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“今天你去健身嗎”已經(jīng)成為職場(chǎng)人很常見的一句問候語(yǔ)。不知不覺間，周圍有很多朋友都開始注重運(yùn)動(dòng)和健康，有的人選擇健身房里揮汗舉鐵，有的人選擇夜跑減壓，不管是哪種方式，只要邁開腿，相應(yīng)的花銷是不可避免的。
……
看完這些，你是不是也默默地算了一下自己的健身經(jīng)濟(jì)賬？
消費(fèi)的新星
其實(shí)，這些只是我國(guó)近年來體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影。
先來看一組數(shù)據(jù)：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模為1.7萬億，增加值為5494億元，占同期國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重為0.8%。2016年國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)1.9萬億，增加值為6475億元，占GDP比例為0.9%，總產(chǎn)出較前一年增長(zhǎng)11.1%，增加值增長(zhǎng)17.8%。2017年，全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模為2.2萬億元，增加值為7811億元，占同期GDP的比重為0.94%，總產(chǎn)出比2016年增長(zhǎng)15.7%，增加值增長(zhǎng)了20.6%。
在2014年底發(fā)布的《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》（簡(jiǎn)稱“46號(hào)文”）指出，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要力量，到2025年，基本建立布局合理、功能完善、門類齊全的體育產(chǎn)業(yè)體系，對(duì)其他產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用明顯提升，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元。
從連年增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)中可以看出，最近幾年，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)處在快速發(fā)展階段，每年的產(chǎn)業(yè)增加值增速也遠(yuǎn)超當(dāng)年的GDP增速。
說起近幾年來我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，國(guó)家體育總局經(jīng)濟(jì)司司長(zhǎng)劉扶民曾在2019年體博會(huì)上表示，除了高速增長(zhǎng)之外，更值得欣喜的是體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，內(nèi)涵外延不斷擴(kuò)展，體育服務(wù)業(yè)特別是與公眾直接相關(guān)的競(jìng)賽、表演、健身、休閑這些業(yè)態(tài)一直以30%以上的增速增長(zhǎng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過體育用品行業(yè)12%的增長(zhǎng)速度。
近年來，我國(guó)最終消費(fèi)支出占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重不斷提高，其中，體育健身消費(fèi)儼然成為一個(gè)消費(fèi)新星。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2018上半年，全國(guó)居民人均體育健身活動(dòng)支出同比增長(zhǎng)39.3%，高于醫(yī)療服務(wù)、旅游住宿、交通支出等增幅。體育投資則同比增長(zhǎng)16.3%，高于教育、衛(wèi)生投資的增長(zhǎng)速度。運(yùn)動(dòng)，已然成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能。
巨大的潛力
從整體來看，目前健身還只是少數(shù)人的生活方式。據(jù)《2018美團(tuán)點(diǎn)評(píng)健身行業(yè)白皮書》估計(jì)，目前國(guó)內(nèi)健身中心領(lǐng)域有接近1000億元人民幣市場(chǎng)容量，但會(huì)員滲透率卻比較低，以國(guó)家總?cè)丝谟?jì)算，前十大城市滲透率僅為1%，這與發(fā)達(dá)國(guó)家之間仍存在一定差距。
同在東亞的日本和韓國(guó)，會(huì)員滲透率分別達(dá)到3.3%和7.3%。滲透率高的，如新西蘭和澳大利亞，分別為13.6%和15.3%。
上述白皮書指出，我國(guó)健身中心市場(chǎng)發(fā)展仍處于初級(jí)階段，主要集中在一線、新一線城市，在規(guī)模增長(zhǎng)和拓展新市場(chǎng)上有待提高，存在相當(dāng)?shù)陌l(fā)展空間。
健身只是體育的一個(gè)方面，對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的未來，業(yè)內(nèi)人士十分看好。
“中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)終將爆發(fā)?！毙氯A社體育部主任許基仁曾在2019年體博會(huì)上表示，體育有一些獨(dú)特的作用，比如說強(qiáng)身健體，人格塑造，挫折教育，規(guī)則意識(shí)，團(tuán)隊(duì)精神培養(yǎng)……這些特性也會(huì)折射到體育產(chǎn)業(yè)中。體育消費(fèi)有一個(gè)比較大的特點(diǎn)，就是它的忠誠(chéng)度高，易形成牢固的消費(fèi)習(xí)慣，其不可逆性特點(diǎn)明顯，為體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展形成了良好的依托。
未來，我國(guó)還將大力發(fā)展體育旅游、體育競(jìng)賽、全面健身、冰雪運(yùn)動(dòng)等領(lǐng)域，相關(guān)政策早已出爐，產(chǎn)業(yè)目標(biāo)及發(fā)展路徑已經(jīng)明晰：《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》提出，到2025年基本形成健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬億元；《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》提出，到2020年全國(guó)建成100個(gè)具有重要影響力的體育旅游地等；《群眾冬季運(yùn)動(dòng)推廣普及計(jì)劃（2016-2020年）》則提出到2020年實(shí)現(xiàn)“3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)。
清華大學(xué)公共管理學(xué)院院長(zhǎng)江小涓表示，我們作為人口最多、經(jīng)濟(jì)體量排名靠前的國(guó)家，體育的商業(yè)潛力、產(chǎn)業(yè)價(jià)值是巨大的。中國(guó)要辦冬季奧運(yùn)會(huì)，將成為舉辦過冬季、夏季奧運(yùn)會(huì)的國(guó)家，這對(duì)老百姓的消費(fèi)升級(jí)影響作用非常明顯，一定會(huì)把這個(gè)行業(yè)帶得很熱。（新華網(wǎng) 文/李童 高暢 制圖/程媛媛）
