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昆明信息港訊 記者龍泉積 上下一張網(wǎng)，整體一盤棋的網(wǎng)格化管理模式，不僅是基層新聞宣傳輿論引導(dǎo)體制機(jī)制改革融合發(fā)展的創(chuàng)新，也是推進(jìn)縣級(jí)基層社會(huì)治理更好服務(wù)群眾的一個(gè)有力抓手。經(jīng)過(guò)3個(gè)月的網(wǎng)絡(luò)構(gòu)架和試運(yùn)營(yíng)，11月7日，“昆明五華APP”正式上線，五華區(qū)委宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，經(jīng)過(guò)近半年的網(wǎng)格化管理模式推動(dòng)，五華區(qū)融媒體中心在建設(shè)主流輿論陣地和服務(wù)引導(dǎo)群眾方面成效初顯。
上線儀式現(xiàn)場(chǎng)
創(chuàng)新網(wǎng)格管理全區(qū)一張網(wǎng)
今年5月31日，五華區(qū)融媒體中心正式掛牌成立，在全市首創(chuàng)的縣級(jí)融媒體中心網(wǎng)格化管理模式也同步試運(yùn)行。據(jù)五華區(qū)融媒體中心負(fù)責(zé)人介紹，區(qū)融媒體中心網(wǎng)格化管理借助昆明報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)定制開(kāi)發(fā)的縣級(jí)融媒體綜合管理服務(wù)平臺(tái)系統(tǒng)，以全區(qū)10個(gè)街道轄區(qū)為基礎(chǔ)，結(jié)合街道、部門的常規(guī)工作、重點(diǎn)規(guī)劃、以及輿情熱度，將10個(gè)街道和48家新聞宣傳需求集中的黨政部門劃分為６個(gè)網(wǎng)格。融媒體中心網(wǎng)格員負(fù)責(zé)各自網(wǎng)格內(nèi)新聞產(chǎn)品的價(jià)值確定、線索分析、內(nèi)容編輯和初步輿情處置。遍布全區(qū)的信息員通過(guò)網(wǎng)格管理系統(tǒng)上報(bào)新聞線索，融媒體中心網(wǎng)格管理員（編輯）進(jìn)行分析研判后，根據(jù)新聞價(jià)值采取二級(jí)發(fā)布、深化完善、政策解讀、總結(jié)提升等形式，結(jié)合向社會(huì)購(gòu)買的專業(yè)創(chuàng)意策劃、平面設(shè)計(jì)、視頻動(dòng)漫制作等力量，最終形成特色鮮明的融媒體產(chǎn)品。
這一創(chuàng)新性的管理模式，通過(guò)研判新聞?shì)浾摵突鶎庸ぷ魈卣?，將宣傳工作與行政職能整合為網(wǎng)格劃分的依據(jù)，一方面打破了傳統(tǒng)行政和宣傳工作的條塊分割和部門隔離，讓信息可以高效融匯流轉(zhuǎn)，讓新聞宣傳工作更加有針對(duì)性和時(shí)效性；另一方面融媒體中心的編輯作為網(wǎng)格管理員，得以從日常繁瑣的常規(guī)報(bào)道中解放出來(lái)，通過(guò)主動(dòng)策劃和精細(xì)化管理，讓新聞產(chǎn)品更具粘度，讓百姓更加相信、依賴融媒體平臺(tái)。
新聞宣傳一盤棋成效初顯
6月底，10余名抖音頭部網(wǎng)紅達(dá)人聚集順城商業(yè)中心廣場(chǎng)，以直播、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)等形式與抖音的“粉絲”們展開(kāi)了為期兩天的互動(dòng)。數(shù)萬(wàn)粉絲實(shí)時(shí)參與，順城商圈曝光超過(guò)500萬(wàn)人次，整體活動(dòng)參與人數(shù)超過(guò)4萬(wàn)人次。最終活動(dòng)傳播輻射抖音站內(nèi)＋站外超過(guò)2.3億人次，抖音站內(nèi)搜索關(guān)鍵詞“昆明”超過(guò)4萬(wàn)次。微博傳播總覆蓋2.09億用戶，總閱讀量2075.6萬(wàn)，總互動(dòng)量2.27萬(wàn)次，視頻總播放量669.17萬(wàn)人次，后續(xù)發(fā)酵微博話題總閱讀量達(dá)4837.3萬(wàn)人次。
此次主題宣傳活動(dòng)，展示了新中國(guó)成立70年來(lái)五華區(qū)和昆明市快速發(fā)展取得的偉大成就，獲得了主辦單位和商家的高度認(rèn)可，也受到了廣大市民和網(wǎng)民的歡迎，承辦活動(dòng)的順城商圈當(dāng)日銷售額同比上升48％，獲得了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。這樣的爆款活動(dòng)和新聞，正是來(lái)自五華區(qū)融媒體中心運(yùn)用網(wǎng)格化管理模式進(jìn)行主動(dòng)策劃和引導(dǎo)。
