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七彩云南·古滇名城。
美麗的古滇大碼頭。記者王俊星/攝
七彩云南入選“中國品牌檔案”首批存檔品牌揭幕儀式在北京舉行。
七彩云南陽光少年快樂成長營舉行。
七彩云南·歡樂世界全景。
昆明信息港訊 （昆明日報） 今年，是中華人民共和國成立70周年。70年間，在黨的領導下，華夏大地發(fā)生了翻天覆地的變化。中國人民始終艱苦奮斗，上下求索，創(chuàng)造了一個又一個奇跡，實現(xiàn)了從“趕上時代”到“引領時代”的偉大跨越。
在這一偉大進程中，民族品牌既是親歷者，又是作出重大貢獻的參與者、建設者。
尤其是改革開放以來，黨和國家高度重視品牌建設工作，政府與企業(yè)齊心協(xié)力，供給與需求兩側發(fā)力，推動我國品牌建設和品牌經(jīng)濟發(fā)展取得明顯成效，涌現(xiàn)出一大批中國品牌，成為支撐整個經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展的重要力量。
質量是基礎、創(chuàng)新是靈魂、品牌是關鍵。2018年11月，在國家檔案局《中國檔案報》、中國品牌建設促進會的指導下，大型專題系列節(jié)目——“中國品牌檔案”啟動?；顒右院霌P“留存記憶，延續(xù)歷史，傳遞經(jīng)驗”為主旨，以“為全國及地方社會經(jīng)濟發(fā)展作出貢獻”為標準，嚴格篩選各行業(yè)代表性民族品牌，以紀錄片的創(chuàng)新形式展現(xiàn)企業(yè)發(fā)展歷程并收錄留存。
深耕云南27載的七彩云南品牌，由此進入欄目組的視線。今年3月，經(jīng)過甄選、考察，七彩云南品牌開創(chuàng)者——昆明諾仕達集團納入“中國品牌檔案”欄目拍攝和留存名錄。
今年7月，由人民日報、新華社、中國日報、科技日報、農民日報、環(huán)球時報等央媒的記者組成的考察組，對昆明諾仕達集團進行了實地采訪，并對昆明諾仕達集團的發(fā)展方向、企業(yè)責任、社會貢獻等方面表示贊許，也從一個側面對七彩云南品牌被“中國品牌檔案”欄目收錄給予肯定。
8月27日，在國家檔案局《中國檔案報》、中國品牌建設促進會、中華商標協(xié)會、云南省市場監(jiān)督管理局、云南省工商業(yè)聯(lián)合會、云南省知識產權局的指導下，由中國國家品牌網(wǎng)主辦，中國品牌檔案、昆明諾仕達企業(yè)（集團）有限公司承辦，以“盛世同慶 品牌強國”為主題的2019獻禮新中國成立70周年暨七彩云南紀錄片首映禮，在北京國家會議中心舉行?；顒佑芍醒腚娨暸_著名主持人水均益、CCTV老故事頻道節(jié)目主持人祁曉彬共同主持。文化和旅游部原副部長常克仁，中國品牌建設促進會秘書長鄭志受，云南省工商業(yè)聯(lián)合會副主席王偉，《參考消息》原總編輯、中國國家品牌網(wǎng)總編輯張鐵柱，《環(huán)球時報》總編輯胡錫進，昆明諾仕達企業(yè)（集團）有限公司黨委書記、七彩云南品牌創(chuàng)始人任懷燦等出席并發(fā)表講話，并共同為七彩云南品牌成為“中國品牌檔案”欄目首批存檔品牌揭幕。
現(xiàn)場首次面向公眾放映了“中國品牌檔案”——七彩云南系列紀錄片。在場領導與嘉賓跟隨鏡頭，一同走進七彩云南，深入了解中國本土品牌從創(chuàng)立發(fā)展至今的故事。該系列紀錄片近期將在央視各頻道播出。
一場展示云南神秘古滇風情的非遺文化展演也在現(xiàn)場上演，展現(xiàn)了沉睡2000多年后迎來當代復興的古滇文化。
作為云南代表性品牌之一，七彩云南成長歷程的每一個階段，都緊緊追隨著改革開放的時代步伐。
1992年，鄧小平同志發(fā)表“南方談話”，將改革開放事業(yè)進一步推向深化。有了這樣一顆“定心丸”，越來越多的人紛紛改變思維，放下心理包袱，投身于洶涌澎湃的時代浪潮中。
