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昆明信息港訊 夜間經(jīng)濟是一個城市的名片，代表著一個城市的品位和形象，是城市經(jīng)濟開放度和活躍度的晴雨表。今年7月至8月，智聯(lián)招聘與美團點評聯(lián)合發(fā)起中國白領(lǐng)夜間消費調(diào)查，共回收有效樣本6895份。在分析調(diào)查問卷的基礎(chǔ)上，結(jié)合美團平臺全量夜間消費大數(shù)據(jù)，智聯(lián)招聘與美團點評合作撰寫了《2019年中國白領(lǐng)夜間消費調(diào)研報告》。
8成白領(lǐng)夜間宅在家，僅5%白領(lǐng)習(xí)慣外出娛樂
報告從中國白領(lǐng)夜間時間分配情況、夜間消費特點、夜間生活滿意度和期許三個維度入手，對白領(lǐng)夜間消費進行了全方位分析。
報告提到的夜生活，是指發(fā)生在18：00以后至次日早上6點前，不被工作占用的純休閑時間，包括但不限于宅在家的休閑娛樂、外出吃喝玩樂以及陪伴家人等內(nèi)容。
報告揭示，6成白領(lǐng)夜間無法充分放松，加班族白領(lǐng)尤甚；8成白領(lǐng)夜間宅在家，僅5%白領(lǐng)習(xí)慣外出娛樂，且以休閑為主；宅一族男性偏愛游戲直播，女性鐘愛追劇和網(wǎng)購。白領(lǐng)夜間消費結(jié)構(gòu)較傳統(tǒng)，以餐飲和購物為主，而且普遍消費不超過200元。
此外，技術(shù)研發(fā)夜間消費偏愛健身，行政法務(wù)更喜泡吧；白領(lǐng)對網(wǎng)紅店不盲從，一半白領(lǐng)認為網(wǎng)紅店是一種營銷手段；小吃快餐是夜宵主角，小龍蝦也是重要選擇；超六成白領(lǐng)對當前夜生活質(zhì)量不滿意，出行便利是影響夜生活質(zhì)量的首要因素；6成白領(lǐng)期待夜生活資源的改善，前提是有錢有閑，而“獨立電影院”“深夜食堂”或成夜經(jīng)濟黑馬。
擁有充足的夜間時間放松的白領(lǐng)數(shù)量偏少。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，全國6成白領(lǐng)因各種原因在夜間無法得到充分放松。對加班族而言，無法享受夜生活的比例高達89.8%。白夜班輪班人群中，無法享受夜生活的比例也有84.5%。
夜間生活質(zhì)量最高的當屬自由職業(yè)者，他們中52.4%的人在夜晚得到了充分放松，其次就是朝九晚六/朝八晚五人群，他們中有48.9%的人在夜間享受了夜生活。
總體上，82.8%的白領(lǐng)選擇晚上宅在家，僅5.2%的白領(lǐng)習(xí)慣于夜間外出娛樂度過休閑時光，還有12%的白領(lǐng)在本該享受的休閑時光中依然在加班。
對于夜間生活質(zhì)量較差的“加班族”白領(lǐng)以及白夜班輪班白領(lǐng)，他們夜間生活的38.3%與25.4%是在加班中度過的。尤其“加班族”，連宅在家的機會都少之又少。外出娛樂的人群占比最高的自由職業(yè)者實際人數(shù)不足一成。
宅家是白領(lǐng)們的主流選擇，總體上大多數(shù)白領(lǐng)夜間時間習(xí)慣于觀看直播/短視頻、追劇，分別占比50.7%和48.8%。其次，有41%的上進白領(lǐng)選擇看書學(xué)習(xí)，利用夜晚時間實現(xiàn)個人成長，也有數(shù)量相當?shù)陌最I(lǐng)群體選擇玩游戲減壓。
同性別間，上述時間安排則存在明顯差異。男性在玩游戲、看直播/短視頻兩項占比更高，有55.3%的男性白領(lǐng)會在晚上看直播/短視頻，高過女性近10個百分點；在玩游戲比例上，男女占比分別為48.1%與27.0%。而女性在追劇比例上對男性實現(xiàn)了反超，男女追劇比例分別為34%與64%，在女性傳統(tǒng)優(yōu)勢項目網(wǎng)購上也完勝男性，女性夜間網(wǎng)購達34.5%，幾乎三倍于男性。
