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在明星光鮮亮麗的另一面,藏著什么?
他們是否也會為和普通人一樣的瑣事憂愁?
日前,網(wǎng)易傳媒旗下沸點(diǎn)工作室《談心社》欄目推出首檔明星紀(jì)實(shí)訪談節(jié)目“明星《談心社》”。
憑借團(tuán)隊(duì)對明星心理的精準(zhǔn)剖析,對戳心話題的精確把控,以及對用戶視角的敏銳洞察,節(jié)目一經(jīng)上線就頻頻“喜提熱搜”。前8期節(jié)目已6次登上微博熱搜榜,最高居熱搜榜第五,熱度與口碑雙重爆發(fā)。不但成功讓明星敞開心懷表達(dá)自我,也讓粉絲和大眾重新認(rèn)識了明星,紛紛化身傳播“自來水”。
這種以明星+話題聯(lián)動的創(chuàng)新玩法,成功為網(wǎng)易傳媒內(nèi)容生態(tài)注入了更多新鮮活力及養(yǎng)分。
截至目前,明星《談心社》已上線八集,每期時(shí)長約10分鐘,嘉賓陣容囊括柳巖、沈月、楊紫、王子文、張倫碩、毛不易、葉璇、大鵬等明星。節(jié)目上線后,共計(jì)30余位明星主動找來或有明確意向,希望與《談心社》合作。
不變的焦點(diǎn)話題,萬變的表達(dá)方式
通過洞悉明星身上高價(jià)值且有共情性的話題點(diǎn),在娛樂至上的時(shí)代,給大眾更多思考的空間,明星《談心社》上線以來多次引爆全民熱議。截至目前,前七期明星《談心社》微博閱讀量總計(jì)11.4億,單期微博話題平均閱讀量1.6億,最高6.4億;頻全網(wǎng)播放量總計(jì)超過7000w,單期視頻全網(wǎng)平均播放量1000w,最高一期播放量2000w+;專訪文章閱讀量總計(jì)894.5w,單期平均127.7w,單期最高閱讀量300w。
節(jié)目之外,明星《談心社》還專門上線“番外短視頻”,花樣呈現(xiàn)品牌產(chǎn)品,成功圈粉。爆款數(shù)據(jù)、用戶口碑以及品牌認(rèn)可全面蓋章明星《談心社》的內(nèi)容勢能,市場反響如此成功,是否也意味著明星訪談+短視頻時(shí)代的來臨呢?
短平快的明星訪談視頻正值風(fēng)口
在經(jīng)過了短暫的野蠻生長后,短視頻行業(yè)如今已經(jīng)開始朝向多元、垂直、精品的定制方向在發(fā)展,短小的明星訪談視頻也逐漸成為短視頻行業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口。
短平快符合用戶習(xí)慣。結(jié)合用戶習(xí)慣來看,長達(dá)1個(gè)半小時(shí)的節(jié)目,讓很多觀眾失去了耐心,短平快(不低于3分鐘,大部分在10-20分鐘)的明星訪談視頻才更適合網(wǎng)友的觀看習(xí)慣。節(jié)奏快、話題性強(qiáng)、分季播出,這樣不僅有利于傳播,也有助于商業(yè)化設(shè)計(jì)。
長視頻紅利逐漸消失。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)用戶使用時(shí)長日趨飽和,新用戶獲取越來越難,存量市場的競爭越來越激烈。視頻領(lǐng)域,長視頻正面臨著“用戶紅利消失”這一核心問題,從這個(gè)角度看,入局無疑是筆劃算的買賣,平臺不僅可以用較低的成本投入豐富自己的內(nèi)容矩陣,進(jìn)而提高平臺形象和用戶黏度,也能為平臺的內(nèi)容持續(xù)發(fā)展蓄力。
國內(nèi)外大勢所趨。在這類嘗試上,中國與海外基本是同步的。過去一年內(nèi),Facebook旗下的Instagram推出IGTV,承接1-60分鐘的PGC視頻內(nèi)容,是典型的“短帶長”策略;而Snapchat與Vertical Networks等短視頻PGC制作方合作,推出戀愛、偵探等多類型節(jié)目,趨勢明確。
在這一大趨勢下,中美頭部互聯(lián)網(wǎng)公司互為對方提供了充分的借鑒,進(jìn)一步加大了該類節(jié)目成功的概率。
網(wǎng)易優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容釋放營銷新勢能
“未來媒體的核心能力,就是制造流行的能力?！?nbsp;網(wǎng)易公司創(chuàng)始人、網(wǎng)易公司首席執(zhí)行官丁磊在2019年中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇發(fā)言時(shí)表示,“媒體要重返主戰(zhàn)場,不只靠內(nèi)容精心打磨,信源專業(yè)可信,還要用流行手段,適配流行語境,產(chǎn)出流行爆款?！?/p>
