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民族團結大舞臺活動現(xiàn)場
夜游昆明老街
西甲希望杯中國(昆明)賽
“2019盤龍區(qū)文化惠民消費券”線下發(fā)放現(xiàn)場
昆明有著“春城”的美譽,是國務院公布的首批歷史文化名城之一。2017年,昆明又多了一個頭銜:國家文化消費試點城市。經(jīng)過兩年多探索和實踐,昆明如何利用自身特點和優(yōu)勢擴大文化消費的覆蓋范圍?在文旅融合的新趨勢下昆明進行了哪些探索,工作取得了哪些實效?
搶抓機遇 探索文化繁榮新路徑
“天氣常如二三月,花枝不斷四時春?！边@句詩生動地描繪了昆明一年四季的景象。“好在”是昆明人對這座城市最樸實的贊美?！昂迷凇痹谀睦?說到底就是有品位的生活,在生活富足后,人們能獲得更理想的生活方式。
文化是一座城市的氣質和靈魂,是一座城市最美的名片。近年來,昆明先后榮獲國家文化和科技融合示范基地、全國十大最具文化影響力城市、國家文化出口基地等榮譽稱號。文化事業(yè)的繁榮發(fā)展,為區(qū)域性國際中心城市建設凝聚起強大的精神力量,提供了豐潤的文化滋養(yǎng)。文化精髓貫穿于城市化進程,城市文化軟實力不斷提升,文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展也帶來了經(jīng)濟的增長。
時間回溯到2017年,根據(jù)文化和旅游部、財政部《關于開展引導城鄉(xiāng)居民擴大文化消費試點工作的通知》要求,昆明上榜第一批第二次國家文化消費試點城市名單。同年,昆明市下發(fā)了《昆明市引導城鄉(xiāng)居民擴大文化消費試點工作實施方案》,并召開昆明市引導城鄉(xiāng)居民擴大文化消費試點啟動暨工作推進會,要求通過引導城鄉(xiāng)居民擴大文化消費試點工作,使全市文化產(chǎn)品和服務更加豐富,文化消費市場體系更加健全,文化消費環(huán)境更加完善,文化消費惠民成效顯著,城鄉(xiāng)居民的文化消費能力得到進一步提高。
到了2019年,昆明市針對國務院辦公廳出臺的《關于進一步激發(fā)居民文化和旅游消費潛力的意見》,對擴大文化消費試點工作進行再細化再部署。2019年以來,昆明4個縣(市)區(qū)、開發(fā)(度假)區(qū)搭建了網(wǎng)絡惠民平臺,8個縣(市)區(qū)、開發(fā)(度假)區(qū)進行了消費補貼工作,17個縣(市)區(qū)、開發(fā)(度假)區(qū)共開展了916場文化消費活動。共計投入資金3623萬元,拉動群眾參與1277萬人次,帶動居民實際支出19554萬元。
匯集資源 建立文化消費新模式
看部好電影,讀本好書,聽場音樂會,欣賞一場藝術展……2019年1月3日,昆明市盤龍區(qū)文化體育旅游局向市民發(fā)放“2019盤龍區(qū)文化惠民消費券”,從1月到4月,共發(fā)放6000冊,價值3067.2萬元。一套“2019盤龍區(qū)文化惠民消費券”分為文化及體育旅游兩冊,聯(lián)動昆明市120家文體旅優(yōu)質商家,涵蓋文化、體育、旅游三大板塊12個大類,包括電影觀影、書店購書、藝術演出、運動健身、景區(qū)景點、旅游出行等。
一個月時間內,每周一至周五下午2點,市民們每天都能在盤龍MoreLife公共文體旅惠民服務平臺上定時搶券。此外,在盤龍MoreLife平臺上還面向區(qū)勞模、殘疾人、警察、醫(yī)生、高校師生、社區(qū)居民、外來務工人員、水源區(qū)城市新移民、環(huán)衛(wèi)工人、園林綠化工作者、媒體從業(yè)者、“悅跑盤龍”參賽者等特定人群進行線下定點發(fā)放,切實體現(xiàn)“服務于民、互聯(lián)互動”的文化惠民消費原則。