調(diào)研顯示，對于夜間外出娛樂的白領(lǐng)而言，朋友聚餐是首選，56.7%的白領(lǐng)如此選擇。而占比略次之的是運動健身，達54.8%。再次是看各類演出、唱歌泡吧的群體，分別占比43.3%和26.1%?？傮w而言，外出休閑的白領(lǐng)不管是吃喝玩樂還是健身，都是為了放松身心。
具體細分不同性別的白領(lǐng)夜間娛樂方式，我們可以發(fā)現(xiàn)在聚餐、泡吧等項目上男性均高于女性，而逛書店、上興趣班、美容類自我提升項目上女性數(shù)倍于男性。
來自美團平臺的數(shù)據(jù)顯示，上海人與杭州人最“愛美”，上海的美容美發(fā)美甲等麗人訂單占全市總訂單的1.02%，杭州的麗人訂單占全市總訂單的0.94%，包括北京在內(nèi)，這三座城市在麗人方面的夜間訂單都超越了全國平均水平。
對夜間健身人群的崗位進行細分我們可以發(fā)現(xiàn)：研發(fā)崗、技術(shù)崗夜間有健身安排的占比最高，分別為71.4%與69.1%。排在他們后面的分別是采購、市場、行政。
而來自美團的數(shù)據(jù)顯示，武漢白領(lǐng)最愛健身，武漢的健身訂單占全市總訂單的0.19%，其次為北京0.18%與西安0.16%。
而在KTV/泡吧的愛好上，對此最為熱衷的是法務(wù)崗位與行政崗位，占比分別為40%與35.6%，排在他們后面的分別是銷售、客服、市場崗位。
白領(lǐng)夜間消費結(jié)構(gòu)較傳統(tǒng)，以餐飲和購物為主
雖然宅在家是常態(tài)，但移動互聯(lián)網(wǎng)的普及對消費場景不斷拓展延伸，餐飲外賣、“閃購”（通過線上下單線下即時配送上門的網(wǎng)絡(luò)購物模式）等“互聯(lián)網(wǎng)+生活服務(wù)”已經(jīng)成為白領(lǐng)夜間消費的新選擇。宅在家的白領(lǐng)們也會因為點外賣、網(wǎng)上購物、游戲/直播充值等場景進行消費，數(shù)據(jù)顯示，4成白領(lǐng)一天中的主要消費時間在夜晚，這給“夜間經(jīng)濟”、“夜間消費”帶來了更多的發(fā)展機遇和市場潛力。
從區(qū)域來看，南方城市的白領(lǐng)在夜間的消費占比高于北方的白領(lǐng)，代表南方城市的夜間消費市場更加繁榮。
在白領(lǐng)整體的夜間消費分布上，餐飲毫無意外是夜間消費的首選，調(diào)研顯示，68.2%的白領(lǐng)夜間消費集中在餐飲方面，沒有什么比吃頓好飯更能快速獲得幸福感了。僅次之的是購物，占比為57.8%，而休閑、娛樂、影視占比相近 ，都在20%左右，旅游（景點打卡）占比最低（3%）。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，通過美團、大眾點評等生活服務(wù)電子商務(wù)平臺獲取夜間消費信息、進行消費和在線評價是夜間消費的重要形式。
而來自美團平臺的大數(shù)據(jù)顯示，大城市是夜間餐飲消費的主力，北京的夜間餐飲訂單占到全國7.26%，深圳的占比為5.80%，加上其他8個城市合計占全國訂單量的38.99%。
調(diào)研顯示，72.6%的白領(lǐng)夜間消費金額的平均值低于200元 ，19%的白領(lǐng)的夜間消費金額平均值在201-400元之間。
單次消費金額不高也從一個側(cè)面反映出夜間消費并不是白領(lǐng)整體消費的重心，整體來看，近6成的白領(lǐng)在夜間的消費不足收入的10%，不難看出，我國大多數(shù)白領(lǐng)夜間消費的習(xí)慣還沒養(yǎng)成。
忙碌工作中的白領(lǐng)，自然期待在夜晚得到充分的休息調(diào)適，有72.6%和58.0%的白領(lǐng)認為夜間娛樂應(yīng)當用于釋放壓力與享受生活。根據(jù)此前發(fā)布的《2018智聯(lián)白領(lǐng)滿意度指數(shù)調(diào)研報告》，白領(lǐng)工作滿意指數(shù)僅為2.87，總體來看，因為國內(nèi)外經(jīng)濟形勢的不確定性，以及生活成本不斷上漲，白領(lǐng)普遍缺乏安全感，白領(lǐng)在結(jié)束一天工作后需要在夜間找到一個讓壓力釋放的出口。以前白領(lǐng)們喜歡說“工作只是工作，生活是自己的”，但隨著工作對生活空間的入侵，現(xiàn)在的標準也將為——“夜生活是自己的”了。
