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上半年,國(guó)內(nèi)一些傳統(tǒng)景區(qū)由于門(mén)票價(jià)格下調(diào),門(mén)票經(jīng)濟(jì)這種“旱澇保收”的經(jīng)營(yíng)模式正受到挑戰(zhàn)。去年以來(lái),國(guó)家發(fā)改委兩次發(fā)文推進(jìn)降低重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)門(mén)票價(jià)格。近日,國(guó)務(wù)院辦公廳再次提及“繼續(xù)推動(dòng)國(guó)有景區(qū)門(mén)票降價(jià)”。這意味著,新一輪門(mén)票降價(jià)已然來(lái)臨。
門(mén)票經(jīng)濟(jì)對(duì)旅游業(yè)的業(yè)績(jī)影響屬于陣痛,背后反映出國(guó)內(nèi)景區(qū)盈利模式單一的老問(wèn)題。如今,拉動(dòng)旅游消費(fèi)的合力逐漸增強(qiáng),人們對(duì)旅游產(chǎn)品的訴求更趨多元,傳統(tǒng)景區(qū)“坐著收錢(qián)”的經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)行不通了。
旅游業(yè)對(duì)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)、帶動(dòng)就業(yè)以及促進(jìn)文化與環(huán)境協(xié)同發(fā)展的作用不可謂不大。但一些地方在旅游業(yè)發(fā)展中存在創(chuàng)意不夠、創(chuàng)新不足,導(dǎo)致旅游產(chǎn)品類(lèi)型單一、發(fā)展方式粗放、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、發(fā)展不均衡、整體效益不高等問(wèn)題,繼而依仗“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”以博得一時(shí)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。這種為了短期利益而犧牲公共利益、長(zhǎng)期利益的行為,可謂是殺雞取卵,直接導(dǎo)致旅游業(yè)畸形發(fā)展。
大眾旅游和全域旅游時(shí)代的一個(gè)鮮明特點(diǎn)是融合開(kāi)放。不管是“旅游+”還是“+旅游”,都必須有融合思維,更不能依賴(lài)于“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”經(jīng)營(yíng)模式發(fā)展旅游事業(yè)。數(shù)據(jù)顯示,杭州西湖景區(qū)免費(fèi)10年,杭州游客人次增加了2.1倍,旅游總收入增長(zhǎng)了近4倍?？梢?jiàn),門(mén)票和景區(qū)絕對(duì)不是旅游的全部,而只是一個(gè)支點(diǎn),如若能夠充分利用這個(gè)支點(diǎn),大可以撬動(dòng)更多行業(yè)和領(lǐng)域的消費(fèi)需求,進(jìn)而帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的整體提升。
如今,旅游已經(jīng)從觀(guān)光旅游發(fā)展到體驗(yàn)旅游,“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”必須過(guò)渡到“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”。旅游必須從景點(diǎn)旅游模式向全域旅游模式轉(zhuǎn)變,把景區(qū)關(guān)起來(lái)收費(fèi),關(guān)上的不僅是游客通向景區(qū)的腳步,還關(guān)閉了當(dāng)?shù)厝罕娫鍪罩赂坏拇箝T(mén)。各地方政府和旅游管理部門(mén)要切實(shí)轉(zhuǎn)變發(fā)展理念,摒棄門(mén)票依賴(lài),樹(shù)立全域旅游的思維,為游客提供豐富的旅游體驗(yàn)。景區(qū)要加快創(chuàng)新,以旅游參與和體驗(yàn)為核心,結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)拓寬發(fā)展思路,延長(zhǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈,推動(dòng)旅游業(yè)從景點(diǎn)旅游向全域旅游轉(zhuǎn)變。
一言以蔽之,跳出狹隘的“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”依賴(lài)思維,直面轉(zhuǎn)型陣痛,是傳統(tǒng)景區(qū)的出路所在。在景區(qū)門(mén)票票價(jià)下行的趨勢(shì)下,景區(qū)經(jīng)營(yíng)必須構(gòu)建新的盈利模式和經(jīng)營(yíng)方式,特別是要在滿(mǎn)足游客需求的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)品質(zhì)升級(jí)。只有承受住轉(zhuǎn)型帶來(lái)的陣痛、小痛,才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
