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9月6日至9月10日，2019世界高塔聯(lián)盟年會(huì)在廣州召開。此次年會(huì)緊扣世界高塔與城市發(fā)展，圍繞“創(chuàng)新發(fā)展?合作共贏”主題開展多場(chǎng)主題分享活動(dòng)。年會(huì)上，廣州日?qǐng)?bào)數(shù)據(jù)和數(shù)字化研究院（GDI智庫）研制的《世界高塔發(fā)展（指數(shù)）報(bào)告（2019）》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告）重磅發(fā)布，深度解析城市“高塔經(jīng)濟(jì)”，重點(diǎn)關(guān)注高塔經(jīng)濟(jì)對(duì)城市高質(zhì)量發(fā)展的影響。
報(bào)告中的高塔主要指世界高塔聯(lián)盟（WFGT）成員，包括哈利法塔、帝國大廈、埃菲爾鐵塔、東京鐵塔、吉隆坡塔，以及中國的廣州塔、東方明珠廣播電視塔和中央廣播電視塔等49位高塔成員。
從經(jīng)濟(jì)效益、品牌影響、社會(huì)責(zé)任和基礎(chǔ)設(shè)施等四個(gè)維度設(shè)置評(píng)價(jià)指標(biāo)，對(duì)世界高塔進(jìn)行較為全面、立體的評(píng)價(jià)，以更好地展示高塔與經(jīng)濟(jì)、高塔與城市、高塔與文化發(fā)展的相互關(guān)系。
數(shù)據(jù)來源主要包括世界高塔聯(lián)盟官網(wǎng)，高塔聯(lián)盟成員塔官網(wǎng)，大眾媒體，專業(yè)旅游和電影網(wǎng)站和搜索引擎等平臺(tái)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截止日期為2019年8月28日。
世界高塔聯(lián)盟中，誰是世界最一高塔？誰是中國第一高塔？哪個(gè)國家高塔最多？誰歷史最悠久？誰最受游客好評(píng)？誰最受高票房電影青睞？誰的功能最多？……為你一一揭曉。
基礎(chǔ)設(shè)施指數(shù)
高度：哈利法塔（迪拜塔）全球第一，廣州塔中國第一
WFGT成員高度主要集中在100～300米和300～500米區(qū)間，分別有21座和20座，合計(jì)占比84%；高度介于500～700米的高塔有6座，依次為廣州塔（600米）、深圳平安金融中心（592米）、加拿大國家電視塔（553米）、奧斯坦金諾電視塔（540米）、威利斯大廈（529米）和臺(tái)北101大廈（508米）；哈利法塔以828米的高度位居第一，同時(shí)也是全球已建成高樓中的最高建筑；高度低于100米的高塔1座，為95米的UFO觀景塔。
中國高塔（含香港特別行政區(qū)、澳門特別行政區(qū)以及臺(tái)灣地區(qū)）當(dāng)中，高度排名前十的共有5座，廣州塔以600米的高度位居第一，其次是深圳平安金融中心（592米）、臺(tái)北101（508米）、天際100香港觀景臺(tái)（484米）、上海東方明珠廣播電視塔（468米）。
WFGT高塔高度排位
建造時(shí)間：埃菲爾鐵塔歷史最悠久，二十世紀(jì)六七十年代迎來建塔高峰
埃菲爾鐵塔是WFGT里最早建成的高塔，建于1889年，距今已有130年歷史。建于20世紀(jì)20～40年代和40～60年代的高塔分別有兩座，依次為帝國大廈（1931年）、巨石之頂觀景臺(tái)（1935年）、拉丁塔（1956年）和東京鐵塔（1958年）。從1960年開始迎來高塔建設(shè)的高峰期，約九成的WFGT高塔在此之后落成，其中建于1960～1980年的高塔有17座，建于1980～2000年、2000～2020年的高塔分別有14座、13座。
WFGT成員落成順序時(shí)間軸
經(jīng)濟(jì)學(xué)中有一個(gè)摩天大樓指數(shù)定律，又稱“勞倫斯魔咒”：摩天大樓項(xiàng)目的啟動(dòng)和封頂時(shí)間，通常恰巧可以反映一個(gè)經(jīng)濟(jì)周期中的頂峰和谷底。
