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創(chuàng)新氛圍濃厚、成長空間和前景向好、政策扶持有力度、各方面金融支持逐步加強(qiáng)……對于民營和中小微企業(yè)來說，文化產(chǎn)業(yè)著實(shí)是一片發(fā)展沃土，而文化類民營企業(yè)和中小微文化企業(yè)在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播、豐富文化市場主體上也發(fā)揮著不可替代的作用。
進(jìn)入新時(shí)代，隨著科學(xué)技術(shù)的持續(xù)更新，眾多文化、旅游民營企業(yè)和中小微文化企業(yè)選中了“文化+科技”作為其發(fā)展主攻方向。那么，這些利用新技術(shù)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的民營和中小微企業(yè)是如何在文化領(lǐng)域發(fā)展壯大的？企業(yè)在成長過程中又是如何平衡社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的？面對愈發(fā)激烈的競爭，文化類民營和中小微文化企業(yè)發(fā)展將如何獨(dú)辟蹊徑？本報(bào)記者采訪了短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播以及網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)中具有代表性的民營企業(yè)，試圖通過了解這些企業(yè)的發(fā)展路徑和經(jīng)驗(yàn)來尋求答案。
創(chuàng)新為本 展現(xiàn)企業(yè)發(fā)展活力
當(dāng)下，民營企業(yè)已經(jīng)充分認(rèn)識到創(chuàng)新發(fā)展的重要性，并通過積極探尋新興技術(shù)來推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的融合創(chuàng)新路徑，提升競爭力。對于短視頻行業(yè)來說，在擁有了廣泛受眾的當(dāng)下，積極助力傳統(tǒng)文化以及知識的傳播和普及，成為從業(yè)者選擇的戰(zhàn)略方向之一。在字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司（以下簡稱“字節(jié)跳動(dòng)”）看來，這是一種自然而然的選擇。
“短視頻平臺借助靈活的表現(xiàn)方式，喚醒了很多年輕人對于傳統(tǒng)文化的興趣?！弊止?jié)跳動(dòng)旗下的短視頻平臺抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者介紹了平臺在文化傳承、傳播方面推出的活動(dòng)。
在去年的國際博物館日期間，7家博物館攜各自的鎮(zhèn)館之寶集體亮相抖音，使網(wǎng)民得以在線上一睹國寶風(fēng)采，極大延展了國寶博覽的受眾范圍；今年初，字節(jié)跳動(dòng)與中國科學(xué)院科學(xué)傳播局等4家機(jī)構(gòu)共同發(fā)起“DOU知計(jì)劃”，號召全國具有科普內(nèi)容創(chuàng)作能力的機(jī)構(gòu)和個(gè)人，基于短視頻平臺創(chuàng)作、發(fā)布科普短視頻。這一直觀有效的知識普及形式，成功解鎖了平常學(xué)習(xí)場所的限定模式，大眾可以在學(xué)校、教室之外，和科普專家接觸并學(xué)習(xí)到科普內(nèi)容。“該計(jì)劃推出短短兩個(gè)月的時(shí)間里，平臺上與科普相關(guān)視頻的播放量就達(dá)到了6600億次?！薄癉OU知計(jì)劃”的負(fù)責(zé)人告訴記者。
隨后，字節(jié)跳動(dòng)又推出“非遺合伙人計(jì)劃”。該計(jì)劃不僅助力非遺傳播的廣度，還要深入發(fā)掘非遺的文化和市場價(jià)值。字節(jié)跳動(dòng)邀請非遺傳承人入駐短視頻平臺并培訓(xùn)指導(dǎo)他們?nèi)绾闻臄z短視頻，如何將手工藝的魅力利用短視頻展示出來，這也帶動(dòng)了一些相關(guān)機(jī)構(gòu)從事非遺傳承傳播工作，擴(kuò)大了非遺傳播的廣度和深度。
“實(shí)際上，產(chǎn)品本身的發(fā)展趨勢也體現(xiàn)出用戶對于文化內(nèi)容的需求，尤其是隨著短視頻平臺用戶日益增加，我們看到大眾整體的文化需求也日益增加。對于公司來說，在充分滿足大眾文化需求的同時(shí)，不斷推出的產(chǎn)品也在持續(xù)彰顯我們作為民營企業(yè)的創(chuàng)新活力?！弊止?jié)跳動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
社會(huì)責(zé)任當(dāng)先 發(fā)現(xiàn)文化需求
的確，基于平臺上的用戶需求來設(shè)計(jì)推出相關(guān)產(chǎn)品，是互聯(lián)網(wǎng)科技公司的戰(zhàn)略方向，而通過產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)對大眾的文化引領(lǐng)則是企業(yè)社會(huì)責(zé)任感的具體體現(xiàn)。作為直播行業(yè)的代表性企業(yè)，陌陌科技有限公司（以下簡稱“陌陌”）一直在嘗試?yán)眉夹g(shù)，把文化內(nèi)容送到需要的用戶眼前。
