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過去一年,受IP、資本等因素的影響,網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)降溫明顯,劇目數(shù)量銳減?！?017年網(wǎng)絡(luò)劇接近600部,而去年只有300多部,從各方面來看,在今后一段時(shí)間內(nèi)這將是市場(chǎng)的常態(tài),這也意味著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的影視改編變現(xiàn)之路越來越難走?！庇耙晹?shù)據(jù)平臺(tái)骨朵傳媒CEO王蓓蓓表示,在此背景下,更多運(yùn)營(yíng)商開始轉(zhuǎn)換思路,不再將IP開發(fā)局限于影視改編領(lǐng)域,而是更關(guān)注上下游產(chǎn)品開發(fā),在IP變現(xiàn)方面有了新變化。
?網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的“生態(tài)循環(huán)”需要全產(chǎn)業(yè)鏈支持。在這一系統(tǒng)中,有作家、投資方、影視合作方、動(dòng)漫游戲合作方等,各部分并非孤立存在,而是相互依存、相互影響,各部分的發(fā)展最終服務(wù)于IP的建設(shè)。例如,通常情況下,由小說改編的影視劇,在播出后都會(huì)為原著小說帶去更高的關(guān)注度和購(gòu)買量。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,這種聯(lián)動(dòng)效應(yīng)為原著帶來的購(gòu)買增幅在30%以上。同一IP的新產(chǎn)品開發(fā)可以為老作品帶去全新用戶,這是IP生態(tài)系統(tǒng)循環(huán)運(yùn)轉(zhuǎn)的理想狀態(tài)。
?相反,如果好的IP不能得到全方位支持,很多時(shí)候完成第一次IP改編,即意味著IP轉(zhuǎn)化進(jìn)程的終結(jié)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,一部影視作品的開發(fā)周期通常以3年為基礎(chǔ),傳統(tǒng)游戲需要3年到4年,手游則需要半年到一年?！瓣P(guān)聯(lián)企業(yè)之間如果不能實(shí)現(xiàn)有效合作,在上線周期上形成聯(lián)動(dòng),那么不僅無法實(shí)現(xiàn)滾雪球效應(yīng),甚至可能有損IP價(jià)值?！遍單募瘓F(tuán)副總裁羅立說,“在IP大量產(chǎn)生的時(shí)代,一部好IP要得到全行業(yè)支持、形成滾雪球效應(yīng)并非易事。如果想做成頭部IP,就要盡量爭(zhēng)取上下游各產(chǎn)業(yè)鏈的支持與幫助?！?/p>
?巨人網(wǎng)絡(luò)曾推出獲得“2018中國(guó)科幻大會(huì)最佳科幻概念人物設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”的《恙化裝甲》,在IP聯(lián)動(dòng)開發(fā)方面有自己的經(jīng)驗(yàn):與網(wǎng)絡(luò)小說家形成深度合作,在小說創(chuàng)作的初期就對(duì)漫畫、游戲改編作出規(guī)劃,并將意見反饋給作者,讓作者在創(chuàng)作過程中將改編版本的需求考慮在內(nèi)?！霸谖屹I《恙化裝甲》這本書的版權(quán)的時(shí)候,作者剛寫了大綱還沒有成書,所以自由度很高。也就是說,一開始就考慮到后續(xù)會(huì)有多大程度的改編。”巨人網(wǎng)絡(luò)IP孵化負(fù)責(zé)人張燕說,“盡早參與IP的開發(fā),更利于我們從全盤布局,比如先做漫畫、動(dòng)畫還是先做游戲,這樣整條IP鏈的發(fā)酵比較迅速?！?/p>
?“從今年的趨勢(shì)來講,在整個(gè)文化領(lǐng)域特別是在影視領(lǐng)域,我們看到IP改編的數(shù)量在下降。”羅立說,“從2004年到現(xiàn)在,我一直在做關(guān)于IP變現(xiàn)的事情。從最早只有網(wǎng)絡(luò)小說出版的變現(xiàn),到現(xiàn)在動(dòng)漫影視周邊的生產(chǎn),乃至在文化旅游領(lǐng)域的開拓,整個(gè)IP的變現(xiàn)有了一些新現(xiàn)象?，F(xiàn)在來看,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP變現(xiàn)正向著實(shí)體經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)演變?！?/p>
?在羅立看來,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP變現(xiàn)方式向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域拓展是IP發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)?！拔幕糜问菚r(shí)下最熱的詞,而文旅融合的一大關(guān)鍵是IP融合。當(dāng)然在早期,IP的融合更傾向于名著或者比較傳統(tǒng)的文化概念,但名著畢竟有限,市場(chǎng)需要更多好的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP?！绷_立表示,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP進(jìn)一步開發(fā)的目標(biāo)是突破文化圈層,進(jìn)入衍生文創(chuàng)產(chǎn)品、文化旅游等實(shí)體經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。
?網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開發(fā)已進(jìn)入下半場(chǎng),盡管方向相對(duì)明確,但手持IP的企業(yè)仍處在探索階段,每走一步并無成功樣板可以復(fù)制?！艾F(xiàn)在大家都覺得IP很火,但是一旦涉及跨界就不好把握了?！闭崎單膶W(xué)CEO王良說,“因?yàn)閮?nèi)容呈現(xiàn)的形式不一樣,各企業(yè)擅長(zhǎng)的領(lǐng)域也不一樣,比如掌閱在文學(xué)內(nèi)容方面有優(yōu)勢(shì),但是在漫畫、影視等方面不擅長(zhǎng),跨界就會(huì)面臨很多難題。而一旦一個(gè)IP跨界開發(fā)成功,所產(chǎn)生的流量紅利會(huì)輻射和影響到產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)。”(中國(guó)文化報(bào) 實(shí)習(xí)記者李雨瀟)
