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漢服愛好者。資料圖
昆明信息港訊（昆明日報 記者蔣卓成） 隨著傳統(tǒng)文化日益受重視，漢服進入人們視野的情景已經(jīng)從影視轉(zhuǎn)入到了現(xiàn)實，在昆明各大公園或是街頭，時不時能看到一些身著漢服的身影。近日，記者走訪了解到，在云南，圍繞著漢服制作、銷售以及相關(guān)活動開展等，已經(jīng)形成了一條不容小覷的產(chǎn)業(yè)鏈。
漢服影響力不斷提升
南強街區(qū)是昆明有名的歷史文化片區(qū)之一。每逢周末，昆明的漢服愛好者們會在這里進行集市，銷售漢服、發(fā)簪等古風(fēng)物件，形成了傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的特別景象。這是云南漢服文化協(xié)會例行組織的活動之一，協(xié)會會長劉丹介紹，初期在這里開展?jié)h服活動時，引來的是路人們獵奇的眼光，如今大家已經(jīng)適應(yīng)了漢服的存在，不需要專門組織，便有許多漢服愛好者自發(fā)前來。
趙先生是云南最早的一批漢服愛好者之一，早在2005年便穿上了漢服上街。他說：“我們穿上漢服不僅僅是因為它美，更想要重拾曾經(jīng)丟掉的文化傳統(tǒng)?！?/p>
事實上，與趙先生有著同樣想法的漢服愛好者并不在少數(shù)。劉丹介紹，2007年云南漢服文化協(xié)會剛成立時只有8名成員，發(fā)展到現(xiàn)在成員已經(jīng)超過了1萬名，盡管大多數(shù)人一開始是受到古裝影視劇的影響才開始接觸漢服，但漢服文化得以發(fā)展的關(guān)鍵，其實在于當(dāng)前社會愈發(fā)重視對傳統(tǒng)文化的保護和傳承。
“在3月舉辦的第四屆昆明市金殿花朝節(jié)上，我們協(xié)會受到邀請，組織了2000余名漢服愛好者參加活動。此外，在端午節(jié)、中秋節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日期間，主動尋求合作的機構(gòu)已經(jīng)越來越多?！眲⒌ふf。
市場處于高速成長期
隨著與漢服相關(guān)的參與人數(shù)增多以及曝光率的增加，漢服市場也迎來了較快發(fā)展。
微信公眾號“漢服資訊”發(fā)布的《2018漢服產(chǎn)業(yè)報告》顯示，截至2018年底，百度貼吧“漢服吧”的會員人數(shù)已達到930230人，比上年增長9.87%。其中，女性占總數(shù)的88.21%，是現(xiàn)今漢服市場的主力軍。根據(jù)估算，全國漢服市場的總體主體消費人群已超過200萬人，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為10.9億元，市場正處于高速成長期。
具體到昆明，市場情況又如何呢？記者走訪了市區(qū)里的幾家漢服店后發(fā)現(xiàn)，這些漢服店大多屬于個體經(jīng)營，以線上銷售為主、線下銷售為輔，這些漢服大多生產(chǎn)自省外，商家通過品牌代理的形式，將產(chǎn)品引進到昆明銷售。
在一家名叫煙霞漢服的小店里，一套漢服的售價為200元至1000元不等。老板周先生介紹，服裝店開業(yè)不到一個月，生意一直不錯，基本都是漢服圈里的人在購買，年輕人是購買主力。他說：“之所以開店，主要是純憑對漢服文化的喜愛，衣服銷售本身其實并沒有多少利潤?！?/p>
位于翠湖公園蓮花禪院內(nèi)的倪裳漢服店是昆明為數(shù)不多的漢服門店之一，對于漢服銷售利潤不多的說法，該店負責(zé)人倪裳表示確實如此：“以一件售價500元—600元的齊胸襦裙為例，省外地區(qū)量產(chǎn)模式比較成熟，通過代理進貨毛利潤差不多在三成左右，這還不考慮租金、員工工資等成本，如果是手工定做，相應(yīng)的成本更高，價格也就不那么容易被消費者所接受?！?/p>
盡管服裝銷售方面利潤不高，但是倪裳表示，自己作為一名漢服愛好者，會定期組織開展?jié)h服文化活動。此外，也會針對外國學(xué)生開展一些與中國傳統(tǒng)文化有關(guān)的游學(xué)項目，只要其中一個環(huán)節(jié)能實現(xiàn)盈利，那么整個鏈條都能運行下去。
衍生產(chǎn)業(yè)鏈成盈利點
《2018漢服產(chǎn)業(yè)報告》顯示，由于現(xiàn)今漢服實體店的數(shù)量還相對較少，網(wǎng)絡(luò)是現(xiàn)今漢服愛好者們獲取漢服最主要的方式。不過，記者在走訪中了解到，圍繞漢服的衍生產(chǎn)業(yè)鏈已然形成，不少商家乘著“漢服熱”的東風(fēng)實現(xiàn)了盈利。
除了對云南漢服文化協(xié)會進行管理外，劉丹還成立了云南掌登萬民文化發(fā)展有限公司，承接漢服文化相關(guān)的商業(yè)活動，通過對以往活動經(jīng)驗的積累，公司已形成了從服裝設(shè)計、制作再到活動開展的完整產(chǎn)業(yè)鏈。劉丹介紹，僅兩個月的時間，公司策劃漢服相關(guān)的活動已經(jīng)不下19場，經(jīng)營情況良好。
不僅如此，許多攝影店紛紛推出了漢服主題攝影套餐。一家漢服攝影店工作人員介紹，如今年輕人愿意嘗試新穎的東西，像漢服這樣兼具美觀與復(fù)古的事物出現(xiàn)，自然也被越來越多的年輕人接受。
不過，劉丹在欣喜之余也表示了擔(dān)憂，“與現(xiàn)代服飾強調(diào)美觀、經(jīng)濟、流行不同，漢服自形成以來始終與傳統(tǒng)禮儀及文化密不可分。但是，有的商家忽視了對漢服服飾的考據(jù)，反而去刻意迎合市場，結(jié)果把服裝做得過于花哨，與傳統(tǒng)意義上的漢服背道而馳。漢服愛好者們有必要深入了解漢服背后的文化歷史，做到外在和內(nèi)在相匹配，這樣才能守護傳承好傳統(tǒng)文化。”