“2018盤龍區(qū)文化惠民消費券”發(fā)放時,走入了機關、購物中心、基層社區(qū)、水源區(qū)、公交集團、景區(qū)景點、環(huán)衛(wèi)工作站等場所。通過線上、線下聯(lián)動發(fā)放的方式,走入了全區(qū)乃至全市6000個家庭,讓文化惠及近2萬名市民,影響覆蓋近10萬人。
相比2018年,“2019盤龍區(qū)文化惠民消費券”文化冊增加了“文創(chuàng)園區(qū)”及“教育”類目,“文創(chuàng)園區(qū)”類目集結了871ACE汽車文化公園、C86山茶坊等大量轄區(qū)內新興的、有代表性的文創(chuàng)項目及企業(yè),既引導市民去體驗消費,擴大了文創(chuàng)園區(qū)影響力,又讓市民享受到優(yōu)惠,一舉兩得;而“教育”類目增加了關于文藝或戲劇方面的教育培訓內容,使得“文化教育一體化。“2019盤龍區(qū)文化惠民消費券”體育旅游冊增加了運動健身等類目,涵蓋健身、攀巖、游泳、射箭、潛水、滑雪機等特色運動,讓體育運動更加豐富、有趣,迎合了市民的多種運動需求。在旅游方面,體育旅游冊在傳統(tǒng)景區(qū)入園消費的基礎上,增加了花之城·FUN星球主題樂園、1903夢幻聯(lián)邦樂園等“主題公園”特色類目,充分利用轄區(qū)內的特色旅游資源,打造了一個不一樣的文旅惠民包。
此外,昆明市下轄縣級市安寧市還通過政府發(fā)紅包的方式,讓更多市民獲得文化福利。今年,安寧市文化和旅游局利用“遇見安寧AnNing”微信公眾號、“遇見安寧”抖音號等新興媒體傳播方式,開展了2019年第一季文化惠民券發(fā)放活動。安寧市2019年第一季文化惠民消費券由安寧市文化和旅游局聯(lián)合轄區(qū)43家文化、旅游品質企業(yè)推出價值20萬元的文化惠民大禮包。市民可到圖書館、博物館、文化館等市級公共文化場所免費領取,也可通過線上服務平臺領取電子消費券。
以文惠卡、消費券引導大眾文化消費,采取政府財政補貼與商業(yè)結合的惠民、惠企新形式,為文化企業(yè)和消費者搭建了橋梁,培養(yǎng)了一批較為固定的文化消費群體,帶動了一批積極參與、符合產(chǎn)業(yè)導向、逐步壯大的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營群體,滿足了人民群眾多樣的文化需求,拉動了轄區(qū)文化消費,提高了轄區(qū)文化經(jīng)營單位經(jīng)營積極性,吸引了文化投資,促進了公共文化服務體系建設和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。
官方數(shù)據(jù)顯示,昆明市今年1月至9月共發(fā)放文化消費補貼3337004.1元,其中通過消費券補貼2752879.1元,通過其他方式補貼584125元,引導企業(yè)讓利1238 7220.14元,拉動居民在受補貼企業(yè)自付7109761.48元。
發(fā)揮優(yōu)勢 推動文旅融合多樣發(fā)展
云南是旅游大省,作為省會城市,昆明加大文化的吸引力和旅游附加值,成為拉動經(jīng)濟增長的有力途徑。