因?yàn)榻ㄖ切枰馁M(fèi)大量資金的項(xiàng)目，往往在經(jīng)濟(jì)繁榮的周期中才能獲得足夠的融資以及銀行貸款支持，而一個(gè)項(xiàng)目的周期一般需8—10年，這個(gè)周期也正好反映了經(jīng)濟(jì)的周期，在摩天大樓封頂?shù)臅r(shí)候，通常是經(jīng)濟(jì)陷入低谷的時(shí)候，[1][2]1929-1933經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期建成的帝國大廈、本世紀(jì)初全球金融危機(jī)時(shí)期建成的哈利法塔就是最好的例子。
WFGT高塔奠基時(shí)間與高度散點(diǎn)分布
地區(qū)分布：亞洲高塔數(shù)量最多，其中中國占10座
據(jù)WFGT數(shù)據(jù)顯示，該聯(lián)盟成員高塔主要分布在北半球的溫帶以及沿海地區(qū)，其中亞洲數(shù)量最多達(dá)17座，占比35%，主要分布在中國（含香港特別行政區(qū)、澳門特別行政區(qū)以及臺(tái)灣地區(qū)）、韓國和日本；歐洲有高塔15座，約占三成，分布在英國、法國、荷蘭、俄羅斯和西班牙等10個(gè)國家；北美洲14座高塔主要分布在美國、加拿大和墨西哥；另有3座高塔分布在大洋洲的澳大利亞和新西蘭。
從分布國家和地區(qū)分析，亞洲17座共分布在9個(gè)國家和地區(qū)，其中中國（含香港特別行政區(qū)、澳門特別行政區(qū)以及臺(tái)灣地區(qū)）有10座，數(shù)量位居第一。
高塔所在國家（地區(qū)）分布情況
功能呈現(xiàn)：觀光、餐飲、會(huì)展是高塔三大主要功能
隨著高塔旅游業(yè)的發(fā)展，高塔的功能趨于多元化。除一些傳統(tǒng)功能如廣播發(fā)射、通訊外，許多高塔還開發(fā)觀景臺(tái)、餐廳、娛樂、購物等功能。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，高塔擁有功能個(gè)數(shù)介于3～8項(xiàng)之間，平均每座高塔擁有功能個(gè)數(shù)約為5項(xiàng)；擁有6項(xiàng)功能的高塔最多，約占總數(shù)22%，其次是擁有3項(xiàng)功能的高塔，約占兩成；擁有7項(xiàng)功能的高塔數(shù)量最少，占比8%。
WFGT高塔功能數(shù)量分布
WFGT的高塔有三種類型，包括廣播電視塔、觀景塔/臺(tái)、摩天大樓。
擁有廣播電視發(fā)射或無線通訊功能的高塔合計(jì)占比近六成，主要為廣播電視塔，如廣州塔、上海東方明珠廣播電視塔、加拿大國家電視塔等。35%的高塔擁有辦公功能，22%的高塔擁有住宅或酒店功能，主要為大廈類建筑，如帝國大廈、哈利法塔、尤利卡88觀景臺(tái)、芝加哥360、海牙塔等。
觀光是世界高塔作為旅游景點(diǎn)的一項(xiàng)最基礎(chǔ)的功能，擁有對(duì)公眾開放的觀景臺(tái)是高塔成為WFGT成員必須滿足的條件。超九成的高塔配有餐飲功能，如廣州塔擁有7家不同特色的餐廳，有西餐、傳統(tǒng)粵菜、自助海鮮、甜點(diǎn)、酒水飲品等不同類別和風(fēng)味的餐飲。絕大多數(shù)高塔配有咖啡館或酒吧。
過半數(shù)高塔擁有會(huì)展功能，用于承辦婚禮、私人聚會(huì)、商務(wù)活動(dòng)或社會(huì)活動(dòng)等，如廣州塔設(shè)有宴會(huì)大廳、戶外觀景平臺(tái)、3A多功能廳和會(huì)議室；北京中央廣播電視塔設(shè)有廣播陳列廳、影視陳列廳、音樂廳；奧斯坦金諾電視塔、摩天塔等設(shè)有音樂廳。
WFGT高塔功能分布
品牌影響指數(shù)
知名度：埃菲爾鐵塔最負(fù)盛名，廣州塔中國第一
高塔知名度，主要通過兩項(xiàng)指標(biāo)體現(xiàn)：所在地景點(diǎn)排名和影視作品呈現(xiàn)。
（1）所在地景點(diǎn)排名
數(shù)據(jù)顯示，49座成員塔當(dāng)中有8座在所在城市景點(diǎn)排名高居前1%，占高塔總數(shù)約16%，依次為：埃菲爾鐵塔、奧克蘭天空塔、加拿大國家電視塔、巨石之頂觀景臺(tái)、太空針?biāo)?、威利斯大廈和哈利法塔和碎片大廈。
排名介于1%～10%的高塔共占近五成，其中廣州塔、五棱郭塔和臺(tái)北101大廈其絕對(duì)值排名位于前十。
