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昆明高原國際半程馬拉松賽開跑。趙偉/攝
市民開心跑昆明半馬。趙偉/攝
昆明信息港訊 （昆明日報 記者王姍） 有人說，要想認識一座城市，跑步是最好的方式。9月7日，2019廣發(fā)銀行·昆明高原國際半程馬拉松賽（以下簡稱“昆馬”）在云南省博物館鳴槍開跑，1.5萬余名國內(nèi)外馬拉松運動員及跑步愛好者共聚昆明，在藍天白云下用腳步丈量春城。
因為能夠展示一座城市的特色文化和風貌，馬拉松越來越受城市的歡迎。國內(nèi)舉辦的馬拉松數(shù)量眾多，被大眾所記住的只有少數(shù)。高原、氣候、鮮花……這一系列稀缺的自然資源，成為昆馬的一大記憶點，也讓更多人領(lǐng)略到昆明優(yōu)美的自然風光和獨特的文化魅力。
作為一場跑友的狂歡，一場城市的盛宴，自2012年開始，昆馬至今已走過八載，它究竟給昆明這座城市帶來了什么？
昆馬的成長速度
或許誰也沒想到，形成于百年之前的城市馬拉松賽事，在短短的幾年時間里形成一股大眾化“馬拉松熱”：2011年，中國的城市馬拉松賽事只有22場。情況改變發(fā)生在2015年，當年在中國田徑協(xié)會注冊備案的馬拉松及相關(guān)運動賽事突然上升，達到134場，較上年增加83場，增幅超過160%。
到了2018年，全國各地共組織了1581場馬拉松賽事（800人以上），全國累計馬拉松參賽583萬人次。平均下來，每天有4.3場的馬拉松在全國各地開跑。
作為中國最早一批開展馬拉松賽事的城市之一，昆明早在2012年就開始舉辦“高原國際半程馬拉松賽”。昆馬設(shè)置半程馬拉松、10公里、4公里、家庭親子跑等組別，同時滿足了專業(yè)選手和業(yè)余跑步愛好者的需求，進一步擴大了這項路跑賽事的群眾參與面。
2016年，昆馬迎來口碑豐收年。那一年，昆馬首次進入主城區(qū)，起點設(shè)在昆明最有代表性的地標建筑——金馬碧雞坊，終點位于風景如畫的滇池之濱——海埂會堂，推出“昆馬從我家門口跑過”“云巔上的奔跑”“最美民族特色運動員”“昆馬特色跑兔”等系列符合昆明文化特色的宣傳單元，吸引了超過1.8萬名選手參與，通過中央電視臺體育頻道的直播鏡頭，給全國觀眾留下了深刻的印象。
今年官方數(shù)據(jù)顯示，共有21316人報名本屆昆馬賽事。其中，半程馬拉松組的選手年齡段涵蓋16歲至59歲，外地跑友占比達54%，足以證明昆馬吸引力和影響力不斷擴大。
如果把馬拉松比作城市的一場“大考”，那么賽道就是答題卡，跑者就是閱卷人。8年來，昆馬交出的答卷是：2015年獲得中國田協(xié)頒發(fā)的“特色賽事”殊榮；2016年至2018年，連續(xù)3年榮膺“中國馬拉松金牌賽事”稱號。
獨一無二的綠色財富
“這是業(yè)界對于昆明高原特色和自然資源的看重?！痹诶ッ魇形幕吐糜尉志珠L戴彬看來，昆馬獲得“特色賽事”尤為寶貴。大自然對昆明無疑是眷顧的，南瀕滇池，三面環(huán)山，海拔約1900米，年平均氣溫15℃，鮮花常年開放，草木四季常青，享有“春城”的美譽。
昆馬每年在這里舉行，“母親湖”滇池、“睡美人”西山、云南省博物館、云南省大劇院、官渡古鎮(zhèn)、滇池國際會展中心、昆明會堂等昆明獨特的城市地標逐一呈現(xiàn)，在藍天白云的映襯下，把昆明優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境串連起來，伴隨著奔跑的步伐，令跑者贊嘆不已。
糟糕的空氣對體育活動的影響，令不少跑友都有著痛苦回憶，當馬拉松比賽遇上污染天氣，比賽就成了“吸塵跑”。然而，這個問題在昆明幾乎不可能出現(xiàn)。官方數(shù)據(jù)顯示，2003年昆明市啟動空氣質(zhì)量監(jiān)測以來，昆明市總體空氣質(zhì)量優(yōu)良率一直保持在90%以上， 2018年空氣質(zhì)量優(yōu)良率達98.90%。
近年來，昆明市先后榮獲“中國十佳綠色生態(tài)旅游城市”“中國最具魅力宜居宜業(yè)宜游旅游城市”等稱號。在近期央視舉辦的“美好生活大調(diào)查”活動中，昆明市排名第五位，躋身新一線城市行列?！耙劳欣ッ鲀?yōu)美的自然風光，良好的生態(tài)環(huán)境，昆馬一直秉承‘和諧、環(huán)保、高原、體育休閑之都’的辦賽理念，近幾年又加入‘春城花都 健康奔跑’的主題，讓馬拉松成為昆明展示城市形象的窗口。”戴彬說，昆馬賽道沿途充滿了綠樹和鮮花，空氣十分清新，在優(yōu)美的環(huán)境中跑步，對廣大跑友是一種享受。
有鮮花也有故事
