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昆明信息港訊 記者楊雁 “用15秒記錄美好生活,昆明發(fā)出7月城市營(yíng)銷最強(qiáng)音?！?月2日,“抖in City-城市美好生活節(jié)”暨“抖in美好昆明”發(fā)布會(huì)在昆明舉行,據(jù)悉,7月5日至7日,“抖in美好昆明”嘉年華將落地同德昆明廣場(chǎng),掣引全網(wǎng)流量聚焦,通過線下零距離接觸,分享展示城市新鮮力。
抖in昆明解鎖城市新玩法
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),巨量引擎云南省獨(dú)家代理——云南專致廣告有限公司總經(jīng)理張德志說:“對(duì)于在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)語境里原住成長(zhǎng)的當(dāng)代年輕人來說,他們熱衷秀曬自己所在城市美好的方方面面,這就產(chǎn)生了專屬于每個(gè)城市的流動(dòng)化內(nèi)容,重新塑造城市在年輕人內(nèi)心的符號(hào)化印象。借此勢(shì)頭,抖音官方重磅推出創(chuàng)新營(yíng)銷IP‘抖in City—城市美好生活節(jié)’,聯(lián)動(dòng)全國(guó)34座城市,致力于挖掘城市最具‘偶像氣質(zhì)’的特色,而這也正好符合了昆明城市新鮮力的自我訴求。”
隨后,巨量引擎渠道銷售管理中心高級(jí)區(qū)域運(yùn)營(yíng)經(jīng)理劉存建針對(duì)抖音潮流玩法與城市營(yíng)銷融合展開趨勢(shì)解讀:“抖音,憑借月活5億,日活2.5億,日均視頻播放量達(dá)200億的龐大數(shù)據(jù)群,正一步步滲入城市肌理,占據(jù)城市話題營(yíng)銷最強(qiáng)音。基于抖音多維度人群定向以及人群精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的兩大優(yōu)勢(shì),我們優(yōu)選九大行業(yè)(即房地產(chǎn),快消,汽車,家居,婚紗攝影,游戲,電商,美妝,服裝服飾),將城市特色和品牌特色深度結(jié)合,同時(shí)為品牌實(shí)現(xiàn)定制化的聚眾傳播,推動(dòng)城市營(yíng)銷走向高潮。”
本次活動(dòng)的總冠名俊發(fā)集團(tuán)也正在開展“大師營(yíng)活動(dòng)”,倡導(dǎo)“每個(gè)人都是美好生活的大師”?？“l(fā)集團(tuán)營(yíng)銷管理中心副總經(jīng)理許菲菲說:“ 俊發(fā)一直以來以城市更新綜合商為定位,為城市美好生活而奮斗。而抖音是一個(gè)事關(guān)‘美好感’的產(chǎn)品,這種美好感為它帶來了一群追求品質(zhì)感、體驗(yàn)感的人群。今年恰逢俊發(fā)成立21周年,在這個(gè)特別的時(shí)刻,俊發(fā)從‘有您有俊發(fā)’的年度主題出發(fā),邀請(qǐng)業(yè)界頂尖大師打造俊發(fā)大師營(yíng),聯(lián)手抖音聚焦昆明,打造‘抖in city-城市美好生活節(jié)’,倡導(dǎo)‘每個(gè)人都是美好生活的大師’,迸發(fā)屬于昆明的俊發(fā)最強(qiáng)音。”
當(dāng)城市肌理不再是一種固態(tài)符號(hào),便希望借用年輕化的視頻表達(dá)方式深挖城市網(wǎng)紅基因。作為2019年抖音商業(yè)化重磅推出的創(chuàng)新營(yíng)銷IP,“抖in city-城市美好生活節(jié)”將聯(lián)動(dòng)全國(guó)各大城市發(fā)起線上挑戰(zhàn)賽,以點(diǎn)構(gòu)面,形成超級(jí)話題矩陣線上線下互動(dòng)推廣,共創(chuàng)城市活力。線下,城市美好嘉年華大型狂歡活動(dòng)落地區(qū)域代表商圈,聚焦人流高峰,讓用戶零距離體驗(yàn)抖音潮流玩法,切實(shí)感受城市及品牌美好。
抖音數(shù)據(jù)看昆明“最潮”
作為本次“抖in美好昆明”發(fā)布會(huì)最受外界期待的一環(huán),是多維數(shù)據(jù)的詮釋,這讓昆明的城市肌理更加透徹。
根據(jù)抖音昆明大數(shù)據(jù)顯示,截止2019年5月,抖音累計(jì)昆明打卡視頻數(shù)340萬,播放次數(shù)168.7億次,在抖音上相關(guān)視頻播放量最高的30座城市中,昆明位居全國(guó)熱門打卡城市第20位。POI所在區(qū)間中,呈貢區(qū)以累計(jì)視頻數(shù)237萬、視頻播放次數(shù)102.47億位居昆明榜首,而五華區(qū)、西山區(qū)緊隨其后,入圍昆明區(qū)縣“最火抖音力”前三甲。
昆明抖音用戶的性別及年齡分布也值得關(guān)注。其中包括男性用戶占比47.71%,女性用戶占比52.29%,而90后、00后無疑已成為用戶集群的主力軍,20至25歲年齡段占比最高,達(dá)30.16%。
同時(shí),關(guān)于昆明熱門景點(diǎn),熱門商圈,熱門美食,熱門視頻及用戶活躍時(shí)段的相關(guān)數(shù)據(jù)也相繼發(fā)布。具體如下:
昆明熱門景點(diǎn)Top10依次為:海埂大壩(以1.6億+的視頻播放次數(shù)位居榜首)、滇池海埂公園(1.5億+名列二甲)、南滇池沙灘(7450萬+名列三甲)以及瀑布公園、青龍峽風(fēng)景區(qū)、滇池大壩、玉龍灣、云南民族村、民族村-民族團(tuán)結(jié)文化、翠湖公園。
昆明用戶最關(guān)注的商圈數(shù)據(jù)分析中:萬達(dá)廣場(chǎng)、吾悅廣場(chǎng)、順城購物中心、南亞風(fēng)情第一城、愛琴海購物公園入圍Top前五。其中,萬達(dá)廣場(chǎng)以1.07億+視頻播放量位居榜首。
昆明用戶活躍地點(diǎn)TOP10依次為:昆明長(zhǎng)水機(jī)場(chǎng)(視頻數(shù)6378)、七彩歡樂世界(視頻數(shù)5408)、海埂大壩(視頻數(shù)3969)、云南工商學(xué)院、滇池海埂公園、昆明站、公園1903、云南經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院、昆明冶金高等?？茖W(xué)校、云南民族大學(xué)。
從時(shí)間段來看,每天19:00-22:00為昆明抖音用戶最具活力的時(shí)段。