今年3月2日,以“同心共筑中國夢”為主題的昆明“民族團結大舞臺”在南屏步行街迎來了怒江傈僳族自治州專場活動,除了精彩的歌舞表演,昆明市文化和旅游局還設立了“民族團結大舞臺”非物質文化遺產(chǎn)展示區(qū),怒江傈僳族自治州以國家級非遺傳承人為代表,將現(xiàn)場制作和產(chǎn)品展示融為一體,形成展銷一體的有機模式。其中包括獨龍?zhí)含F(xiàn)場紡織、石板粑粑現(xiàn)場制作、傈僳族笛哩現(xiàn)場制作、口弦彈唱等種類豐富、特色濃郁的非遺項目。
據(jù)統(tǒng)計,今年1月至9月,昆明全市接待游客總數(shù)為13142.79萬人次,同比增長16.53%;旅游總收入1938.55億元,同比增長18.09%。其中,接待海外游客96.91萬人次,同比增長7.3%。
昆明首先在提高消費便捷程度上下功夫,依托“一部手機游云南”管理平臺,打造全市“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”供應鏈試點示范區(qū)。公共區(qū)域免費WiFi項目共建設完成367個重點公共區(qū)域,部署7000個AP熱點,建成了覆蓋昆明公共廣場、交通樞紐、旅游景區(qū)、醫(yī)院、政務中心、便民服務中心六類重點區(qū)域的無線免費WiFi網(wǎng)絡,覆蓋了8個自駕游營地,為市民和游客提供便捷、安全、迅速的互聯(lián)網(wǎng)免費通道,使其更好地暢享“一部手機游云南”。
在全面提升智慧旅游供應鏈體系中,全面優(yōu)化昆明“游云南”平臺上線資源,推進城市“一臉通”工程和高速公路沿線智慧化服務、特色化服務的建設與完善,提升游客服務便捷度和體驗感。在“刷臉入住”項目試點建設中,昆明選定了6家有合作意向的酒店作為試點單位,其中,2家已實現(xiàn)刷臉入住,全智慧客房正在進行安全測評,為上線運營做準備。
2019年是新中國成立70周年,昆明市積極組織優(yōu)秀文藝精品創(chuàng)作,增強昆明的文化藝術品牌影響力,交響樂作品《彩云之南》《啟鳴之聲》、愛國主義題材庭院音樂話劇《聶耳》、庭院京韻實驗劇《聞一多》《李公樸》、庭院滇韻實驗劇《錢南園》、兒童劇《賣火柴的小女孩(現(xiàn)實版)》《金鳳子開紅花》等文藝力作在市中心的劇院、步行街、廣場上演,獲得了廣大游客的好評。
為促進“文化+體育+旅游”融合發(fā)展,近年來昆明市一直在原創(chuàng)和引進世界高規(guī)格、高水平的國際體育賽事。除了上合昆明馬拉松、MCC地中海中國(昆明)冠軍賽、西甲希望杯中國(昆明)賽、世界龍舟錦標賽等國際頂級賽事選擇在昆明市落地舉辦,昆明市還打造了專屬于自己的IP:昆明高原國際半程馬拉松賽、昆明網(wǎng)球公開賽、東川泥石流國際汽車越野賽、昆明環(huán)滇池高原自行車邀請賽等,每年都吸引世界各地的運動員和體育愛好者紛至沓來,拉動了昆明體育旅游經(jīng)濟的增收和發(fā)展。
打造亮點 夜間經(jīng)濟拉動消費領域新增長
白天的昆明老街和南強街巷,院落文化與城市商業(yè)動靜結合,青色的瓦、古老的四合院、打磨得光滑的青石板路,配上精致的小店、醇香的咖啡、美味的食物,將街區(qū)的特色一一彰顯。到了夜晚,各色的招牌,輕輕的音樂,淡淡的咖啡香和酒香又將街區(qū)裝扮得分外迷人。
隨著“夜游老街”、公園1903夜間經(jīng)濟示范街區(qū)等越來越多瞄準夜間市場的消費項目出現(xiàn),昆明夜間經(jīng)濟正在釋放出它的巨大潛能。8月7日,正值中國傳統(tǒng)的七夕節(jié),入夜的南強街巷摩肩接踵,人聲鼎沸。年輕人身著漢服,穿行在白墻綠瓦之間“打卡”拍照。
南強街巷市場管理方茴香企業(yè)的副總裁趙碧硯回想起幾年前,他帶領團隊到曼谷夜市考察,眾人面對眼前的燈火輝煌感慨:他們的夜市可以在世界上小有名氣,為什么我們的不可以?
