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昆明信息港訊（昆明日報 全媒體記者廖晶蓉）國貨一創(chuàng)新,光芒誰都擋不住。天貓雙11數(shù)據(jù)顯示,代表著上一代人青春記憶的國貨品牌,重新活躍起來了:雙11當(dāng)天,共有299個品牌銷售額超過1億,其中,有173個是國貨品牌,占比近六成?；亓?、得力、云南白藥、匹克等50多個國貨品牌,更是首次超過1億。
對于不少70后、80后來說,這些名字代表的是“情懷”,但他們重新與國際大牌一起站在天貓雙11破億品牌名單里,販賣的絕不僅僅是情懷。數(shù)字背后,是創(chuàng)新的力量。
國貨品牌做對了什么?老字號回力就是一個很好的樣本。
1927年,第一雙回力鞋在上海誕生,憑借精良的做工走紅。接下來的幾十年里,回力有過許多高光時刻:1956年,回力因一款籃球鞋紅透半邊天,幾度賣斷了貨,成了體育界明星品牌。1984年,女排姑娘們穿著回力鞋在洛杉磯奧運會上勇奪金牌,那個畫面一度成為經(jīng)典。
直到上世紀(jì)七八十年代,大街小巷隨處可見回力鞋的身影。然而,改革開放后,民營品牌紛紛出現(xiàn),競爭激烈,回力也受到了巨大的沖擊。因產(chǎn)品設(shè)計沒有創(chuàng)新,回力被人遺忘,1994年,第一家回力工廠關(guān)門,從此走了下坡路。
經(jīng)歷過風(fēng)靡全國,也陷入過落魄,現(xiàn)在,92歲的回力正在思考如何重返年輕。
2012年,回力入駐天貓,并開始把重心放到線上。憑借創(chuàng)新的設(shè)計,92歲的回力重回人們視野。今年天貓雙11當(dāng)天,回力的一雙聯(lián)名款板鞋爆賣了一萬雙,成為旗艦店爆款,帶動店鋪整體銷售額同比增長158%。
擁抱互聯(lián)網(wǎng),直接促進了這個92歲老字號的革新?；亓κ袌鲐?fù)責(zé)人說,70后、80后普遍對回力抱有感情,但年輕一代相對陌生,只打情懷牌不能持久。
“因此,我們在年輕化設(shè)計上下了工夫?！苯衲昊亓ν瞥隽?個爆款鞋子,設(shè)計背后80%的參考來自天貓數(shù)據(jù)?！跋胱吣贻p化,就得知道年輕人在想什么,通過天貓數(shù)據(jù),我們發(fā)現(xiàn),學(xué)生族和年輕白領(lǐng)更喜歡簡潔時尚、性價比高的設(shè)計款。”
以往,回力只是售賣經(jīng)典膠鞋,沒有發(fā)布新款,上線天貓后,回力的新品發(fā)布有了質(zhì)的飛躍。90后海歸設(shè)計師鮑珺怡以自己在意大利工作的經(jīng)驗做了類比:國外上新通常只有春夏和秋冬兩季,速度太慢,而天貓能幫助品牌更快地洞察市場需求,如今回力旗艦店最快1個半月就要上一次新?！疤熵埍葧r裝周還快一步?！彼f。
同樣崛起的還有老牌國貨匹克。今年,匹克自主研發(fā)了科技跑鞋系列“態(tài)極”,并多次在天貓首發(fā)新款,銷量爆發(fā)。今年雙11,匹克也首次銷售額破億。
61歲的國貨老牌小天鵝,曾推出中國第一臺全自動洗衣機,雙11當(dāng)天銷售額破億;117歲的云南白藥,曾生產(chǎn)出聞名海內(nèi)外的跌打損傷藥,雙11當(dāng)天銷售額首次破億……一大批老牌國貨,正在擁抱互聯(lián)網(wǎng),成為中國制造的新生力量。
數(shù)據(jù)顯示,在阿里巴巴平臺,2018年與新國貨相關(guān)的關(guān)鍵字累計搜索量超過126億次,00后已成為新國貨消費主力。國貨通過創(chuàng)新,提升設(shè)計和質(zhì)量,贏得了年輕人的喜愛,也宣告了國貨新消費時代的到來。
