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截至2019年6月,我國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達6.39億,較2018年底增長2871萬,占網(wǎng)民整體的74.8%。網(wǎng)絡購物市場保持較快發(fā)展,下沉市場、跨境電商、模式創(chuàng)新為網(wǎng)絡購物市場提供了新的增長動能?！@是8月30日中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心在京發(fā)布的第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》中呈現(xiàn)的一個亮點。
無網(wǎng)不世界,無網(wǎng)不精彩。移動互聯(lián)網(wǎng)深刻地影響和改變著當下人們的生活,有的甚至出現(xiàn)了顛覆性的巨變?？峙抡l都未曾想到,截至今年6月,我國網(wǎng)民規(guī)模達8.54億,半年時間,就較2018年底增長了2598萬;互聯(lián)網(wǎng)普及率達61.2%,較2018年底提升1.6個百分點,在從網(wǎng)絡大國邁向網(wǎng)絡強國的路上,加速前進了一大步。
令人欣喜的是,隨著我國網(wǎng)民規(guī)模的加速增大,也為網(wǎng)絡購物市場增長動能提供了先決條件。從地域上看,電商平臺加速渠道下沉,以中小城市及農(nóng)村地區(qū)為代表的下沉市場拓展了網(wǎng)絡消費的增長空間;從業(yè)態(tài)上看,跨境電商零售進口額持續(xù)增長、顏值靚麗,利好政策為進一步推動行業(yè)發(fā)展保駕護航;從模式上看,直播帶貨、工廠電商、社區(qū)零售等新模式蓬勃發(fā)展、競相綻放,成為網(wǎng)絡消費增長的突出特點。一句話,下沉市場釋放動能,跨境電商成果驚艷。
“得草根者得天下”,下沉市場的鮮活實踐生動證明,“農(nóng)村包圍城市”可以是電商發(fā)展的有效路徑。其實說到底,下沉市場策略也是以人為本理念的映照。相比一二線城市消費者,三線及以下城市尤其是農(nóng)村消費者,消費理念大不相同。一二線消費者追求成功,下沉市場消費者則更加注重生活的真實感,愛、親情、美好、溫暖……才是他們的審美元素。準確定位客戶、掌握消費心理,是下沉市場獨步天下的成功秘笈。
以云南為例,以前坐地叫價售賣,曾是這里最為盛行的商業(yè)形態(tài)。每到石榴上市季節(jié),從高速路到鄉(xiāng)間公路,都會有許多攤主戴著斗笠搖著扇子,見人就問“要不要石榴?”如今,小農(nóng)戶接入大市場,街道邊新建的倉庫、倉庫內(nèi)流水化的作業(yè)以及具有一定規(guī)模的冷藏庫容,就是電商平臺打造的水果發(fā)貨點。這種邊陲小城前所未有的售賣方式,既能讓高原特色農(nóng)產(chǎn)品及時走上城里人的餐桌,又為消費者省了銀子。
云南電商新模式,通過社交裂變與不斷演進的人貨智能匹配,迅速聚集億萬消費者的海量需求,使得平臺上孕育的新農(nóng)人有能力不斷優(yōu)化倉儲、物流等供應鏈成本,真正做到“多對多”產(chǎn)地直達、薄利多銷。結(jié)果就是,在收購價格不變的情況下,云南邊陲小城的各色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品長出翅膀、飛向全國,乃至飛出國門,低價來到消費者的手里,讓他們在饕餮美味中體驗網(wǎng)購的樂趣。
如今,我國正在實施網(wǎng)絡強國戰(zhàn)略,這是習近平新時代中國特色社會主義思想的重要組成,直接關系中國綜合國際競爭力的提升,也關系到人民群眾的幸福感?；ヂ?lián)網(wǎng)應用包括電子商務處于世界領先水平,是網(wǎng)絡強國的基本內(nèi)涵。由此不難看出,下沉市場、跨境電商和不斷涌現(xiàn)的新模式所釋放的消費動能,正是網(wǎng)絡強國的一個推力。而云南自貿(mào)試驗區(qū)獲批建設,特別是紅河片區(qū)和德宏片區(qū)重點發(fā)展跨境電商,也為云南帶來新的機遇。（彩云網(wǎng)評特約評論員 雷鐘哲）
