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金殿名勝區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。記者楊艷輝/攝
昆明信息港訊 (昆明日?qǐng)?bào) 記者廖晶蓉) 陸軍講武堂雪糕成網(wǎng)紅、鸚鵡春深茶刀受歡迎、大觀樓耳墜將推出……近期,昆明多家景區(qū)特別熱鬧,而關(guān)鍵詞都是圍繞著“文創(chuàng)”。文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開發(fā)、推出,使得這些景區(qū)煥發(fā)出不一樣的新活力。
然而,文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)才剛剛起步,如何在突出自身特色之余,得到市場(chǎng)的認(rèn)可,是各家跨界布局文創(chuàng)的景區(qū)正在探索的。專家也表示,文創(chuàng)跨界不簡(jiǎn)單,在把好質(zhì)量關(guān)、實(shí)用關(guān)之余,還應(yīng)做好自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。
文創(chuàng)產(chǎn)品成景區(qū)“新名片”
“鸚鵡春深”是昆明古八景之一,描繪的正是金殿春季百花盛開的美景。但在今年國(guó)慶前夕,“鸚鵡春深”躍然成為金殿文創(chuàng)產(chǎn)品的主題元素。
9月27日,金殿名勝區(qū)重磅發(fā)布了首批文創(chuàng)產(chǎn)品,以金殿典型代表文化符號(hào)進(jìn)行構(gòu)思、設(shè)計(jì),制作出的鸚鵡春深系列手鐲A款和B款、鸚鵡春深茶刀以及Q版魁星共4款文創(chuàng)產(chǎn)品正式亮相。在隨后的國(guó)慶期間,Q版魁星和茶刀尤其受到游客喜愛,不僅準(zhǔn)備的現(xiàn)貨一售而空,景區(qū)還接到許多預(yù)購訂單。
連日來,云南陸軍講武堂的文創(chuàng)雪糕也刷屏朋友圈,成為這一景區(qū)推出的文創(chuàng)爆款。文創(chuàng)雪糕以講武堂精致的建筑造型呈現(xiàn),外觀極具文化底蘊(yùn)。除了基礎(chǔ)“建筑款” ,“迷你手槍款”“老爺車款”也造型獨(dú)特、口味多變。
上周,大觀公園也發(fā)出跨界布局文創(chuàng)的最新成果。該公園首屆征集文創(chuàng)產(chǎn)品活動(dòng)共收到來自全國(guó)各地的200多件作品,經(jīng)過評(píng)委第一輪線上篩選,選出了40組作品參與終評(píng)。在最終的獲獎(jiǎng)作品中,耳飾作品“耳映大觀”立意新穎,將大觀樓的元素融在物件之中,成本低、觀賞性高。此外,大觀樓燈飾、文房四寶等眾多物件,也讓人眼前一亮。
眾多景區(qū)紛紛探索文創(chuàng)產(chǎn)品,成為游客認(rèn)識(shí)景區(qū)文化歷史、景觀風(fēng)貌的“新名片”。
有料才能有特色
記者注意到,在昆明近期活躍于文創(chuàng)跨界的景區(qū)中,大多是百年以上的文物古跡。以金殿、大觀公園和云南陸軍講武堂為例,金殿名勝區(qū)銅殿建成有348年,大觀樓落成已323年,最“年輕”的陸軍講武堂也已有110年。
悠久的歷史底蘊(yùn),為景區(qū)挖掘、開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品提供了源源不斷的靈感,也讓這些老牌景區(qū)變得更有活力。但實(shí)際上,在產(chǎn)品面市前,景區(qū)也經(jīng)歷了持續(xù)的摸索。