除此之外，結(jié)合滇池治理問(wèn)題，五華融媒將區(qū)內(nèi)首創(chuàng)的“防洪滯蓄工程”和“雙層河道治理”通過(guò)CG動(dòng)漫的形式加以解讀并以微信朋友圈廣告推廣的方式累計(jì)推送140萬(wàn)人次，獲得了良好的社會(huì)效益，為滇池治理的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)、下一步工程的市民支持營(yíng)造了良好的輿論氛圍；新中國(guó)成立70周年，五華區(qū)在盤龍江畔華一廣場(chǎng)設(shè)計(jì)制作“我在五華向祖國(guó)告白”大型燈光秀登上人民網(wǎng)首頁(yè)，宣傳報(bào)道累計(jì)閱讀量超過(guò)200萬(wàn)人次；結(jié)合“云南起義紀(jì)念館”開(kāi)館儀式策劃制作的“手繪五華—翠湖博物館群落”手繪地圖受眾達(dá)20000余人，中央、省、市媒體紛紛轉(zhuǎn)載；成功處置了“玉案山森林火災(zāi)”等網(wǎng)絡(luò)輿情……一組組數(shù)據(jù)和案例的背后，是網(wǎng)格化管理模式創(chuàng)新體制機(jī)制，為融媒體中心帶來(lái)的強(qiáng)大生產(chǎn)力。
五華區(qū)委宣傳部負(fù)責(zé)人表示，經(jīng)過(guò)近半年的運(yùn)行，五華區(qū)融媒體中心網(wǎng)格化管理帶來(lái)的成效正逐漸顯現(xiàn)，新聞生產(chǎn)數(shù)量和質(zhì)量同步提升，傳播效果和影響力不斷擴(kuò)大，應(yīng)對(duì)輿情和生產(chǎn)爆款的效果更是讓人眼前一亮。
三個(gè)記者站正式揭牌
以群眾為中心“兩微”升級(jí)改版
“昆明五華”融媒體APP亮相之際，“昆明五華發(fā)布”官方微博和官方微信公眾號(hào)也迎來(lái)全新升級(jí)。據(jù)介紹，此次五華區(qū)官方“兩微”的升級(jí)改版的核心是更加注重面向基層，服務(wù)群眾。在統(tǒng)一設(shè)計(jì)全新VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，五華區(qū)官方“兩微”根據(jù)中央相關(guān)精神，大幅降低一般性政務(wù)會(huì)議等信息，著重強(qiáng)化服務(wù)性、便捷性、可讀性，全面構(gòu)建老百姓看得懂、愿意看、愿意用的新型政務(wù)融媒體平臺(tái)。
為了整合更多來(lái)自基層的鮮活聲音、真情故事和服務(wù)信息，五華區(qū)在融媒體中心網(wǎng)格化管理模式的基礎(chǔ)上，整合全區(qū)10名街道專職宣傳委員，60余名部門宣傳專干，數(shù)百名學(xué)校、社區(qū)信息員力量，并在區(qū)屬各機(jī)關(guān)單位、街道等設(shè)立記者站，進(jìn)一步擴(kuò)大基層新聞宣傳輿論工作力量。在上線儀式上，五華區(qū)人社局、五華區(qū)教體局、五華區(qū)豐寧街道三個(gè)記者站正式揭牌，加上前期已經(jīng)運(yùn)行的青春五華、五華政務(wù)服務(wù)中心，5個(gè)記者站將成為融媒體中心向基層延伸的第一批觸手，生產(chǎn)更多有效果、有影響、有溫度的基層服務(wù)新聞。
在突破信息來(lái)源之外，五華區(qū)也對(duì)全區(qū)傳播平臺(tái)方面進(jìn)行了整合融通。目前，五華區(qū)共建成官方新媒體賬號(hào)100余個(gè)，孵化出了“五華教育”“五華人社”“五華醫(yī)療保險(xiǎn)”等專注于服務(wù)功能的“網(wǎng)紅”新媒體。實(shí)現(xiàn)區(qū)內(nèi)“三?！保ㄍＫ⑼ｋ?、停氣）信息的及時(shí)推送和準(zhǔn)確送達(dá)，服務(wù)了轄區(qū)居民的日常生活。
有效的服務(wù)是獲取用戶黏性的最好方式，通過(guò)不斷升級(jí)服務(wù)功能，對(duì)比2018年新聞宣傳影響力大數(shù)據(jù)，五華區(qū)五華區(qū)各級(jí)各類新聞宣傳平臺(tái)的傳播力和影響力得到顯著提升，在中央、省、市各類媒體及網(wǎng)絡(luò)媒體刊（播）發(fā)的新聞數(shù)量和影響力均實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。
牢記服務(wù)群眾的初心和使命，以“昆明五華”融媒體APP和官方“兩微”為核心平臺(tái)，在融媒體網(wǎng)格化管理模式的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)下，五華區(qū)正向著“五華融媒，一呼百應(yīng)”的目標(biāo)奮力前進(jìn)。