2017年初,網(wǎng)易新聞全面開啟了原創(chuàng)工作室計(jì)劃,賦予工作室從內(nèi)容創(chuàng)作到商業(yè)推廣方面更多的自主權(quán),激發(fā)創(chuàng)造力,實(shí)現(xiàn)精品原創(chuàng)內(nèi)容的區(qū)隔化分發(fā),實(shí)現(xiàn)IP化運(yùn)營。自此,網(wǎng)易新聞的原創(chuàng)工作室在各種內(nèi)容維度上產(chǎn)生了大量爆款,積累了行業(yè)美譽(yù)度。
2018年,網(wǎng)易傳媒進(jìn)一步打造“工作室+計(jì)劃”,希望在好內(nèi)容的基礎(chǔ)上,賦予自有IP創(chuàng)設(shè)、品牌合作、品牌營銷,以及外部IP更多的嫁接可能。通過網(wǎng)易傳媒原創(chuàng)內(nèi)容IP和域外大IP的有機(jī)結(jié)合,實(shí)現(xiàn)圈層的擴(kuò)展,創(chuàng)建良好的內(nèi)容合作生態(tài)。
2019年下半年,網(wǎng)易內(nèi)容原創(chuàng)工作室開始根據(jù)不同用戶的需求構(gòu)建了更多元化的內(nèi)容生態(tài),并秉承網(wǎng)易一貫以來對品質(zhì)內(nèi)容的堅(jiān)持,把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聚合起來,在內(nèi)容價(jià)值上實(shí)現(xiàn)受眾的廣覆蓋性、強(qiáng)認(rèn)知感、高度信任感,利用內(nèi)容傳播勢能、溝通深度為品牌賦能。強(qiáng)力打造“大平臺+強(qiáng)原創(chuàng)+高賦能”的營銷矩陣,利用平臺的聚合力充分發(fā)揮網(wǎng)易內(nèi)容原創(chuàng)工作室的營銷力量,助理品牌觸達(dá)多元圈層,助力營銷開拓營銷的多種玩法。
網(wǎng)易沸點(diǎn)工作室便是其中的佼佼者。
該工作室立足原創(chuàng),玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意,緊跟熱點(diǎn),深挖痛點(diǎn),打造年輕人潮流話題及資訊聚集地。內(nèi)容產(chǎn)出涵蓋H5、條漫、圖文等多種形式,風(fēng)格新穎有趣。短短2年時(shí)間里出品了10個(gè)爆款H5,其中原創(chuàng)H5《制作你的飼養(yǎng)手冊》發(fā)布24小時(shí)實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)PV2600w,相關(guān)話題登上微博熱搜,并引多家品牌借勢營銷。六一兒童節(jié)與《人民日報(bào)》合作條漫策劃“其實(shí),你早就知道答案”,全網(wǎng)刷屏,閱讀千萬+。人民日報(bào)發(fā)布1小時(shí)內(nèi)破百萬+。廣東共青團(tuán)、新周刊等200+公眾號轉(zhuǎn)發(fā)。
為滿足更多內(nèi)容消費(fèi)場景下的需求,沸點(diǎn)工作室此次傾力打造的明星紀(jì)實(shí)訪談節(jié)目明星《談心社》,依托微信新榜500強(qiáng),產(chǎn)出200多篇10w+原創(chuàng)爆款文章的《談心社》欄目,以明星/泛娛樂/情感話題,實(shí)力圈粉都市青年,將用戶的內(nèi)容消費(fèi)需求帶入了新消費(fèi)升級時(shí)代。
此外,網(wǎng)易沸點(diǎn)工作室與網(wǎng)易上流工作室聯(lián)合打造的另一檔全新明星互動節(jié)目——《超級星生代》也即將上線。
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情感溝通是當(dāng)代人類最重要、最普遍的溝通需求之一,通過情感話題與明星的緊密結(jié)合,使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打通不同圈層用戶,在為品牌帶來大規(guī)模有效曝光的同時(shí),也將品牌理念與話題性有機(jī)捆綁,高效傳達(dá)品牌精神,全面而長效的品牌好感度,解鎖更多關(guān)于未來的想象空間。