近一年來,主城各區(qū)經(jīng)過一系列探索和實踐,打造出不同的夜間經(jīng)濟特色區(qū)域。
五華區(qū)以“歷史文化和休閑文化”為主題,探索夜游項目、旅游演藝、夜市街區(qū)等模式,打造“昆明老街和環(huán)翠湖休閑文化夜間經(jīng)濟區(qū)”,確保南強街夜間經(jīng)濟示范街區(qū)于年內開街,完成大觀商業(yè)城夜間經(jīng)濟可行性研究。解決商業(yè)核心區(qū)停車位不足、設施配套不完善等問題,完成101、106等4個停車場新增擴容工程。
盤龍區(qū)以“鐵路文化”為主題,打造“王旗營百年鐵路文化夜經(jīng)濟區(qū)”。圍繞火車北站既是滇緬鐵路起點又是滇越鐵路終點這一概念,充分利用云南鐵路博物館詳實的史實,依托王旗營鐵路文化廣場,打造文化與歷史、時尚與現(xiàn)代、異國風情與休閑浪漫融為一體的夜經(jīng)濟區(qū)。
官渡區(qū)以“夜色·官渡”為主題,打造官渡古鎮(zhèn)夜市街區(qū)。依托官渡古鎮(zhèn)千年的文化底蘊,發(fā)揮國家4A級旅游景區(qū)優(yōu)勢,圍繞年輕人創(chuàng)富夢想基地“夜官渡、輕生活”這一概念,以八角亭為中心,開發(fā)東西兩個街區(qū),形成全開放的街區(qū)體系與幾何化的商戶產(chǎn)業(yè)鏈條,打造官渡古鎮(zhèn)獨具特色的夜市區(qū)。
西山區(qū)以“歷史文化、民族文化”為主題,打造“金碧特色夜經(jīng)濟區(qū)”。主要以東寺街為主軸線,以金馬碧雞坊步行街、東西寺塔步行街為兩個主極點,打造文化特色鮮明、商業(yè)氛圍濃厚、賓客游人流連忘返的夜經(jīng)濟集聚區(qū)。
呈貢區(qū)以“年輕時尚”為主題,依托呈貢大學城集聚功能,打造集餐飲、購物、娛樂為一體的景明南路新天地商業(yè)夜生活區(qū);繼續(xù)發(fā)揮亞洲最大的鮮花交易中心斗南花市的夜間交易優(yōu)勢,打造夜間花卉經(jīng)濟。
滇池旅游度假區(qū)以“購物旅游”為主題,依托滇池大壩、云南民族村等景區(qū),大力開展夜間旅游,并以展現(xiàn)滇越鐵路文化為主題,打造昆明1903夜間經(jīng)濟示范街區(qū),打造集文化、旅游、商業(yè)、樂園、休閑、娛樂、時尚及餐飲等為一體的綜合性多功能開放式商業(yè)街區(qū)。
7月15日國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示,今年上半年消費對經(jīng)濟增長的貢獻率超過60%,“夜間經(jīng)濟”成為消費領域的一個新增長點。在這個夜間經(jīng)濟飛速發(fā)展的時代,昆明曾經(jīng)有眾人皆知的昆都,如今有文藝“點亮”廢舊工廠的創(chuàng)意園區(qū)、流光溢彩的昆明老街、人流如織的南亞風情第壹城、花卉交易火熱的斗南夜市等,昆明的夜間經(jīng)濟在如火如荼地發(fā)展。