WFGT高塔景點(diǎn)在所在城市景點(diǎn)排名百分比分布
WFGT高塔知名度指數(shù)得分越高，反映高塔知名度越高。知名度指數(shù)大于90分的高塔有22座，占總數(shù)約45%；其中埃菲爾鐵塔得分最高為100。
在中國高塔（含香港特別行政區(qū)、澳門特別行政區(qū)以及臺(tái)灣地區(qū)）中，知名度指數(shù)排名進(jìn)入前20名的有廣州塔（第10名）、東方明珠廣播電視塔（第11名）、臺(tái)北101（第14名）和天際100（第18名）。
WFGT高塔知名度指數(shù)
（2）影視作品呈現(xiàn)
主要根據(jù)高塔在影視作品中作為重要取景建筑所呈現(xiàn)的傳播影響力。電影在打響高塔品牌知名度、擴(kuò)大高塔傳播力方面具有強(qiáng)大功效。
1933年上映的經(jīng)典影片《金剛》，以帝國大廈為取景地將高塔引進(jìn)電影世界，開創(chuàng)高塔盛名的先河，帝國大廈也是WFGT成員中的第一取景地，多達(dá)20部電影在帝國大廈內(nèi)部或外景進(jìn)行拍攝。直至今日，共有13位WFGT成員在62部電影中出現(xiàn)，其中以埃菲爾鐵塔為背景的電影中，70%斬獲獎(jiǎng)項(xiàng)，80%獲得提名，如《午夜巴黎》最多共獲獎(jiǎng)23項(xiàng)，提名66項(xiàng)，包括奧斯卡金像獎(jiǎng)、美國金球獎(jiǎng)和土星獎(jiǎng)等。
高塔作為電影取景地所拍攝的電影部數(shù)
美譽(yù)度：埃菲爾鐵塔熱度最高，自由大廈最受好評(píng)
本報(bào)告選取有代表性的專業(yè)旅行網(wǎng)站和大眾媒體，分別獲取其對(duì)各高塔景點(diǎn)游客點(diǎn)評(píng)條數(shù)和綜合評(píng)分的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為評(píng)價(jià)依據(jù)，形成關(guān)于高塔景點(diǎn)旅游“量”和“質(zhì)”兩方面的評(píng)價(jià)指數(shù)體系，主要包括熱度指數(shù)和評(píng)價(jià)指數(shù)。
（1）熱度指數(shù)
該指數(shù)得分介于60～100，指數(shù)值越高，說明游客對(duì)該塔點(diǎn)評(píng)數(shù)量越多，高塔熱度越高。熱度指數(shù)得分在70～80區(qū)間的WFGT高塔有15座，約占三成；其次是高塔熱度指數(shù)介于80～90分，占比24.49%；熱度指數(shù)得分介于60～70和90～100的高塔均為11座，各占22.45%。
表1 WFGT高塔熱度指數(shù)
熱度指數(shù)得分靠前的高塔基本上符合地區(qū)文化象征性強(qiáng)，時(shí)代內(nèi)涵深厚，功能多元，相關(guān)藝術(shù)、影視、文學(xué)作品深入人心，媒體曝光率高等條件。
圖10 WFGT高塔熱度指數(shù)[3]
（2）評(píng)價(jià)指數(shù)
該指數(shù)得分介于60～100，指數(shù)值越高，說明游客對(duì)該塔的評(píng)價(jià)越高，即高塔受大眾歡迎程度越高。將近半數(shù)的WFGT高塔評(píng)價(jià)指數(shù)得分集中在70～80之間；其次是評(píng)價(jià)指數(shù)介乎80～90分之間，占比36.73%；評(píng)價(jià)指數(shù)介于60～70分的高塔約有一成；有2座得分高于90，分別是自由大廈和巨石之頂觀景臺(tái)。
表2 WFGT高塔評(píng)價(jià)指數(shù)
評(píng)價(jià)指數(shù)靠前的除了優(yōu)美的高空景色廣受好評(píng)外，引進(jìn)先進(jìn)科技、內(nèi)部空間設(shè)計(jì)舒適、科學(xué)的組織和管理方式、貼心的服務(wù)都是其深受大眾喜愛的原因。
WFGT高塔評(píng)價(jià)指數(shù)[4]
關(guān)注度：巨石之頂觀景臺(tái)媒體指數(shù)最高
該指數(shù)得分介于60～100，分值越大，媒體報(bào)道數(shù)量越多，品牌傳播力越大。WFGT高塔的媒體指數(shù)得分主要集中在80～90之間，占比超過四成；其次，有14座的得分介于70～80，占比28.57%；媒體指數(shù)介于60～70分和超過90分的均有8座，各占16.33%。
