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昆明信息港訊 一部熱劇能帶紅實(shí)力演員，而當(dāng)明星與企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)綁定時，品牌代言效果也迅速凸顯。艾漫數(shù)據(jù)最新發(fā)布的《2019年7月品牌代言效果榜》（以下簡稱《7月榜單》）中，當(dāng)紅小生肖戰(zhàn)代言的德國博朗榮登榜首，薛之謙代言的麥吉麗排名第三，而讓業(yè)界最為吃驚的，是憑借熱播劇目重新躥紅的雷佳音，竟拔得第四名佳績，他代言的土巴兔更是超越了榮耀、凱迪拉克和蒙牛等一眾大牌。
此外，黃景瑜代言的榮耀9X系列、古天樂代言的全新凱迪拉克XT6，TFBOYS代言的蒙牛GO暢乳酸菌，分列《7月榜單》的第六、第七和第十九位。
艾漫數(shù)據(jù)7月份品牌代言效果排名
熱劇帶來熱效應(yīng)，《長安十二時辰》帶火雷佳音和土巴兔
首先要為剛剛公布的《7月榜單》做一個解讀。
該榜單統(tǒng)計的是新增代言，統(tǒng)計周期為2019年6月20日至7月20日，品牌代言效果按各維度綜合計算的指數(shù)高低進(jìn)行排名，由品牌級別、代言方式、代言區(qū)域、代言后品牌熱度、品牌口碑及藝人代言效果貢獻(xiàn)加權(quán)計算得出。簡單說，越接近100指數(shù)越高，明星代言效果越佳。
榜單排首位的肖戰(zhàn)代言效果指數(shù)為98.06，雷佳音的代言效果指數(shù)為97.72，兩者相差了0.34。而雷佳音與第三名的差距更是在毫厘之間，只有0.01。
憑著《陳情令》、《余生，請多指教》兩部熱播劇集和最新上映的《誅仙Ⅰ》，“人氣王”肖戰(zhàn)延續(xù)著火爆的人氣，其代言品牌拔得頭籌并不意外。
雖遺憾未能進(jìn)入前三甲，不過雷佳音帶來的代言效果，迅速為土巴兔贏得了用戶青睞。相比之下，榮耀、凱迪拉克和蒙牛等傳統(tǒng)大牌，代言人雖個個都是當(dāng)紅實(shí)力明星，但只排在了榜單的中游甚至是靠后位置。
毫無疑問，雷佳音代言土巴兔能取得如此佳績，與7月熱播劇《長安十二時辰》不無關(guān)系。伴隨其成為全民熱議的現(xiàn)象級劇集的同時，雷佳音扮演的男一號“張小敬”圈粉無數(shù)，其憑借扎實(shí)演技而重新躥紅。
就在《長安十二時辰》熱映之時，土巴兔也與雷佳音成功“牽手”。7月11日，土巴兔官宣正式簽約雷佳音為其品牌代言人。蹭著劇集熱度和粉絲熱捧，明星效應(yīng)在簽約當(dāng)月迅速得以顯現(xiàn)。
雷佳音的粉絲基礎(chǔ)和土巴兔的用戶基礎(chǔ)高度契合
可以說，形象代言人就是一家企業(yè)的門面，就是這家企業(yè)的對外形象展示。
熒幕之上和生活當(dāng)中的雷佳音，就保持著年輕上進(jìn)和實(shí)力派演員形象，這與土巴兔踏實(shí)做事、用心服務(wù)用戶的品牌理念優(yōu)勢互融。
雷佳音與土巴兔在品牌形象定位上可謂是一脈相承，誕生于2008年7月的土巴兔，是國內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺，11年腳踏實(shí)地的精耕自身本領(lǐng)，令其成長為行業(yè)領(lǐng)域的旗幟。截至2019年6月，土巴兔平臺已匯聚超10萬多家的裝修公司、110多萬名設(shè)計師，覆蓋國內(nèi)300多個城市，累計服務(wù)用戶超過了3100萬。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，雷佳音粉絲的年齡層，多集中在34歲以下的年輕受眾，該群體擁有對品牌的引領(lǐng)能力，粉絲也多集中在發(fā)達(dá)地區(qū)，對生活品質(zhì)有一定的追求。
這部分年輕受眾，正處在事業(yè)之初和上升階段，房屋裝修可以說是他們當(dāng)下和未來的剛性需求。也正是因為這樣，雷佳音的粉絲基礎(chǔ)和土巴兔的用戶基礎(chǔ)存在著高度契合。
在成為土巴兔形象代言人后，雷佳音不僅為企業(yè)品牌注入了更多年輕化的元素，同時其實(shí)力派演員的影響力，更為土巴兔進(jìn)一步獲取了年輕群體的認(rèn)同感，提升了土巴兔的品牌價值。
