,互聯(lián)網(wǎng)思維以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐漸對(duì)傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)的格局和業(yè)務(wù)模式產(chǎn)生影響。
回顧這些年行業(yè)發(fā)展情況,愛奇藝首席執(zhí)行官龔宇認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)的改變主要表現(xiàn)在3個(gè)方面:一是觀影平臺(tái)更加豐富,除了電影院,視頻平臺(tái)也是不錯(cuò)的選擇;二是售票方式更加便捷——如今90%的電影票都是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)售出;三是網(wǎng)絡(luò)電影作品出現(xiàn)并日益豐富。如今,網(wǎng)絡(luò)電影已初具產(chǎn)業(yè)規(guī)模,雖然在整個(gè)產(chǎn)業(yè)中數(shù)量占比還不不夠高,作品質(zhì)量也是參差不齊,但為電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新活力。
華誼兄弟傳媒股份有限公司副董事長(zhǎng)王中磊對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的態(tài)度更為開放、積極。他認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)已成為電影產(chǎn)業(yè)的一部分,無(wú)論是播放平臺(tái)選擇的多樣化、網(wǎng)上購(gòu)票的便捷化,還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以資本形式參與電影制作、發(fā)行等環(huán)節(jié)……都說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)與電影完成了初步融合。
發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電影是全球化趨勢(shì)
實(shí)際上,互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)電影行業(yè)的融合發(fā)展并不是中國(guó)獨(dú)有,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)特別是流媒體平臺(tái)同樣為美國(guó)的影視行業(yè)帶來(lái)了非常重要的變化。
論壇上,美國(guó)電影協(xié)會(huì)亞太區(qū)副總裁兼大中華區(qū)總裁馮偉解讀了2018年美國(guó)電影協(xié)會(huì)發(fā)布的報(bào)告。據(jù)統(tǒng)計(jì),2018年,美國(guó)電影票房總額已經(jīng)少于家庭娛樂消費(fèi)總額,而在家庭娛樂消費(fèi)中,流媒體視頻服務(wù)同比增長(zhǎng)了34%,用戶人數(shù)達(dá)6.13億,超過(guò)傳統(tǒng)有線電視平臺(tái)的用戶人數(shù)。并且,隨著流媒體影視公司奈飛、亞馬遜等不斷加碼電影制作,推出優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容,無(wú)論從影片數(shù)量還是質(zhì)量上看,主流傳統(tǒng)電影公司都遭遇了不小的挑戰(zhàn)。
“網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展趨勢(shì)是非常明顯的?！卑⒗镉皹I(yè)高級(jí)副總裁李捷認(rèn)為,傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)勢(shì)必要擁抱互聯(lián)網(wǎng),互聯(lián)網(wǎng)電影與傳統(tǒng)電影的邊界也正在消失,兩者的關(guān)系并非對(duì)立而是共生。
盡管業(yè)界對(duì)于電影應(yīng)當(dāng)選擇的播放渠道仍存爭(zhēng)議,尤其是一些傳統(tǒng)電影行業(yè)從業(yè)者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電影這一業(yè)態(tài)形式持觀望態(tài)度,但不可否認(rèn)的是,互聯(lián)網(wǎng)電影已經(jīng)越來(lái)越顯示出不亞于傳統(tǒng)院線電影的藝術(shù)成就。譬如今年角逐奧斯卡獎(jiǎng)項(xiàng)的影片《羅馬》,即出自流媒體電影公司奈飛。
王中磊也提到了互聯(lián)網(wǎng)電影與傳統(tǒng)電影在融合發(fā)展中的角力和博弈。他坦言,視頻網(wǎng)站為影片提供了不同的播放渠道,為觀眾提供了另外一種選擇?！半娪暗奈磥?lái)一定是傳統(tǒng)電影和互聯(lián)網(wǎng)電影互相開放,互相尊重,融為一體。”
行業(yè)期待更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
論壇上,與會(huì)嘉賓一致認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)正在為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的增量。與此同時(shí),業(yè)界也注意到中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍欠缺關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)力——優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
論壇上,龔宇提到,包括愛奇藝在內(nèi)的視頻網(wǎng)站中的電影播放量,很大一部分來(lái)自海外電影,這些海外電影絕大部分來(lái)源于影片資源庫(kù)。與此相對(duì)應(yīng)的是,國(guó)產(chǎn)電影在播放量上的貢獻(xiàn)則略顯弱勢(shì),并且國(guó)產(chǎn)電影的播放量大部分來(lái)自于新片,國(guó)產(chǎn)電影的片庫(kù)播放量占比較低?！斑@說(shuō)明國(guó)產(chǎn)電影的優(yōu)秀作品還不夠多。很多用戶習(xí)慣湊熱鬧看新片,一旦熱度過(guò)后,就不想再去看了?！饼徲钫f(shuō)。
華誼兄弟傳媒股份有限公司副總裁葉寧表示,隨著中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)終端的快速發(fā)展,銀幕數(shù)量的迅速增長(zhǎng),制片公司的危機(jī)感越來(lái)越強(qiáng)?！罢嬲漠a(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)依賴于強(qiáng)勢(shì)的精品內(nèi)容生產(chǎn),顯然我們創(chuàng)作優(yōu)秀內(nèi)容的能力還欠缺。”葉寧坦言,對(duì)于電影行業(yè)來(lái)說(shuō),優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者才會(huì)迎來(lái)更大的發(fā)展機(jī)會(huì)。
談到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,李捷頗為感慨。據(jù)他了解,近期即將上映的好萊塢影片《復(fù)仇者聯(lián)盟4:終局之戰(zhàn)》預(yù)售票價(jià)盡管高達(dá)1000多元,但是很多觀眾仍舊自愿購(gòu)票,并且多家影院零點(diǎn)場(chǎng)的票一搶而空。 “哪有需求疲軟,從來(lái)都是供給不足?！?在李捷看來(lái),如果每個(gè)重要檔期都能有一部像《復(fù)仇者聯(lián)盟4:終局之戰(zhàn)》或《流浪地球》這樣制作水準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)影片,那么在互聯(lián)網(wǎng)與電影融合發(fā)展的過(guò)程中,中國(guó)電影市場(chǎng)才能越做越大。
