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形成一個(gè)全新的模式需要經(jīng)歷現(xiàn)有資源、結(jié)構(gòu)以及模式的重新配置。在全面改革出版體制的大背景下,新興出版與傳統(tǒng)出版融合發(fā)展可以根據(jù)融合方式的不同具體劃分為以下三種,即關(guān)系出版模式、融合出版模式與全媒體出版模式。
? 一、全媒體融合模式
?全媒體融合模式指的是國(guó)內(nèi)出版行業(yè)要能夠?qū)π滦蝿?shì)下傳播形式方面的變化體現(xiàn)出一定的適應(yīng)性,綜合運(yùn)用數(shù)字、電、光、聲音、圖片以及文字等載體和技術(shù),在功能、渠道以及內(nèi)容層面進(jìn)行立體化、全方位的融合。全媒體融合模式是當(dāng)前我國(guó)業(yè)界、學(xué)界所公認(rèn)的以技術(shù)融合為基礎(chǔ)的新型出版融合模式,具有十分廣闊的一體化發(fā)展前景,這種一體化主要體現(xiàn)在管理體制一體化、傳播體系一體化和組織結(jié)構(gòu)一體化三個(gè)方面,覆蓋了混合出版、復(fù)合出版等新興出版業(yè)態(tài),在全媒體管理體制環(huán)境下,能夠?qū)Σ煌瑯I(yè)態(tài)、線上渠道與線下渠道進(jìn)行統(tǒng)籌管理,通過(guò)優(yōu)化、改進(jìn)全媒體融合的方式對(duì)出版資源進(jìn)行重新配置,將出版集成效益和出版資源有機(jī)結(jié)合起來(lái),進(jìn)而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益方面的提升,對(duì)各種不同類型的媒介進(jìn)行全面融合,可以進(jìn)一步淡化新興出版與傳統(tǒng)出版之間的邊界,統(tǒng)一出版形態(tài),以“內(nèi)容數(shù)字倉(cāng)庫(kù)”的形式對(duì)線上、線下出版資源進(jìn)行整合。
?(一)全媒體融合下的結(jié)構(gòu)調(diào)整
?傳統(tǒng)出版模式的運(yùn)營(yíng)架構(gòu)普遍以內(nèi)容生產(chǎn)為主。以數(shù)字化的方式對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程進(jìn)行改造,是傳統(tǒng)出版向新型出版轉(zhuǎn)換的主要手段,而這種轉(zhuǎn)換形式還只是初級(jí)階段的“融合發(fā)展”,并不是真正意義上與網(wǎng)絡(luò)傳播渠道相適應(yīng)的傳播模式;純粹的“數(shù)字化融合運(yùn)營(yíng)”本質(zhì)上是對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系、技術(shù)平臺(tái)以及出版策劃的系統(tǒng)管理與全面融合。中國(guó)出版融合的關(guān)鍵在于用戶使用情況與反饋情況的數(shù)字化、出版內(nèi)容的結(jié)構(gòu)化、出版流程和載體的數(shù)字化,這也是未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)我國(guó)出版行業(yè)必然的發(fā)展趨勢(shì)。以“知識(shí)服務(wù)”替代傳統(tǒng)的“內(nèi)容生產(chǎn)”是出版機(jī)構(gòu)數(shù)字化改造的核心手段。
?(二)全媒體融合下的渠道融合、組織重構(gòu)與流程再造
?全媒體融合模式指的是針對(duì)全媒體的整體性和適應(yīng)性對(duì)出版流程進(jìn)行管理和再造,以整體數(shù)字化的方式對(duì)傳統(tǒng)出版行業(yè)進(jìn)行再造是“全媒體流程再造”的核心內(nèi)容。傳統(tǒng)出版行業(yè)將“運(yùn)營(yíng)管理的流程再造”和“內(nèi)容生產(chǎn)的數(shù)字化再造”協(xié)同進(jìn)行操作,以“一體化運(yùn)營(yíng)”的思路促進(jìn)出版行業(yè)的整體發(fā)展,對(duì)出版全流程進(jìn)行數(shù)字化再造后,全媒體融合模式下,出版行業(yè)可以對(duì)渠道融合、組織結(jié)構(gòu)、載體生產(chǎn)、內(nèi)容生產(chǎn)等環(huán)節(jié)采取“全媒體”的構(gòu)型調(diào)整。