雖然白領(lǐng)們認可夜間娛樂休閑的意義和減壓效果，但晚上參與休閑娛樂項目的依然是少數(shù)。調(diào)研顯示，53.7%的白領(lǐng)選擇基本沒有夜間娛樂項目，38.3%的白領(lǐng)每周外出休閑一兩次。
而對人群以南北劃分后我們可以發(fā)現(xiàn)，南方城市白領(lǐng)中基本不出去玩的人群的占比為51.8%，低于北方城市的56.3%，其娛樂頻次數(shù)據(jù)也大多略高于北方白領(lǐng)。
來自美團平臺的數(shù)據(jù)顯示，成都、重慶、廣州、深圳等南方城市均入選夜間訂單量排名前10的城市，它們的美食訂單占總訂單的比例分別為90.89%、90.95%、94.97%、84.32%。
從數(shù)據(jù)上看，南方白領(lǐng)在夜間消費更多，且在體感上南方也擁有更豐富的夜生活資源，這與當?shù)氐淖匀画h(huán)境、飲食文化、休閑程度息息相關(guān)，調(diào)研顯示，白領(lǐng)們認為南北方夜生活的差異主要來自于生活方式和文化差異兩個方面，分別占比73.5%和61.9%，而自然環(huán)境差異、食物多樣性差異與市場化程度差異在他們看來都是次要因素。
雖然南方的夜生活資源暫時勝出，但這并不是白領(lǐng)們擇城而居的重要因素，調(diào)研顯示，僅20%白領(lǐng)會因為夜生活質(zhì)量選擇工作和居住在哪個城市。
晚上出去浪，少不了朋友圈曬圖炫耀，其中最常見的就是針對各種網(wǎng)紅店的“打卡”了，不管是排隊場面還是網(wǎng)上點評，網(wǎng)紅店都體現(xiàn)出一種人氣爆棚的既視感，但針對全國白領(lǐng)的調(diào)研中，得到的結(jié)果卻顯示，白領(lǐng)對網(wǎng)紅店并不盲從，57.9%白領(lǐng)認為網(wǎng)紅店只是一種營銷手段，48.9%的白領(lǐng)認為“打卡”網(wǎng)紅店是盲目跟風行為，26.8%的白領(lǐng)認為到網(wǎng)紅店是“滿足儀式感”，18.6%的白領(lǐng)認為網(wǎng)紅店是“消費內(nèi)容的創(chuàng)新“。
這也給經(jīng)營網(wǎng)紅店的店家提了個醒，開店營業(yè)最核心的還是優(yōu)質(zhì)服務(wù)、良心商品，如果一些網(wǎng)紅店僅僅停留在營銷層面而不經(jīng)營硬實力，很難在夜經(jīng)濟大潮中航行得很遠，過陣子就會被消費者遺忘。
美團平臺上的夜間訂單顯示，美食品類下小吃快餐訂單占比為48.23%，飲品為8.49%，燒烤為6.13%，火鍋為5.83%。西餐為5.13%。
小吃快餐是夜經(jīng)濟主角，小龍蝦也是重要選擇，在白領(lǐng)的夜宵選擇中占12%的比重。
代際細分人群的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，熱衷小龍蝦的白領(lǐng)以90后年輕人為主。
超六成白領(lǐng)對當前夜生活質(zhì)量不滿意
雖然對于大部分白領(lǐng)而言,苦逼是生活真實寫照——不管日間還是夜間，但多數(shù)白領(lǐng)們?nèi)杂幸活w改善生活的心。當白領(lǐng)改善夜生活的意愿遇上政府振興夜間經(jīng)濟的決心，會擦出怎樣的火花？
從白領(lǐng)的夜生活現(xiàn)狀不難看出，當前擁有夜生活的白領(lǐng)占少數(shù)，夜間外出娛樂的更是寥寥，因此在對夜生活的滿意度方面自然也不甚理想，65.2%的白領(lǐng)對自己的夜生活質(zhì)量表示不滿意，對夜生活質(zhì)量表示不滿意的人群中，加班族及白夜班輪班制的人居多。
