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圖為《抖擻傳統(tǒng)：短視頻與傳統(tǒng)文化研究報(bào)告》報(bào)告
5月13日,武漢大學(xué)媒體發(fā)展研究中心、中國傳媒大學(xué)國家傳播創(chuàng)新研究中心聯(lián)合字節(jié)跳動(dòng)平臺(tái)責(zé)任研究中心,在中國傳媒大學(xué)舉辦“傳統(tǒng)文化短視頻的傳播及其創(chuàng)新意義高端論壇”。教育部長江學(xué)者特聘教授、北京大學(xué)人文學(xué)部副主任、歷史系博導(dǎo)王奇生認(rèn)為,抖音正走向主流,在這一過程中,抖音不光要強(qiáng)調(diào)自己的大眾屬性,也應(yīng)該傳遞更多有價(jià)值、更積極、更正向的信息。
新經(jīng)濟(jì)和新媒體已經(jīng)走到了前臺(tái),發(fā)揮著與以往有所不同的社會(huì)價(jià)值。抖音已成為現(xiàn)象級(jí)的社會(huì)文化事件,其中一點(diǎn)是,各行各業(yè)的普通人開始通過抖音向外界介紹自己的家鄉(xiāng)與生活,參與到城市形象的傳播。抖音使得草根群體得以進(jìn)入公眾視野,從而促進(jìn)社會(huì)各階層的互相了解。在將來,抖音仍有很大的成長空間,可以繼續(xù)朝著傳播傳統(tǒng)文化、歷史知識(shí)方向努力。
目前抖音上有不少點(diǎn)擊率和關(guān)注度都很高的歷史類視頻主,他們能在幾十秒甚至15秒的時(shí)間內(nèi)講述一個(gè)歷史故事或者傳播一條歷史知識(shí)。王奇生認(rèn)為,這并不容易,因?yàn)檫@既需要吃透相關(guān)的歷史知識(shí),還要做到既好看又準(zhǔn)確,但歷史里存在著許多跌宕起伏的瞬間,這為微傳播提供了某種可能。以往也有這方面成功的經(jīng)驗(yàn),比如在民國和建國之后,都有非常成功的“大家小史”系列,即有名的大家寫一段小歷史,這類薄薄的小冊子極受歡迎,以至于一版再版。但這種資訊環(huán)境的碎片化會(huì)不會(huì)帶來知識(shí)的碎片化,會(huì)不會(huì)改變?nèi)祟惖恼J(rèn)知方式和人類的知識(shí)結(jié)構(gòu)?目前并沒有定論。作為歷史研究者,王奇生期待用戶在看完抖音上精彩的小故事后,對厚重的歷史產(chǎn)生真正的興趣。
本次論壇還發(fā)布了由武漢大學(xué)媒體發(fā)展研究中心聯(lián)合字節(jié)跳動(dòng)平臺(tái)責(zé)任中心共同完成的《抖擻傳統(tǒng):短視頻與傳統(tǒng)文化研究報(bào)告》報(bào)告。報(bào)告顯示,以抖音為代表的短視頻作為蓬勃發(fā)展中的影像敘事方式和話語敘事形態(tài),既傳承傳統(tǒng)文化,也在持續(xù)促進(jìn)中華文化的再創(chuàng)作,令傳統(tǒng)文化以新形式植根于人類交往的精神世界。
此前,抖音已經(jīng)陸續(xù)開展“非遺合伙人”““我要笑出‘國粹范’”“ 誰說國畫不抖音”等計(jì)劃或運(yùn)營活動(dòng),加大傳統(tǒng)文化在平臺(tái)的傳播力度,未來抖音將持續(xù)與更多的文化機(jī)構(gòu)、文藝專業(yè)人士建立合作,進(jìn)一步推動(dòng)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代媒介的跨界演繹,讓傳統(tǒng)文化更“潮”更“時(shí)尚”。
