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昆明信息港訊 （昆明日?qǐng)?bào) 記者張怡） 民族服飾、民族背包、民族掛件，近年來(lái)，以民族特色為主要元素的文創(chuàng)產(chǎn)品受到消費(fèi)者的喜愛(ài)，產(chǎn)品種類不斷豐富。在昆明有這樣一位民族產(chǎn)品愛(ài)好者，用20多年的時(shí)間開(kāi)發(fā)了3000余種款式和產(chǎn)品，多次獲國(guó)家級(jí)、省級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。她創(chuàng)辦的企業(yè)2018年上榜云南省文化出口重點(diǎn)企業(yè)，產(chǎn)品出口至德國(guó)、美國(guó)、日本等30多個(gè)國(guó)家，產(chǎn)值達(dá)2000多萬(wàn)元。她就是昆明難看工藝禮品廠創(chuàng)始人曹彩梅。回望過(guò)去的20多年，她坦言，是骨子里的執(zhí)著讓自己在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)這條路上越走越遠(yuǎn)、越走越好。
兩臺(tái)縫紉機(jī)打開(kāi)新事業(yè)大門
今年42歲的曹彩梅畢業(yè)于云南廣播電視大學(xué)裝潢工藝美術(shù)專業(yè)，從小便對(duì)刺繡、編織、繪畫等手工藝有濃厚的興趣。1999年底，畢業(yè)4年后的她向朋友借了6000元，租了100多平方米的房子，置辦了兩臺(tái)縫紉機(jī)，創(chuàng)辦了只有6名員工的昆明難看工藝禮品廠，主要設(shè)計(jì)生產(chǎn)民族包。
曹彩梅說(shuō)，與其說(shuō)是企業(yè)，更不如說(shuō)是一家“小作坊”。她清楚地記得，由于當(dāng)時(shí)文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)并不樂(lè)觀，要想讓消費(fèi)者接受，就要在款式上多花心思。經(jīng)過(guò)反復(fù)改進(jìn)，她用棉麻做布料，雨花石、貝殼等做配飾，加上巧妙的組合，生產(chǎn)了企業(yè)第一款以民族文化為主要元素的背包?！懊總€(gè)包的成本價(jià)不到10元，批發(fā)給零售商是每個(gè)38元，他們拿到店里每個(gè)可以賣80多元?！辈懿拭氛f(shuō)，因?yàn)槔麧?rùn)空間大加上獨(dú)特性強(qiáng)，包一上市便銷售一空，兩臺(tái)縫紉機(jī)每天60多個(gè)的生產(chǎn)量滿足不了訂單需求。
為了提升產(chǎn)品的民族文化底蘊(yùn)，她專程到麗江學(xué)習(xí)東巴象形文字，用1年時(shí)間把收集的120余個(gè)圖案?jìng)渥⒘酥形慕忉?。以此為基礎(chǔ)，其設(shè)計(jì)的含有民族元素的錢包推出后，銷售火爆。用曹彩梅的話來(lái)說(shuō)，是兩臺(tái)縫紉機(jī)打開(kāi)了她事業(yè)的大門。
兩個(gè)節(jié)點(diǎn)助推企業(yè)攀升
2004年非典病毒沖擊了國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，企業(yè)產(chǎn)品銷量銳減，大半年時(shí)間里，員工工資沒(méi)了著落?！熬瓦@樣結(jié)束，還是繼續(xù)撐下去？”那段時(shí)間里，曹彩梅反復(fù)問(wèn)自己。多次調(diào)查市場(chǎng)后，她發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品銷量低除了受客觀因素影響外，產(chǎn)品本身也有很大原因，如款式創(chuàng)新點(diǎn)少等，她決定用這段時(shí)間“閉門造車”。在她的帶領(lǐng)下，員工們開(kāi)始優(yōu)化產(chǎn)品，并研究多個(gè)民族的文化，開(kāi)發(fā)新圖案和款式。半年后，企業(yè)的產(chǎn)品種類由之前的4款增至56款，基本能滿足不同消費(fèi)群體的需求。2005年，這些創(chuàng)新產(chǎn)品銷量大增，企業(yè)產(chǎn)值直線上升，員工數(shù)量也從10多人增加至80多人。