?(三)全媒體融合的邊界問(wèn)題
?全媒體融合的邊界問(wèn)題指的是以技術(shù)融合平臺(tái)為基礎(chǔ),對(duì)各種出版系統(tǒng)與不同類型的載體進(jìn)行邊界上的突破、互滲、交融和交叉。移動(dòng)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)是引起出版系統(tǒng)與其他類型的媒體邊界淡化的核心因素。廣播、電視、報(bào)刊、書籍等通信、媒體行業(yè)在技術(shù)融合平臺(tái)的統(tǒng)一轉(zhuǎn)化下相互交叉,閱讀主體與出版?zhèn)鞑ブ黧w之間已經(jīng)不存在明顯的邊界,社會(huì)與技術(shù)的雙向交互使得傳統(tǒng)出版行業(yè)以數(shù)字出版為目標(biāo)完成出版行業(yè)的升級(jí)與轉(zhuǎn)型,一個(gè)系統(tǒng)化的、整體性的“大出版”系統(tǒng)越來(lái)越有可能成為現(xiàn)實(shí)。
?(四)全媒體出版模式的人才需求
?“全媒體出版”是我國(guó)在出現(xiàn)出版融合趨勢(shì)后所產(chǎn)生的新興出版業(yè)態(tài)。自出現(xiàn)“全媒體出版”后,媒體市場(chǎng)對(duì)于出版行業(yè)的編輯人員提出了越來(lái)越高的要求,比如在書籍出版策劃過(guò)程中能夠?qū)?shù)字出版形態(tài)與紙質(zhì)出版形態(tài)進(jìn)行自覺(jué)性的統(tǒng)籌,形成新一種融合性更強(qiáng)的新型出版形態(tài)。當(dāng)前我國(guó)出版業(yè)正在謀求通過(guò)實(shí)務(wù)創(chuàng)新的方式,使編輯工作人員在長(zhǎng)期的實(shí)踐過(guò)程中對(duì)管理、營(yíng)銷、策劃、創(chuàng)作以及編輯等方面的才能進(jìn)行自覺(jué)性的培養(yǎng),使編輯人員自己形成多維視野,能夠?qū)θ襟w融合進(jìn)行更加全面的審視,在全媒體出版平臺(tái)制作與生產(chǎn)的基礎(chǔ)上,價(jià)值鏈與上游產(chǎn)業(yè)的變革將體現(xiàn)出充分的結(jié)構(gòu)性特點(diǎn),對(duì)“全媒體融合模式”進(jìn)行深層次的挖掘,能夠孵化出最佳的出版模式,最終獲取最大的出版價(jià)值。
?(五)全媒體融合模式的應(yīng)用范圍
?全媒體融合模式通常應(yīng)用于以媒體理念和技術(shù)為支撐而形成的新型出版行業(yè)?！俺霭?N”是全媒體融合模式最為直接的體現(xiàn),重點(diǎn)突出媒體業(yè)和出版業(yè)的融合,以“大媒體業(yè)”的視野來(lái)重新審視出版行業(yè)。在融合全媒體資源的過(guò)程中,本質(zhì)上是要突出“出版”的核心地位,以全媒體化的方式豐富出版業(yè)的運(yùn)行方式,進(jìn)而強(qiáng)調(diào)媒體與出版結(jié)構(gòu)的協(xié)調(diào)與合作。全媒體融合模式作為一種出版業(yè)的運(yùn)營(yíng)方式,并不是所有出版企業(yè)、組織以及機(jī)構(gòu)在國(guó)內(nèi)最為成功的融合發(fā)展模式,也不是唯一的“融合發(fā)展模式”;全媒體融合模式無(wú)法對(duì)所有的融合類型進(jìn)行全面的概括;全媒體融合模式的適用范圍是有限的,也不可以單純以“全媒體融合”的單一認(rèn)識(shí)去解釋全媒體融合模式,而是要對(duì)媒體融合類型進(jìn)行有針對(duì)性的選擇,其具體的融合形式也可能是特定的、有限的幾個(gè)出版企業(yè)、組織和機(jī)構(gòu)的單純媒體式的融合,“全媒體融合模式”也可能只適用于一個(gè)或幾個(gè)出版企業(yè)、組織和機(jī)構(gòu)。
? 二、融合出版模式