表3 WFGT高塔媒體指數(shù)
媒體指數(shù)靠前的高塔一般承載著所在城市最高地標(biāo)的身份，具有深厚的城市代表性和時(shí)代內(nèi)涵，擁有當(dāng)?shù)亟ㄖ豢杀葦M的資源優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，高塔或觀景臺(tái)附近的建筑群也能夠?yàn)槠鋷黻P(guān)注。
WFGT高塔媒體指數(shù)[5]
關(guān)聯(lián)度：臺(tái)北101城市關(guān)聯(lián)指數(shù)最高
關(guān)聯(lián)度指數(shù)得分介于60～100，得分越高，代表高塔在有關(guān)其所在城市的媒體報(bào)道中同時(shí)被提及的頻率越高，則高塔與所在城市的關(guān)聯(lián)度越高。
數(shù)據(jù)顯示，有32座與所在城市的關(guān)聯(lián)度指數(shù)得分在60～70區(qū)間，占比65.31%；其次是得分介于70～80，有11座，約占兩成；有6座的關(guān)聯(lián)度指數(shù)超過80分。
表4 WFGT高塔與城市關(guān)聯(lián)指數(shù)
高塔融合環(huán)境特色和人文內(nèi)涵，承擔(dān)多元功能，代表當(dāng)?shù)爻鞘新糜尉坝^的風(fēng)貌。作為獨(dú)一無二的城市最高地標(biāo)景點(diǎn)和對(duì)外交往的窗口，高塔與城市共生共榮，高塔因城市而生，城市因高塔而榮。高塔能夠帶動(dòng)所在城市的旅游經(jīng)濟(jì)，同樣城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展也為高塔帶來客流與收入；高塔國際知名度越高，所在城市在世界的知名度也越高。反之亦然。
WFGT高塔與所在城市關(guān)聯(lián)指數(shù)[6]
經(jīng)濟(jì)效益指數(shù)
游客量：埃菲爾鐵塔游客量最大
游客量是反映高塔景點(diǎn)旅游熱度和經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)鍵指標(biāo)。
根據(jù)WFGT官方網(wǎng)站公布的其中39個(gè)成員塔2013～2015年的游客量數(shù)據(jù)，其中個(gè)別高塔某一年度的游客量缺失值用該塔其他所有年份游客量數(shù)值的簡(jiǎn)單算數(shù)平均值代替（注：以下分析在這39個(gè)高塔間展開，不包括數(shù)據(jù)缺失的其他10座高塔）。
游客量指數(shù)值越高，說明高塔的年游客量越高，吸引游客能力越強(qiáng)。數(shù)據(jù)顯示，游客量指數(shù)大于90分的高塔共10座，占比約26%，分別是埃菲爾鐵塔，東方明珠廣播電視塔、帝國大廈、臺(tái)北101、東京鐵塔、哈利法塔、威利斯大廈、加拿大國家電視塔、廣州塔和柏林電視塔；得分介于80～90分的數(shù)量最多，共17座，占比超過四成；另有11座游客量指數(shù)得分介于70～80，占比28%；得分低于70的1座。
游客量指數(shù)大于90分的10座高塔功能多元，且高度均高于300米，8座高于400米，其中高空觀光是其吸引游客的獨(dú)特魅力；同時(shí)極具特色和地方代表性是它們的共同特征，并成為全球票房較高的影視作品的取景地。
游客量指數(shù)
門票經(jīng)濟(jì)：哈利法塔（迪拜塔）門票最貴
49座高塔門票價(jià)格的平均水平為18.8美元；標(biāo)準(zhǔn)差系數(shù)76%,高塔間門票價(jià)格差異較大：門票價(jià)格最高為哈利法塔，約102.9美元；門票價(jià)格最低為海牙塔0美元，即對(duì)公眾免費(fèi)開放。超五成高塔的門票價(jià)格集中在10～20美元；其余高塔門票價(jià)格分布在10美元以下、20～30美元以及30～40美元三個(gè)區(qū)間。
高塔門票價(jià)格分布