創(chuàng)新產(chǎn)品救活了公司，也激活了曹彩梅的思維，她深刻意識(shí)到創(chuàng)新對(duì)企業(yè)的重要性，于是在注重產(chǎn)品款式創(chuàng)新的同時(shí)，也重視設(shè)備投入，花70多萬(wàn)元從沿海地區(qū)引進(jìn)先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化控制，大大提高生產(chǎn)效率，成品總誤差不超過(guò)兩毫米。憑借過(guò)硬的品質(zhì)，企業(yè)擁有了一大批固定客戶。然而這樣的光景僅持續(xù)了3年，第二個(gè)坎便來(lái)了。
2008年，受金融危機(jī)影響，許多國(guó)內(nèi)外貿(mào)企業(yè)生意慘淡甚至倒閉，其中多家是曹彩梅的客戶。銷量再次下跌讓她意識(shí)到企業(yè)要“兩條腿走路”才能規(guī)避更多風(fēng)險(xiǎn)，另外一條腿就是出口貿(mào)易。經(jīng)過(guò)兩年多的申報(bào)、準(zhǔn)備，2010年，企業(yè)獲得了出口相關(guān)資質(zhì)證書(shū)并具備了參加國(guó)際性展會(huì)的資格，這就意味著企業(yè)有了更多與國(guó)外企業(yè)接觸的機(jī)會(huì)。很多外國(guó)商人對(duì)中國(guó)的民族工藝品有濃厚的興趣并與曹彩梅的公司建立了合作關(guān)系。美國(guó)、意大利、德國(guó)、西班牙、日本……曹彩梅設(shè)計(jì)的產(chǎn)品開(kāi)始出現(xiàn)在越來(lái)越多國(guó)家的街頭。
高端定制提升產(chǎn)品附加值
現(xiàn)在，昆明難看工藝禮品廠的產(chǎn)品已經(jīng)遠(yuǎn)銷30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，出口比例接近30%，產(chǎn)品種類達(dá)3600余款，每年產(chǎn)值2000多萬(wàn)元。
在文創(chuàng)類企業(yè)如雨后春筍般增加的情況下，曹彩梅如何讓企業(yè)穩(wěn)步前行？產(chǎn)品仍然是制勝法寶。仔細(xì)觀察會(huì)發(fā)現(xiàn)，她的產(chǎn)品不僅有獨(dú)立商標(biāo)，還有不同的寓意。如一款雙拉鏈東巴文手提包上的東巴文就寓意“開(kāi)心快樂(lè)每一天”。她介紹，設(shè)計(jì)時(shí)使用了同一種民族元素，但供往國(guó)外市場(chǎng)的產(chǎn)品圖案就與供往國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的不盡相同?！熬拖窕ú荨缀蔚葓D案可以共享，但動(dòng)物圖案就要根據(jù)地域喜好進(jìn)行調(diào)整。龍鳳的圖案在中國(guó)比較好賣，老鷹的圖案在美國(guó)比較好賣?！?/p>
以產(chǎn)品為載體，云南的民族文化得以在世界傳播。曹彩梅表示，目前，納西族、苗族、壯族、景頗族等7個(gè)民族的文化元素是企業(yè)重點(diǎn)開(kāi)發(fā)的目標(biāo)。下一步，她將繼續(xù)探索更多傳播文化的渠道，比如與科技創(chuàng)新結(jié)合、設(shè)計(jì)動(dòng)漫形象等。同時(shí)，向?qū)I(yè)定制發(fā)展，把文化創(chuàng)意產(chǎn)品做出獨(dú)特性和高端性。