?融合出版模式指的是在出版業(yè)中應(yīng)用“融合技術(shù)”使數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版能夠以跨平臺(tái)的方式進(jìn)行合作,為讀者提供更加優(yōu)質(zhì)融合型服務(wù)與產(chǎn)品。融合出版模式作為一個(gè)新型發(fā)展模式,其本質(zhì)上是文化融合、資本融合、組織融合和制度融合,“融合共贏”是其核心特征。在文化需求、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)以及科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的過(guò)程中,跨產(chǎn)業(yè)界限與跨媒體種類的融合必然到來(lái),在出版業(yè)融合發(fā)展的大背景下,一定要對(duì)國(guó)家意識(shí)形態(tài)、社會(huì)民主自由、壟斷性的商業(yè)利益進(jìn)行平衡,進(jìn)而產(chǎn)生不同經(jīng)濟(jì)形態(tài)、視界地背景下出版市場(chǎng)與出組織的良性發(fā)展新模式。
?(一)融合出版模式的行業(yè)探索
?在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下,出版行業(yè)對(duì)新的融合模式進(jìn)行了大量的實(shí)踐與探索,這種探索主要體現(xiàn)為以下三種形式,即傳統(tǒng)出版業(yè)以跨界的方式加強(qiáng)與其他文化產(chǎn)業(yè)之間的融合與互動(dòng),數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版相融合,互聯(lián)網(wǎng)書店與實(shí)體書店相互融合。當(dāng)前我國(guó)各級(jí)網(wǎng)上書店、實(shí)體書店、大型出版集團(tuán)、數(shù)據(jù)出版企業(yè)以及各種出版社都在新出版政策的支持下,開展“融合出版”的實(shí)踐與規(guī)劃。就目前的形勢(shì)來(lái)看,“融合出版”業(yè)態(tài)將于未來(lái)3至5年使出版行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益得到顯著的提升。
?(二)融合出版模式的適用范圍
?融合出版模式對(duì)于以融合理念與融合技術(shù)為支撐的新興出版行業(yè)有著比較高的適用性,以新興出版與傳統(tǒng)出版融合、出版行業(yè)跨界融合、線上與線下融合為主。融合出版強(qiáng)調(diào)出版行業(yè)對(duì)同體同構(gòu)、異體異構(gòu)、同體異構(gòu)、同構(gòu)異體的吸納,以“大出版業(yè)”的視野看待新形勢(shì)下的出版行業(yè)。在對(duì)出版模式進(jìn)行研究的過(guò)程中,需要對(duì)各種非更改因素有充分的準(zhǔn)備,“規(guī)模不經(jīng)濟(jì)”、“合而不融”等方面的問(wèn)題對(duì)于融合效果已經(jīng)造成了比較嚴(yán)重的影響。
? 三、關(guān)系出版模式
?關(guān)系出版模式以“關(guān)系技術(shù)”為基礎(chǔ),是當(dāng)前我國(guó)出版行業(yè)從“社群、分享與人性”階段過(guò)渡而來(lái)的“出版社區(qū)”模式,關(guān)系出版模式以“運(yùn)營(yíng)管理、資源利用、客戶選擇、市場(chǎng)定位”為立足點(diǎn),融合“消費(fèi)、閱讀、銷售、流通、生產(chǎn)”等活動(dòng),使“數(shù)字出版平臺(tái)”與“社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)”相對(duì)接,將“數(shù)字出版”與“傳統(tǒng)出版”的兩個(gè)用戶群打通,對(duì)出版市場(chǎng)進(jìn)行更深層次的挖掘,進(jìn)而建立起融合型的出版行業(yè)發(fā)展模式。以“關(guān)系技術(shù)”為核心的關(guān)系出版模式,“網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、移動(dòng)化”是其最為突出的表征。
?(一)社會(huì)化平臺(tái)模式
