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隨著文化和旅游融合走向深入,如何找準(zhǔn)兩者融合發(fā)展的最佳契合點,成為各級文旅部門面臨的難題。四川各級文旅部門抓住機(jī)遇,以文化底蘊作為吸引游客的法寶,讓文化資源為四川旅游業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展增添新動力。
文化添彩
拉動旅游收入5000億元
來自甘肅武威的游客梁蕭算了一筆賬,如果將今年端午度假目的地選擇其他一些4A級景區(qū),100元可能還不夠買一張門票。而在成都,各大博物館普遍實施惠民舉措,普通三口之家只需花費百元左右,就可以在武侯祠、金沙或杜甫草堂暢玩一整天。
“為什么四川頻現(xiàn)博物館假期參觀熱?原因有很多方面,其中最重要的因素就是博物館文化產(chǎn)品供給十分豐富?！彼拇ú┪镌合嚓P(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,這與博物館近年來在文旅融合和惠民舉措方面的探索也有很大關(guān)系。
今年端午期間,成都各大博物館均推出了一系列惠民服務(wù)活動:四川博物院的“琴·心——四川博物院藏古琴展”吸引大批外地游客前來參觀,蜀派古琴代表“石澗敲冰”成為觀展游客的“打卡”文物;成都金沙遺址博物館借“太平有象——明清牙雕藝術(shù)展”免費開放的契機(jī),吸引游客參加“拯救小象EMMA”及“濕拓畫”社教活動并聆聽《當(dāng)中國人遇到象牙》講座;成都杜甫草堂博物館免費向游客分時段、定點提供義務(wù)講解服務(wù)。據(jù)統(tǒng)計,端午期間,金沙遺址博物館接待游客2.6萬人次,杜甫草堂博物館接待游客2.83萬人次,武侯祠接待游客2.84萬人次。
目前,四川的國家A級景區(qū)數(shù)量已超500個,其中以文化資源為主或包含文化資源的景區(qū)不在少數(shù),博物館、紀(jì)念館及文化遺產(chǎn)、文物保護(hù)單位拉動四川省2018年旅游收入5000億元左右,不少文物保護(hù)單位和文化遺產(chǎn)已經(jīng)成為大眾的旅游目的地。
寓教于游
紅色旅游推出“九大行動”
“木門會議是紅四方面軍入川后召開的第一次重要軍事會議,意義重大。此刻站在這里,當(dāng)年史詩般的畫面仿佛就在眼前。”6月8日,在廣元市旺蒼縣木門軍事會議紀(jì)念館,帶孩子前來參觀的成都市民韓東說,館內(nèi)陳列的400多件珍貴革命文物、照片和圖表,生動再現(xiàn)了紅軍在四川的光輝歷程,讓游客直觀感受到濃厚的紅色文化和艱苦奮斗的紅軍精神。
如今在四川,紅色旅游漸受追捧,越來越多的人把紅色景區(qū)、名人故居作為全家游和親子游的主要目的地。今年端午期間,四川省紅色旅游景區(qū)紛紛推出“紅色+”旅游套餐,“寓教于游”,有力吸引了游客。巴中市通江縣川陜革命根據(jù)地紅軍烈士陵園、廣安市小平故里、南充市朱德故里、資陽市陳毅故里、宜賓市趙一曼紀(jì)念館等景區(qū)的游客接待量明顯增加;梓潼兩彈城景區(qū)“探秘兩彈真跡·追尋強(qiáng)國歷史”、江油西山紅軍文物陳列展等活動廣受贊譽(yù)。
為更好地利用這些紅色資源,今年初,四川省紅色旅游工作協(xié)調(diào)辦公室宣布2019年四川重點實施紅色旅游“九大行動”,即紅色旅游精品打造行動、紅色旅游教育功能推進(jìn)行動、紅色旅游融合發(fā)展推進(jìn)行動、紅色文化內(nèi)涵挖掘行動、紅色旅游扶貧富民促進(jìn)行動、紅色旅游基礎(chǔ)設(shè)施與公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)提升行動、紅色旅游宣傳營銷與市場開發(fā)行動、紅色旅游資源創(chuàng)新保護(hù)行動、紅色旅游人才培育行動,力爭2019年全省紅色旅游接待人數(shù)突破1.2億人次,紅色旅游總收入超過610億元。
非遺植入
塑造文旅融合范例
在四川,非遺的植入使旅游內(nèi)涵更豐富,也使旅游方式有了多種可能,改變了過去“下車拍照、上車睡覺”的旅行模式。例如,近期推出的10條“非遺之旅”路線,以非遺傳習(xí)所、非遺體驗區(qū)和非遺體驗基地為載體,與知名景區(qū)、旅游服務(wù)、旅游體驗融合,迅速進(jìn)入了游客的旅游項目“菜單”。
據(jù)了解,這10條“非遺之旅”路線各有特色:“藏羌環(huán)線非遺之旅”依托“九寨溝環(huán)線”經(jīng)典旅游線路,使游客在欣賞美景的同時可深度體驗羌年、羌繡、羌族羊皮鼓舞等羌民族非遺項目的獨特魅力;“香格里拉非遺之旅”可以體驗?zāi)狙挪貞?、理塘鍋莊、康定“四月八”跑馬轉(zhuǎn)山會等康巴非遺項目的神奇;在“蜀道三國非遺之旅”路線,金錢板、嘉陵江中游船工號子、廣漢保保節(jié)、麻柳刺繡、閬中春節(jié)習(xí)俗等重點非遺項目亦別有風(fēng)味。
此外,為增強(qiáng)地方旅游的吸引力,四川還鼓勵各地挖掘民俗和傳統(tǒng)節(jié)慶文化內(nèi)涵,推動傳統(tǒng)節(jié)日振興,實現(xiàn)了“自貢燈會”“彝族火把節(jié)”“羌年”等非遺項目在全球知名度和影響力的提升,成為當(dāng)?shù)匚穆萌诤系姆独?/p>
四川省文化和旅游廳副廳長趙紅川認(rèn)為,非遺與旅游的融合,不僅讓觀眾在旅游的同時感受四川燦爛的傳統(tǒng)文化,也通過非遺提升了旅游的文化品位和價值。據(jù)介紹,四川省文化和旅游廳將聯(lián)合旅行社等機(jī)構(gòu),策劃推出更多非遺技藝的體驗、研學(xué)、互動項目,豐富游客的文化體驗。(中國文化報 記者付遠(yuǎn)書)