談及在昆明跑馬的感受，山西跑友胡耀華說：“來了之后發(fā)現(xiàn)，散文對昆明的描述并未過譽。”
胡耀華口中的散文是《茶花賦》，由文學家楊朔執(zhí)筆。文中寫到：“今年二月，我從海外回來，一腳踏進昆明，心都醉了。我是北方人，論季節(jié)，北方也許正是攪天風雪，水瘦山寒，云南的春天卻腳步兒勤，來得快，到處像摧生婆似的正在摧動花事?！?/p>
昆明“花都”美名由來已久，歷代云南、昆明志書中，都洋溢著昆明這座“花都”的清香。43800枝玫瑰、9000枝康乃馨……9月7日，位于2019昆馬賽事起點處的巨型鮮花旗門，充分彰顯了昆明作為“世界春城花都”的底氣，不少省外跑者直呼：“這是第一次見到如此壯觀的花墻?！?/p>
得益于昆明作為“春城”的品牌形象宣傳，許多跑者在欣賞優(yōu)美自然風光的同時，還能直接體會昆明的自然和生態(tài)系統(tǒng)，加深對這座城市的認知。“對于城市來說，這是一大加分項，通過昆馬賽事的舉辦，昆明還展示了許多值得深入挖掘的特色文化。”戴彬說。
把這些文化資源提煉出來，并用體育賽事的形式呈現(xiàn)給大眾的“挖掘機”，就是云南行知探索體育文旅產(chǎn)業(yè)有限公司（以下簡稱“行知探索”）。今年，行知探索首次牽手昆馬，負責賽事的策劃運營推廣，此前該公司曾成功運營了騰沖國際馬拉松、高黎貢超級山徑賽等頗有名氣的賽事。
行知探索總裁張艷萍認為，除了優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢，昆明還擁有厚重的歷史文化底蘊。因此，我們可以看到，花的元素，也延伸到本屆昆馬的完賽獎牌，以昆明非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳統(tǒng)手工藝“烏銅走銀”為設(shè)計靈感，與昆明市花“山茶花”以及玉蘭花、櫻花等多種花卉相結(jié)合，體現(xiàn)著對傳統(tǒng)歷史和文化的傳承。
此外，本屆昆馬的新聞發(fā)布會在云南陸軍講武堂歷史博物館舉行，在曾經(jīng)培養(yǎng)出朱德、葉劍英等名帥的軍校，歷史文化背后涌現(xiàn)出一個個鮮活的故事，有了“講武堂”這樣大IP站臺，廣大跑者對昆明的印象更加立體和全面。
體育產(chǎn)業(yè)融入城市發(fā)展
“馬拉松現(xiàn)在不僅是運動會項目，它已經(jīng)成為一場城市的全民運動?！睆?012年“呱呱落地”，到如今在全國城市馬拉松“版圖”上有一席之地，昆明市教育體育局副局長孫紅昆見證了昆馬8年的成長，他認為，昆馬不僅形成了以跑者、賽事和城市為核心的產(chǎn)業(yè)鏈，更是帶來了“體育+旅游”“體育+文化”等多個產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)濟效益。
“賽事期間，參賽選手和觀賽游客形成的吃、住、行、游、購、娛等方面的消費，造就了舉辦城市的旅游‘新黃金周’，對當?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)及經(jīng)濟的帶動作用是十分巨大的?！睆埰G萍曾將本屆昆馬賽事文化符號定位為“人與城市”，致力于把昆馬打造成為昆明自有的文化IP。
因此，本屆昆馬組委會首次試水文創(chuàng)產(chǎn)品，以“昆馬”為品牌打造了多款賽事官方紀念品，包括印有“I LOVE KM MORE THAN EVER（我從未如此深愛著昆明）”的紀念T恤，以及鑰匙鏈、行李牌、征服海拔臂套、發(fā)帶等，每一款都力爭體現(xiàn)昆明特色，“推出才兩天，網(wǎng)上的訂單數(shù)量已經(jīng)超過1萬件，這是此前沒有想到的?！睆埰G萍認為，打造“昆馬”文化IP，是接下來昆馬在全國城市馬拉松賽事中凸顯競爭力和吸引力的有力抓手。
“成功舉辦一場賽事意味著城市管理能力和現(xiàn)代化能力得到檢驗，而這一切所呈現(xiàn)出的城市形象，能夠吸引贊助商，提升城市品牌和競爭力，帶動了城市投資環(huán)境改善和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展?！贝鞅蚪榻B，昆馬通過比賽展現(xiàn)了“世界春城花都”“歷史文化名城”“中國健康之城”的昆明城市名片，接下來昆明市將立足建設(shè)區(qū)域性國際中心城市戰(zhàn)略定位，以昆馬這一“文體+旅游”的品牌活動為抓手，推動體育產(chǎn)業(yè)向多元化、特色化發(fā)展，塑造城市新的競爭力，成為昆明主動服務(wù)和融入“一帶一路”建設(shè)、向世界展示城市形象的平臺和窗口。