?傳統(tǒng)“內(nèi)容出版”在社會(huì)化閱讀平臺(tái)的影響下出現(xiàn)了結(jié)構(gòu)性、整體性的變革,其傳播方式以“內(nèi)容+社交”為主,于“內(nèi)容出版”中融入“關(guān)系”要素,對(duì)以往所體現(xiàn)出來(lái)的結(jié)構(gòu)體系進(jìn)行有針對(duì)性的改造。由此可知,社會(huì)化閱讀平臺(tái)模式作為一種立體化的多重出版平臺(tái),其構(gòu)成平臺(tái)的主體分別為“讀者/用戶”和“傳統(tǒng)出版內(nèi)容”。
?(二)微信模式
?微信作為一種普及全中國(guó)的通信軟件,不僅豐富了移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)下用戶的通信渠道,同時(shí)也開啟了分享閱讀、社交閱讀與社群化閱讀的新時(shí)代。微信朋友圈與微信公眾號(hào)閱讀已經(jīng)融入移動(dòng)用戶的日常生活中,同時(shí)也在不知不覺(jué)中為中國(guó)出版行業(yè)的創(chuàng)新與融合培養(yǎng)了大量的潛在用戶和潛在市場(chǎng)。
?(三)眾籌出版模式
?眾籌出版指的是以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為基礎(chǔ),服務(wù)于出版項(xiàng)目的線上籌資活動(dòng),這種籌資模式給出版行業(yè)的發(fā)展提出了一定的想象空間。作為出版領(lǐng)域發(fā)展過(guò)程中一種新的探索與新的嘗試,是“出版領(lǐng)域營(yíng)銷”與“金融領(lǐng)域籌資”相融合的產(chǎn)物,將大眾需求與出版物結(jié)合起來(lái),能夠?yàn)闈撛诔霭嫖锱c大眾參與創(chuàng)造一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。眾籌出版也已經(jīng)成為一以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為基礎(chǔ)的新融資模式,作者與出版商能夠借助眾籌平臺(tái)進(jìn)行眾籌。這種融資模式對(duì)于普通人、自由出版人、小微出版社來(lái)說(shuō)是一種可以依賴的發(fā)展方式。
?(四)“服務(wù)+內(nèi)容”
?“服務(wù)+內(nèi)容”是以“關(guān)系出版模式”為基礎(chǔ)的,以“服務(wù)收費(fèi)、內(nèi)容免費(fèi)”的手段的出版商運(yùn)營(yíng)模式,以“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)為平臺(tái),通過(guò)服務(wù)來(lái)創(chuàng)造出版價(jià)值,客戶因?qū)で蠓?wù)而訪問(wèn)平臺(tái),其核心理念是“從用戶需求的角度出發(fā)”,對(duì)“增值服務(wù)+免費(fèi)”的商業(yè)模式進(jìn)行重建,將文化服務(wù)、信息咨詢與出版有機(jī)結(jié)合起來(lái)。而在我國(guó)云計(jì)算技術(shù)與大數(shù)據(jù)技術(shù)不斷發(fā)展的過(guò)程,出版融合發(fā)展開始初步體現(xiàn)出一定的智能化特點(diǎn),更好的內(nèi)容可能通過(guò)更優(yōu)質(zhì)的技術(shù)向讀者進(jìn)行呈現(xiàn)。
?當(dāng)前我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入到出版行業(yè)快速發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵階段,如何擴(kuò)大出版融合的范圍與有效性已經(jīng)成為出版企業(yè)十分重要的研究課題。這就需要對(duì)我國(guó)出版行業(yè)的發(fā)展形勢(shì)進(jìn)行全面的分析,結(jié)合各種信息化技術(shù)手段,對(duì)各種不同的融合平臺(tái)的特點(diǎn)進(jìn)行探索,不斷尋找新的融合路徑。（中華讀書報(bào) 馬躍）