陌陌相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，近年來，直播平臺選取了非遺、戲曲、文物、傳統(tǒng)音樂等傳統(tǒng)文化領(lǐng)域的知名藝術(shù)家、傳承人、研究學(xué)者，利用直播技術(shù)，把這些人類文明精華傳播給年輕人?！爸辈ナ且环N技術(shù)，能夠連接人和物。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)受眾多元化、年輕化，是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承和發(fā)揚(yáng)的天然平臺。”
以線上直播內(nèi)容反哺線下文化傳播，是“陌陌戲曲直播季”帶給傳統(tǒng)戲曲最大的價(jià)值?！疤炷虾１钡膽蚯鷲酆谜卟粌H可以聚集在直播平臺觀看戲曲名家的表演，重要的是，讓更多發(fā)現(xiàn)戲曲魅力的人重返劇院觀看戲曲表演?！必?fù)責(zé)這一直播活動(dòng)的負(fù)責(zé)人對記者說。
在擴(kuò)展傳播空間，增加傳播力度的同時(shí)，直播還在嘗試平衡教育資源，為更多鄉(xiāng)村孩子打開知識傳播空間。2018年5月，“給鄉(xiāng)村孩子的最美傳統(tǒng)文化課”大型公益直播教育計(jì)劃正式啟動(dòng)，今年3月，“帶鄉(xiāng)村孩子走近博物館”直播活動(dòng)正式啟動(dòng)。兩個(gè)直播項(xiàng)目均利用北京豐富的文化和教育資源，以及平臺直播技術(shù)優(yōu)勢，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的效率和普惠作用，助力彌合素質(zhì)教育的信息鴻溝。
“通過直播讓更多學(xué)校的學(xué)生了解到相關(guān)知識，在直播結(jié)束后，我們還邀請名師、博物館研究專家，為師資匱乏的鄉(xiāng)村小學(xué)，搭建了一個(gè)包括名校名師、各文化領(lǐng)域知名藝術(shù)家在內(nèi)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化教育資源共享平臺。”項(xiàng)目相關(guān)負(fù)責(zé)人對記者說，為鄉(xiāng)村孩子做些實(shí)事，是互聯(lián)網(wǎng)民營企業(yè)應(yīng)該擔(dān)當(dāng)?shù)纳鐣?huì)責(zé)任。
深入開拓
引領(lǐng)傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)充分認(rèn)識到了傳統(tǒng)文化傳播領(lǐng)域蘊(yùn)藏的巨大用戶需求和市場空間后，如何深入開拓傳統(tǒng)文化門類，引領(lǐng)文化傳承發(fā)展也就成為企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢的重要方面。
近年來，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）逐漸成為傳統(tǒng)文化愛好者的聚集地，數(shù)以千萬計(jì)的年輕人在這里欣賞和創(chuàng)作與傳統(tǒng)文化相關(guān)的作品。
記者了解到，目前B站國風(fēng)愛好者已超過4000萬人?！巴ㄟ^創(chuàng)新，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以一種新的形式呈現(xiàn)出來，從而被年輕人喜歡、接受?！盉站相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，如《繁華唱遍》就是一首由虛擬偶像“樂正綾”演繹的中國風(fēng)原創(chuàng)歌曲，創(chuàng)作者在歌詞中融入了眾多曲牌名，曲子增添了戲曲元素，上線2個(gè)月播放量接近200萬次。
動(dòng)畫方面，B站今年將陸續(xù)上線23部國產(chǎn)動(dòng)畫新作。眾多新作披露的背后，實(shí)則是平臺在國產(chǎn)動(dòng)畫領(lǐng)域一系列早期布局的爆發(fā)式呈現(xiàn)?！皬穆?lián)合中央美術(shù)學(xué)院、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院等10所高校挖掘青年動(dòng)畫人才，到扶持國創(chuàng)內(nèi)容，投資、運(yùn)營和商業(yè)開發(fā)等多層面，B站全面支持國產(chǎn)動(dòng)畫，近兩年來已投資國內(nèi)近20個(gè)動(dòng)畫制作團(tuán)隊(duì)，參與超50個(gè)頭部動(dòng)畫項(xiàng)目。”B站相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
作為長視頻平臺，B站還在紀(jì)錄片方面發(fā)力。如其播出的美食類紀(jì)錄片《人生一串》、人文紀(jì)錄片《極地》，均獲得了廣泛的傳播度和極高的美譽(yù)度。記者了解到，目前已有不少記錄傳統(tǒng)文化的紀(jì)錄片創(chuàng)作者選擇將B站這樣的視頻網(wǎng)站作為第一傳播平臺。（中國文化報(bào) 記者于帆）