除成人標(biāo)準(zhǔn)門票以外，大部分高塔還提供針對(duì)兒童、學(xué)生和老人等人群的打折門票、以及包含不同游玩項(xiàng)目的觀光套票。例如廣州塔推出“433米白云星空觀光票”、“460米摩天輪游樂套票”、“488米一塔傾城游樂套票”等票種；澳門旅游塔除觀光票外，還提供“澳游天際套票”；加拿大國家電視塔有“普通門票+天空之蓋”、“海洋天空組合門票”和“極限邊緣漫步”等票種。這些豐富多樣的觀光游玩套票不僅滿足了不同游客的旅游喜好，也為高塔的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到推動(dòng)作用。
WFGT高塔門票價(jià)格[7]
影視作品經(jīng)濟(jì)效益：
諸多高塔成為世界高票房電影取景地
高塔作為取景地，依靠電影等影視作品廣泛的國際傳播力而進(jìn)入全球觀眾的視野，吸引全球觀眾的注意力，為城市的旅游經(jīng)濟(jì)打造新動(dòng)力。
2014年，糅合大量中國元素的《變形金剛4：絕跡重生》在全球上映，票房突破11億美元。廣州塔在這部影片中出現(xiàn)時(shí)間長達(dá)5分鐘，影片上映的第二年，廣州塔游客訪問量高達(dá)150萬人次，較上年增加11.11%。《變形金剛4》還為廣州塔帶來了更多可持續(xù)的文化旅游資源，利用大眾的電影情結(jié)，廣州塔吹響“變形金剛”集結(jié)號(hào)，推出“童夢(mèng)奇園”大型主題活動(dòng)，并在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)展示了完全按照電影原型制作，帶有激光舞蹈、語音編程的變形金剛，游客可以在廣州塔體驗(yàn)電影中的真實(shí)場(chǎng)景。
表5 電影全球票房TOP10[8]
社會(huì)責(zé)任指數(shù)
高塔成為公益廣告重要的投放場(chǎng)所
利用城市其他建筑或景點(diǎn)無法企及的號(hào)召力優(yōu)勢(shì)，高塔結(jié)合現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，參與社會(huì)公益、承擔(dān)社會(huì)責(zé)任和取得社會(huì)效益，也有助于增加自身好評(píng)率和媒體曝光度。
如北京中央廣播電視塔、四川電視塔在“世界自閉癥日”為自閉癥兒童點(diǎn)亮藍(lán)燈，上海東方明珠廣播電視塔在“世界獻(xiàn)血者日”點(diǎn)亮“生命紅”，廣州塔每晚安排10分鐘作為公益時(shí)間播報(bào)公益廣告，紐約帝國大廈為喚醒人類對(duì)全球物種滅絕問題的關(guān)注綻放“渴望改變”之光，巴黎埃菲爾鐵塔為巴黎氣候變化大會(huì)“披綠裝”，迪拜哈利法塔"換粉裝"呼吁關(guān)注乳腺癌，多倫多加拿大國家電視塔點(diǎn)亮綠燈紀(jì)念“世界地球日”宣傳環(huán)保意識(shí)，墨爾本尤利卡88觀景臺(tái)為非盈利組織“心臟兒童”（Heart Kids）的“蝙蝠俠飛檐走壁”公益活動(dòng)提供場(chǎng)所等。
廣州塔積極投身各項(xiàng)公益，為一系列慈善品牌活動(dòng)提供場(chǎng)所，開展慈善捐款、母乳捐贈(zèng)救治重癥患兒等公益項(xiàng)目，刊播扶貧濟(jì)困慈善、國家安全、天氣預(yù)警等公益廣告，并入選“2017年度廣州十大慈善標(biāo)志”。（廣州日?qǐng)?bào)數(shù)據(jù)和數(shù)字化研究院(GDI智庫)）
注：
[1]來源：《國際大都市的高塔情結(jié)》
[2]朱?。骸秳趥愃鼓е洹?，載于《創(chuàng)造》2009年第2期，第87頁。
[3]數(shù)據(jù)來源：相關(guān)大眾媒體和專業(yè)網(wǎng)站
[4]數(shù)據(jù)來源：相關(guān)大眾媒體和專業(yè)網(wǎng)站
[5]數(shù)據(jù)來源：相關(guān)大眾媒體和專業(yè)網(wǎng)站
[6]數(shù)據(jù)來源：相關(guān)大眾媒體和專業(yè)網(wǎng)站
[7]數(shù)據(jù)來源于各個(gè)高塔官網(wǎng)
[8]數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)截至2019年8月27日。
