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5月19日是第9個“中國旅游日”。當天，全國各地文化和旅游部門以“文旅融合，美好生活”為主題，舉辦了多項主題活動，推出了景區(qū)降價優(yōu)惠、旅游扶貧助殘、對先進群體實施旅游獎勵等5大類3500多條旅游利民惠民措施。（5月19日，人民網(wǎng)）
神州風光，滿目繁華。黨的十八大以來，習近平總書記就文化和旅游工作發(fā)表了一系列重要論述，科學回答了事關(guān)文化建設(shè)和旅游發(fā)展的方向性、根本性、全局性問題。伴隨著文化和旅游部掛牌成立，文化和旅游融合發(fā)展的大幕逐漸拉開。借著“中國旅游日”的契機，讓我們以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，不斷提升文化旅游服務(wù)品質(zhì)，促進文化旅游成為人們美好生活的新動能，共同迎接文化和旅游大融合大發(fā)展的全新時代。
2019己亥年元宵節(jié)期間，“紫禁城上元之夜”在故宮博物院舉行，這是故宮博物院建院94年來第一次在晚間免費對公眾開放。
文旅融合，鋪就詩與遠方之路。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體?！白x萬卷書，行萬里路”，一直是中華民族把文化和旅游緊密結(jié)合的生動體現(xiàn)。近年來，我國旅游產(chǎn)業(yè)愈發(fā)成為重要的動力產(chǎn)業(yè)，為文化和旅游融合發(fā)展帶來了機遇。國寶會說話、故宮口紅、博物館夜游……文化創(chuàng)意因素賦予了旅游業(yè)最鮮活的元素，使旅游有了更加持久的吸引力和生命力。從購物場所走向文博場館，從走馬觀花“到此一游”變?yōu)榭疵袼?、看歷史、看文化，人們越來越注重文化場景的體驗，越來越追求個性化、深度化、特色化的品質(zhì)旅游。因此，我們要不斷將文化要素注入到旅游特色化、品質(zhì)化發(fā)展之中，打造更多更好體現(xiàn)文化內(nèi)涵、人文精神的特色旅游精品，鋪就文化旅游的“詩與遠方”之路。
文旅融合，點亮美好生活之燈。作為美好生活的一部分，旅游休閑已逐漸升級為幸福生活的“必需品”。尤其是近年來，全國各大景區(qū)一片火爆，旅游細分市場不斷涌現(xiàn)，個性化、品質(zhì)化消費需求穩(wěn)步增加，美食、美宿成為出游動機，網(wǎng)紅短視頻、社交應(yīng)用、移動支付變成消費新模式……這既是國內(nèi)旅游消費升級、市場潛力不斷釋放的直觀體現(xiàn)，也是旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的美好縮影。與此同時，隨著大眾旅游時代的到來，個人游、自助游呈井噴式增長，公共設(shè)施不足、服務(wù)水平不高，正成為旅游高質(zhì)量發(fā)展的瓶頸。所以，文旅融合需要主動適應(yīng)人們對文化和旅游消費的新變化，著眼資源共享、優(yōu)勢互補，用好用活文化旅游陣地，讓人們在旅游中擁有更多的文化獲得感。
文旅融合，搭建文明互鑒之橋。旅游的發(fā)展，有利于促進不同文明之間的溝通與交流。近年來，我國不斷深化中外文化交流互鑒，使主場外交和“旅游年”成為國際旅游交流合作的新亮點。由中國發(fā)起成立的世界旅游聯(lián)盟、世界旅游城市聯(lián)合會、國際山地旅游聯(lián)盟，正在多邊旅游治理體系中發(fā)出中國聲音，貢獻中國智慧。在此格局下，2018年我國出境游游客達到1.48億人次，入境游客超過1.4億人次。旅游業(yè)正成為向全世界秀出“美麗中國”、增強中華文明與不同文明之間交流互鑒的重要載體。
站在新的歷史起點上，中國正以更加積極開放的姿態(tài)，以文化引領(lǐng)優(yōu)質(zhì)旅游，讓旅游挖掘文化內(nèi)涵，奮力譜寫文旅融合發(fā)展新篇章、實現(xiàn)從世界旅游資源大國向世界旅游強國的嶄新跨越。（光明網(wǎng) 作者王冰）