為了進一步了解白領(lǐng)們看重的夜生活因素，以便為政府和商家提供改善服務(wù)的參考，調(diào)研顯示，“出行便利程度”排在影響夜生活質(zhì)量的要素之首，看來，出得去門，回得了家，不在深夜被困街頭是讓白領(lǐng)們走出去休閑的基礎(chǔ)。
其次，他們還需要更多的個人時間，41.3%的白領(lǐng)想提高夜生活質(zhì)量，只求不加班。其次，娛樂項目的豐富和商家的服務(wù)質(zhì)量也是非常重要的因素。
談到娛樂項目的豐富性，近年來除了吃飯泡吧之外，白領(lǐng)們已經(jīng)擁有了更多選擇，還衍生出了一些有潛力的新興項目。
隨著近幾年夜間娛樂項目的升級，54.4%的白領(lǐng)看好獨立電影院項目，52.7%白領(lǐng)的則看好深夜食堂和私廚。獨立電影院除了可以在高層次品味上滿足白領(lǐng)們的精神追求外，還有空間私密，環(huán)境有藝術(shù)感等特點，體現(xiàn)出文化消費層次的升級。
深夜食堂則在傳統(tǒng)宵夜的基礎(chǔ)上更多地滿足個人口味和偏好，也是某種意義上的社交場景，隨著影視劇題材的演繹，深夜食堂/私廚也列入白領(lǐng)的期待之中。 想要踩穩(wěn)夜經(jīng)濟風口的商家，不妨在這兩個方向多做調(diào)研，滿足潛在的消費需求。
面對高強度的工作壓力以及白領(lǐng)對消費體驗追求的升級，政府和商家也在致力于改善夜生活質(zhì)量，近期，北方城市更是追趕南方城市的步伐，紛紛出臺發(fā)展夜間經(jīng)濟的政策和措施，豐富當?shù)匕傩盏囊归g生活選擇，對此，37.6%的白領(lǐng)表示支持，認為可以進一步提升生活質(zhì)量。更有56.3%的白領(lǐng)表示如果夜生活資源得到了改善，他們愿意投入更多的時間和金錢來享受生活，提高生活質(zhì)量。
但這種打算也要根據(jù)現(xiàn)實條件來評估，對于理想的夜生活狀態(tài)， 67%的白領(lǐng)認為一切的前提都是要有錢，其次是要有生活，47.7%的白領(lǐng)認為杜絕高壓工作，先擁有生活才能有更理想的夜生活，也有不少白領(lǐng)認為理想的夜生活是陪伴家人或者進行學(xué)習(xí)，而不是沉浸在個人的休閑娛樂之中。
總體而言，消費升級與產(chǎn)業(yè)升級是相輔相成的，隨著夜間經(jīng)濟的發(fā)展，勢必會產(chǎn)生更豐富多樣的夜間休閑娛樂項目選擇，我國的白領(lǐng)們也將擁有更多休閑資源。
各地政府重視發(fā)展夜間經(jīng)濟，重視促進消費：今年，在各地出臺的新一輪促消費政策性文件中，“推動夜間經(jīng)濟發(fā)展”一詞頻頻出現(xiàn)。
4月，上海發(fā)布《上海市商務(wù)委等九部門關(guān)于本市推動夜間經(jīng)濟發(fā)展的指導(dǎo)意見》提出要設(shè)立“夜間區(qū)長”，同時，還要設(shè)立“夜生活首席執(zhí)行官（CEO）”，協(xié)助“夜間區(qū)長”工作。同時上海會根據(jù)季節(jié)特點積極開發(fā)浦江夜游、博物館夜游等多元化都市夜游項目，打造一批常態(tài)化、特色化的夜間特色體驗活動。在夜市現(xiàn)制現(xiàn)售、垃圾處理等方面創(chuàng)新管理制度，打造環(huán)境友好、放心安全、有工匠精神的“深夜食堂”。在全市確定一批發(fā)展基礎(chǔ)好、管理水平高的夜生活集聚區(qū)，試點在夜間特定時段，允許有條件的酒吧街開展“外擺位”試點。
7月，北京市商務(wù)局印發(fā)的《北京市關(guān)于進一步繁榮夜間經(jīng)濟促進消費增長的措施》要求從今年開始，每年5月至10月，每逢周五、周六北京地鐵1號線、2號線要主動加班服務(wù)夜生活。同時鼓勵在三里屯、五棵松、藍色港灣、世貿(mào)天街等“夜京城”地標、商圈區(qū)域，組織開展深夜食堂美食節(jié)、燈光節(jié)、“秀北京”旅游演出等夜間主題活動；推動策劃組織一批戲曲、相聲、電影、歌劇、音樂、讀書等主題鮮明的“夜京城”文化休閑活動。此外，還將繼續(xù)扶持24小時實體書店，鼓勵有條件的博物館、美術(shù)館延長開放時間。