七彩云南品牌創(chuàng)始人任懷燦便是其中之一。出生于新中國成立初期的他，聽著“岳母刺字，精忠報國”的故事度過孩提時代。少年時的他，因其平凡而偉大的母親，在困難時期也從未間斷接受教育。青年時的他當過兵，退伍后因表現(xiàn)優(yōu)異，轉業(yè)到機關單位，通過自身努力走上領導崗位，加入中國共產黨。
深受“南方談話”鼓舞的他，毅然辭去公職，下海創(chuàng)立了“昆明諾仕達工貿公司”。
創(chuàng)業(yè)之初，他依托云南豐富的物產和獨特的文化，把目光鎖定在土特產經(jīng)營和餐飲運營上。憑借著對云南資源的深刻洞察及精準的市場預判，這家企業(yè)開始迅猛發(fā)展。
到了1995年，諾仕達公司開始從餐飲業(yè)、大型零售業(yè)向旅游行業(yè)轉型升級。在任懷燦看來，只有企業(yè)經(jīng)營的成功，才能將報國為民、帶領人們脫貧致富的理想付諸現(xiàn)實。他為諾仕達選擇的發(fā)展途徑，是品牌。如何打造出一個具有感染力和創(chuàng)造力，能夠代表、傳遞云南文化精髓的品牌？在此后企業(yè)的成長過程中，他始終把品牌戰(zhàn)略與產業(yè)發(fā)展，放在同等重要的位置來布局。
1995年，赴大理采購農副產品的任懷燦返回昆明途中，在云南驛（即祥云縣）一個風景如畫、宛若世外桃源的小村莊歇腳時一場太陽雨突至，水天相接，繪出一道絢麗的七色彩虹。他觸景生情——云南風景秀麗、民風淳樸，農副產品又如此豐富，這樣的好山好水好產品，為什么一直走不出去？我們既然生在這里、長在這里，那就要為這片土地作出一份貢獻，要讓大家知道，在這山水之間，有個美麗的地方叫……想到這里，他說：“有了，就叫七彩云南！”
從此，諾仕達公司有了自己的品牌，也開啟了企業(yè)從產業(yè)經(jīng)營到品牌經(jīng)營的新紀元。
從1992年到1999年，經(jīng)過7年發(fā)展，當初的貿易工坊已成長為跨行業(yè)、多元化的綜合集團。經(jīng)過認真反復研究，企業(yè)轉型升級的線路逐漸清晰，開始進一步把目光聚焦在云南的這片土地上，深入挖掘云南優(yōu)質資源，積極發(fā)展云南富民產業(yè)，成為接下來七彩云南更加精準的前進方向。
云南是世界茶樹的原產地，也是具有2000多年發(fā)展歷史的古老茶區(qū)。作為云南省的核心產業(yè)之一，茶葉千百年來一直是云南茶區(qū)各民族經(jīng)濟收入的重要來源。但是，長期以來種混雜良莠不分、品質退化、投入不足、管理粗放等原因嚴重影響了茶葉的產量和質量，云南茶葉的尷尬處境也嚴重制約了茶農的收入。20世紀90年代中期，云南省啟動茶葉產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，重點發(fā)展云茶產業(yè)。
懷著“讓每一位茶農多掙100元錢，讓真正的云南好茶走向世界”的愿望，兜兜轉轉十余載，以農產品貿易起家的諾仕達，一頭扎進萬里茶園，把第一車間建在了茶山，在西雙版納州勐?？h布朗山鄉(xiāng)的班章村建設萬畝有機生態(tài)茶園。
現(xiàn)代化工廠建立，研發(fā)中心落成，隨之銷售渠道鋪開，道地的普洱茶就這樣源源不斷地走出云南的深山茶海，走向了世界。曾經(jīng)一段時間，中國市場上演了一段“瘋狂的普洱茶”大戲，逢普洱茶必炒，價格虛高，以次充好，魚龍混雜。面對這一市場，七彩云南茶業(yè)堅決不參與任何炒作，要踏踏實實建設全產業(yè)鏈，不賺快錢，像愛護眼睛一樣愛護七彩云南品牌。正是這一鐵律，七彩云南贏得了客戶和消費者的信賴。普洱茶瘋狂炒作的泡沫破裂后，七彩云南普洱茶贏得了更好的發(fā)展，以打造品牌為核心，與現(xiàn)代科研、生產、包裝工藝握手，借鑒大眾消費營銷方式，將長期“脫離群眾”的茶葉，送入普通百姓的生活。
最終，由惠民之心而起、又以服務百姓為榮的七彩云南，沒成為小眾、圈子里束之高閣的玩物，而是發(fā)展成為現(xiàn)代商業(yè)意義上的普洱茶第一品牌，并打下邁向中國茶葉第一品牌的良好基礎。
