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昆明信息港訊 “生完才知養(yǎng)娃貴”這句老話(huà)可能要更新了?，F(xiàn)在的年輕媽媽們都學(xué)會(huì)了聰明養(yǎng)娃,商家是第一個(gè)感受到她們變化的群體。
今年天貓雙11,母嬰商家紛紛打出花唄“分期免息”,順應(yīng)這種潮流,也帶動(dòng)了銷(xiāo)量大漲。天貓雙11預(yù)售數(shù)據(jù)顯示,嬰童用品和奶粉輔食成為花唄分期拉動(dòng)成交金額最多的品類(lèi)之一,其中嬰童服裝增速翻了一倍還不止。
家住上海市浦東區(qū)的90后王女士就是典型的分期養(yǎng)娃族,她向記者算了筆賬,每年在育兒上的花費(fèi)超20萬(wàn),包括各種培訓(xùn)班、旅游和日常開(kāi)銷(xiāo),但大量的培訓(xùn)開(kāi)銷(xiāo)都是提前付了2年的學(xué)費(fèi),如果一次性支出過(guò)于占用資金,因此大部分她都選擇了信用卡或者花唄分期,算下來(lái)每月就輕松多了,延遲支付的錢(qián)還可以用來(lái)買(mǎi)理財(cái),“現(xiàn)在通貨膨脹,分期其實(shí)是在幫我省錢(qián),”從事金融工作的她非常會(huì)算賬,日常閑置的玩具等也會(huì)及時(shí)轉(zhuǎn)賣(mài)出去。
雙11剛開(kāi)始10天,天貓銷(xiāo)量第2的兒童安全座椅品牌Babyfirst寶貝第一就迎來(lái)了銷(xiāo)量的井噴。由于分期支付降低了消費(fèi)門(mén)檻,店鋪總銷(xiāo)售額同比提升了254%,客單價(jià)也提高了364元?；▎h分期還為寶貝第一帶來(lái)了大量新客。今年使用花唄分期支付的消費(fèi)者中,首次購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者占到了94%。
更令人欣喜的是,以往大城市的父母更愿意為孩子購(gòu)置物品,而在許多三四線(xiàn)城市,父母?jìng)兺J(rèn)為這筆開(kāi)銷(xiāo)“能省則省”,帶來(lái)不小的安全隱患。而從天貓雙11期間寶貝第一的銷(xiāo)售區(qū)域分布來(lái)看,三線(xiàn)以下下沉市場(chǎng)的銷(xiāo)售額同比去年提升了13%,這背后花唄分期降低消費(fèi)門(mén)檻,起了很大的作用。
隨著二孩政策利好,媽媽們對(duì)母嬰用品的需求在不斷增長(zhǎng),經(jīng)濟(jì)壓力也隨之加大。她們對(duì)消費(fèi)信貸的需求也越來(lái)越迫切。今年618期間這一趨勢(shì)就已非常明顯。數(shù)據(jù)顯示,淘寶商家的嬰童用品的花唄分期金額同比去年翻了一倍,筆數(shù)增長(zhǎng)3倍;嬰童尿褲的花唄分期金額同比暴漲30倍,童鞋類(lèi)同比增長(zhǎng)26倍,童裝同比增長(zhǎng)8倍,孕婦用品也增長(zhǎng)3.8倍。
“今年特別明顯,我們發(fā)現(xiàn)分期支付比例大幅提升,更多人開(kāi)始買(mǎi)價(jià)格更高品質(zhì)更高的產(chǎn)品,隨著家庭收入的提高和二孩時(shí)代的來(lái)臨,越來(lái)越多家長(zhǎng)都希望讓孩子享受到更好的產(chǎn)品?；▎h分期讓他們有能力實(shí)現(xiàn)這種愿望。我們認(rèn)為未來(lái)嬰童用品行業(yè)還會(huì)迎來(lái)一波發(fā)展高潮。”寶貝第一營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)李心然表示。