“金殿擁有全國(guó)最大的銅殿,是世界上收集品種最多、規(guī)模最大的杰出茶花園,也有魁星點(diǎn)斗、拜真武的傳統(tǒng)文化和陳圓圓的傳奇故事。早在2017年,便開始籌備做文創(chuàng)產(chǎn)品,其間也遇到很多困難,好在通過和合作企業(yè)的共同努力,第一批文創(chuàng)產(chǎn)品終于趕在今年國(guó)慶獻(xiàn)禮發(fā)布?！苯鸬蠲麆賲^(qū)主任李峻紅介紹,首批產(chǎn)品數(shù)量雖不多,但都是精雕細(xì)刻的匠心之作,且都以銀、銅等金屬為主材料,呼應(yīng)了金殿銅文化的特色。在產(chǎn)品形式上,突出實(shí)用性,滿足不同的游客群體。例如很受歡迎的Q版魁星,寓意學(xué)業(yè)有成,可當(dāng)擺件也可當(dāng)掛墜;而鸚鵡春深茶刀本身除了是一把銅制的鸚鵡造型工藝品,翎毛栩栩如生適合把玩,備受喜愛茶道的人士青睞。同時(shí),配合文創(chuàng)產(chǎn)品的推出,金殿還改版了微信公眾號(hào),專門推出文創(chuàng)版塊。
大觀公園副主任徐昊天介紹,該公園在文創(chuàng)跨界一直都有探索,此前,公園開設(shè)了大觀郵局,大觀樓專屬印章、明信片、折扇等也是早期文創(chuàng)產(chǎn)品的雛形。今年通過面向社會(huì)征集的形式,尋找更具年輕化的產(chǎn)品,收到的效果也不錯(cuò)。下一步將繼續(xù)深化這些產(chǎn)品,爭(zhēng)取進(jìn)一步將成果轉(zhuǎn)化投入市場(chǎng)。
但布局文創(chuàng)也不是一蹴而就的,資金支持、合作形式、深入開發(fā)等也是當(dāng)下景區(qū)面臨的困難。
統(tǒng)籌發(fā)展也要注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)
“昆明正在創(chuàng)建全國(guó)文明城市。在城市文明建設(shè)中,文化建設(shè)是文明的重要體現(xiàn)。文創(chuàng)產(chǎn)品的注入,通過與游客的互動(dòng),可以助力改變眼下公園、景區(qū)被動(dòng)經(jīng)營(yíng)的局面,也是景區(qū)提升自身文化檔次的重要方式?！惫珗@、景區(qū)爭(zhēng)相探索布局文創(chuàng)的趨勢(shì),在云南大學(xué)社會(huì)學(xué)教授金子強(qiáng)看來,是一項(xiàng)積極的好事情。
金子強(qiáng)表示,在昆明各大公園、景區(qū),都有各自特色的花卉景觀、歷史文化,且“一園一特色”逐漸凸顯。這些都是發(fā)展文創(chuàng)的資源寶庫,應(yīng)該把它利用好,在文創(chuàng)方面發(fā)揚(yáng)自身應(yīng)有的特色。
但在深挖文創(chuàng)產(chǎn)品的同時(shí),金子強(qiáng)建議,應(yīng)該摒棄粗糙、打造精品,還要充分考慮產(chǎn)品實(shí)用性,這樣市場(chǎng)才會(huì)買賬。在展銷文創(chuàng)產(chǎn)品的同時(shí),用文字或聲音等附注于產(chǎn)品,通過產(chǎn)品講好“景區(qū)故事”,也有利于更好地引導(dǎo)市場(chǎng)。在推出重要文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí),還應(yīng)注意做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。
在采訪中,多位業(yè)內(nèi)人士表示,昆明作為歷史文化名城,可開發(fā)的文創(chuàng)資源并不局限于各大景區(qū),金馬碧雞坊、東西寺塔等都是開發(fā)文創(chuàng)絕佳的資源。期待能有相關(guān)部門牽頭,統(tǒng)籌景區(qū)和昆明市可開發(fā)的文創(chuàng)資源,這樣既可以盡量避免出現(xiàn)開發(fā)同質(zhì)化現(xiàn)象,把好質(zhì)量關(guān),又能更好地宣傳昆明城市品牌形象。