立起了品牌，創(chuàng)造了收入，七彩云南人的目標，也一步步落到了實處。
作為七彩云南品牌下最大的民生項目，七彩云南茶業(yè)項目使得茶區(qū)100多個自然村、3萬農戶、10萬農民從中受益，并有了長期穩(wěn)定的經(jīng)濟收入來源。如今，七彩云南茶業(yè)項目被列為“富民興滇”的扶持項目，連續(xù)6年被評為中國茶葉行業(yè)百強的前十強，連續(xù)8年被評為云南省農業(yè)產業(yè)化重點龍頭企業(yè)。
黨的十八大以后，中國特色社會主義進入新時代。面對新的歷史機遇，云南省大力發(fā)展旅游業(yè)，做出加快旅游轉型升級的重要決策，提出用歷史文化提升旅游品質、做大做強旅游產業(yè)。針對這一理念，云南省提出建設昆明古滇、曲靖三國、普洱茶祖、大理古都等十大歷史文化旅游項目構想。云南省把“七彩云南·古滇文化旅游名城”項目列為十大項目之首。
對于這一決定昆明未來格局、重塑云南形象的重任，任懷燦雖清楚知道其責任與壓力，但仍義無反顧地承接下來。他說：“古滇文化是我們云南文化的根，是我們紅土大地上的歷史瑰寶，我們應該展現(xiàn)云南人的精神、云南人的文化自信，讓這段湮滅的歷史重新大放異彩，讓神秘的古滇文化從沉睡中蘇醒，讓世人知道云南是有‘魂’的?！?/p>
以重塑世界對昆明的想象為使命，歷經(jīng)7載打磨，一座國際級的文化旅游名城已初具規(guī)模，古滇藝海大碼頭、濕地公園、游客服務中心、櫻花谷、古滇溫泉山莊、滇池國際養(yǎng)生養(yǎng)老度假區(qū)活力小鎮(zhèn)、七彩云南·歡樂世界、古滇皇冠假日酒店等項目已建成并投入運營。
“最云南”的昆明 向世界發(fā)出邀請
城市發(fā)展，除了考究各種硬核的“硬實力”（譬如地緣、交通、政策），還有看不見、摸不著的城市“軟實力”，在互聯(lián)網(wǎng)時代更是顯現(xiàn)出優(yōu)勢來。所謂的“軟實力”，體現(xiàn)城市的特色、文化、價值觀，是從長久積累中沉淀下來的。
天氣常如二三月，花枝不斷四時春。昆明，本就擁有神秘遼闊的古滇文明、獨一無二的城市氣質。和成都崇尚的俗世間的閑適歡愉不同，昆明及所在的云南，擁有的是透明、遼闊的自在，軟實力是有的，只差凝聚力量的契機。
“城市商業(yè)魅力排行榜”數(shù)據(jù)顯示，昆明人才吸引力顯著增長，去年這項指數(shù)排名還只是全國第23，今年上升到第12。昆明的生活方式多樣性指標中的各項都有了跨越式進步。
隨著云南旅游轉型升級的決策及系列創(chuàng)新舉措的實施，滇池環(huán)境的治理和改善，以及滇池南岸古滇名城等文旅綜合項目的落成及運營，改變了昆明的旅游產業(yè)格局。昆明市文化和旅游局日前公開的數(shù)據(jù)顯示，上半年，昆明市接待游客總數(shù)8561萬人次，增長18.4%，實現(xiàn)旅游總收入1212.71億元，昆明旅游的量和質均有了明顯提升。業(yè)內人士表示，旅游新業(yè)態(tài)、七彩云南·古滇名城等重點文旅項目和景區(qū)顯示出了非常強的游客吸引力和接待能力，游客接待量穩(wěn)定快速增長。昆明以文旅產業(yè)為核心的全新格局，正在逐步形成。
對于以古滇名城為代表的一系列戰(zhàn)略布局，業(yè)內人士給予了高度評價，體現(xiàn)出七彩云南的實力，堪為云南旅游經(jīng)濟轉型升級的出色樣本。其中規(guī)劃布局的精準、經(jīng)營細節(jié)層面的講求，都體現(xiàn)了企業(yè)的務實和遠見。
“一個人游麗江，兩個人去大理，全家人來古滇”已成為當?shù)芈糜蔚男绿厣＿@個從歷史緣起，而又高于歷史存在的新云南旅游、生活空間集大成者，正在向世界展示著其獨有的魅力。如今，當人們站在滇池之畔，可以感受到穿越千年的歷史回響，也可以體會到豐富多元的民族氣息，更可以享受到綠色和諧的生活空間。
在省委、省政府的領導下，如今的昆明不再只是旅游中轉站，還承載“最云南”的生活方式和“最云南”的生活價值。一個全新面貌的春城，滿懷自信地向世界發(fā)出了邀請。
