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6月21日,2019中國(guó)避暑旅游產(chǎn)業(yè)峰會(huì)在長(zhǎng)春市舉行。中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌為本屆峰會(huì)準(zhǔn)備了主旨演講。他表示,避暑旅游目前已經(jīng)取得了良好的成績(jī),市場(chǎng)和法治是避暑旅游可持續(xù)發(fā)展的有力保障,對(duì)待新需求、新供給和新模式,社會(huì)要有耐心,監(jiān)督要有包容。
戴斌指出,從普及概念、撰寫研究報(bào)告、發(fā)布避暑旅游城市名單,到避暑旅游被寫入政策文件和國(guó)務(wù)院“十三五”專項(xiàng)規(guī)劃,理論界、產(chǎn)業(yè)界、文化和旅游部、各地人民政府付出了艱辛的努力,做出了卓越的貢獻(xiàn)。越來(lái)越多的城鄉(xiāng)居民和游客“哪兒涼快哪兒呆著去”,越來(lái)越多的市場(chǎng)主體加入進(jìn)來(lái),避暑旅游在短短五年時(shí)間所取得的實(shí)踐成就非凡。與此同時(shí),一些隱憂與不安也出現(xiàn)了:高歌猛進(jìn)的市場(chǎng)導(dǎo)入期過(guò)后,有沒(méi)有準(zhǔn)備好離開聚光燈照射的舞臺(tái)而復(fù)歸日常生活空間?面對(duì)主客共享美好生活的新需求,如何做好都市休閑和夜間旅游兩篇新文章?文化和旅游融合發(fā)展的新時(shí)代,避暑旅游的角色和地位是否需要重新定義?事實(shí)上,這些問(wèn)題不僅為理論和科研工作者所思考,也為消費(fèi)主體、市場(chǎng)主體和行政主體所回答。
戴斌認(rèn)為,避暑本是尋常生活,相對(duì)于因地制宜的休閑,旅游只是后來(lái)者。千百年以來(lái),老百姓沒(méi)有錢外出旅游,也是需要就地避暑的。何處堪避暑?林間背日樓。何處好追涼?池上隨風(fēng)舟,窗下有清風(fēng)。還有竹席、搖扇、酸梅湯、綠豆水,老百姓的避暑方式看上去可能并不那么高端、大氣、上檔次,但這就是生活的本來(lái)面目。近代以來(lái),權(quán)貴和社會(huì)精英階層的需求推動(dòng)了廬山、莫干山、雞公山、北戴河避暑度假地的開發(fā)。而今天,避暑遇見大眾旅游,一個(gè)全新的時(shí)代開始了。自2013年第一期發(fā)布算起,中國(guó)旅游研究院對(duì)避暑旅游市場(chǎng)的專項(xiàng)調(diào)查已經(jīng)進(jìn)入第7個(gè)年頭。數(shù)據(jù)顯示,2019年避暑旅游市場(chǎng)需求又進(jìn)一步增加。夏季消暑首選或具有較強(qiáng)意愿選擇旅游的比例達(dá)到84.5%,傳統(tǒng)“火爐”城市計(jì)劃暑期出游的受訪者占比達(dá)到93.66%,較2018年又高出約10個(gè)百分點(diǎn)。夏季來(lái)了,能夠去氣候涼爽、風(fēng)景宜人、公共服務(wù)和商業(yè)環(huán)境完善的地方旅游當(dāng)然好,但是旅游不可能,也不必是避暑的全部。只有回歸到日常生活場(chǎng)景,避暑產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)基礎(chǔ)才會(huì)真正變得厚重起來(lái),才可能承載創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新和旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
所以,體閑是避暑的本底需求,讀不了詩(shī)歌的夏天,也去不了清涼的遠(yuǎn)方。夏天的美好生活包括哪些內(nèi)容,又該去哪里找尋呢?美麗風(fēng)景和涼爽氣候固不可少,完善而便利的公共文化空間、休閑場(chǎng)所和商業(yè)環(huán)境都是必需的要素,都可能會(huì)成為游客選擇避暑目的地的影響因子,而且其權(quán)重系數(shù)日漸升高。理論研究和產(chǎn)業(yè)實(shí)踐表明,從外來(lái)游客的避暑旅游到主客共享的避暑休閑,將是文化和旅游融合發(fā)展時(shí)代的必然演化趨勢(shì)。這些面向城鄉(xiāng)居民的空間、場(chǎng)所和環(huán)境存在于白天,也延展于夜間。從18:00到22:00的“黃金四小時(shí)”同樣承載了人民群眾對(duì)美好生活的向往與追求。可以說(shuō),夜間旅游正當(dāng)其時(shí)。
戴斌強(qiáng)調(diào),避暑旅游的可持續(xù)發(fā)展離不開精英主導(dǎo)的頂層設(shè)計(jì),更離不開民眾自發(fā)的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新。2018年暑期旅游的10億人次中,避暑動(dòng)機(jī)占到了一半左右。按人均消費(fèi)1000元計(jì),也有5000億元市場(chǎng)的規(guī)模。巨量的市場(chǎng)需求,吸引了各地以海濱、森林、山地、濕地、峽谷、湖泊、草原、高原的自然資源和氣候環(huán)境,加入到了避暑旅游的市場(chǎng)供給中。在需求拉動(dòng)和行政推動(dòng)的共同作用下,更多的旅行商、旅游住宿業(yè)、旅游景區(qū)、交通企業(yè)、生產(chǎn)廠家紛紛進(jìn)入這一領(lǐng)域。
戴斌表示,來(lái)自城鄉(xiāng)居民和外來(lái)游客自發(fā)選擇的結(jié)果,及其為城市貼上的民間標(biāo)簽,才是真實(shí)的存在以及可持續(xù)發(fā)展所在。不能拿書本上的概念和理論去丈量豐富多彩的生產(chǎn)生活,更不能為了刷機(jī)構(gòu)和個(gè)人的存在感而倉(cāng)促出臺(tái)政策,只要人氣聚起來(lái),市場(chǎng)的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新自然就跟上來(lái)了。
“市場(chǎng)和法治是避暑旅游可持續(xù)發(fā)展的有力保障,對(duì)待新需求、新供給和新模式,社會(huì)要有耐心,監(jiān)督要有包容。希望在這個(gè)炎熱的夏季,我們能夠感覺(jué)到的不僅有避暑旅游的涼爽,還是法治的公平和社會(huì)的溫情?！贝鞅笕缡钦f(shuō)。(作者伍策 宋卿)
