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昆明信息港訊 記者黃彩英 百年品牌如何實(shí)現(xiàn)價(jià)值增量的不斷創(chuàng)造？已經(jīng)走向了全球100多個(gè)國(guó)家的青島啤酒，如何持續(xù)聚焦更大的市場(chǎng)深度和廣度，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的持續(xù)“生長(zhǎng)”？帶著這個(gè)問(wèn)題，11月28日，由中央及地方網(wǎng)絡(luò)媒體代表、全國(guó)知名自媒體、本地媒體代表等40余人組成的采訪(fǎng)團(tuán)來(lái)到了青島啤酒博物館，探訪(fǎng)百年企業(yè)永葆活力的奧秘。
直面用戶(hù)成熟度正在加快的挑戰(zhàn)，不僅僅是青島啤酒的智慧大腦持續(xù)聚焦以人為本的增長(zhǎng)，青島啤酒聚焦360度全價(jià)值鏈管理，為品牌價(jià)值的再創(chuàng)造持續(xù)“賦能”。在青島啤酒博物館，青啤的工作人員如是說(shuō)。
近年來(lái)，青島啤酒領(lǐng)“私人定制”行業(yè)之先，不斷挑戰(zhàn)流水線(xiàn)生產(chǎn)極限，哪怕只是一瓶私人定制產(chǎn)品，也能得到追求規(guī)?；?yīng)的生產(chǎn)流水線(xiàn)的徹底尊重。為此，青島啤酒一改大批量、規(guī)?；a(chǎn)，重塑個(gè)性化定制化柔性生產(chǎn)線(xiàn)，今年6月，青島啤酒在每小時(shí)會(huì)生產(chǎn)出6-8萬(wàn)甚至12萬(wàn)罐啤酒的生產(chǎn)線(xiàn)上，成功實(shí)現(xiàn)了從最少3000箱到最少15箱即可“定制”的極限突破。
根據(jù)青島啤酒公司最新發(fā)布的2019年三季度報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，青島啤酒公司銷(xiāo)量、營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)三項(xiàng)核心經(jīng)營(yíng)指標(biāo)繼續(xù)取得全面增長(zhǎng)。2019年1-3季度，累計(jì)實(shí)現(xiàn)啤酒銷(xiāo)量719.5萬(wàn)千升，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入人民幣249億元，同比增長(zhǎng)5.31%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)人民幣25.9億元，同比增長(zhǎng)23.15%。青島啤酒2019年前三季度的凈利潤(rùn)創(chuàng)歷史新高。
“一個(gè)百年企業(yè)之所以能生生不息，就在于這個(gè)百年企業(yè)能夠與每一個(gè)時(shí)代的特征進(jìn)行互動(dòng)。”這是青啤集團(tuán)董事長(zhǎng)黃克興的觀(guān)點(diǎn)，企業(yè)要勇于打破單一舊平衡，率先構(gòu)建多維新平衡，不斷追尋時(shí)代的新特征，實(shí)現(xiàn)快速的匹配與平衡，在重構(gòu)平衡中獲得不斷的發(fā)展新動(dòng)力。116年來(lái)，青島啤酒只為釀造一杯好啤酒，在品質(zhì)的堅(jiān)守與持續(xù)創(chuàng)新求變中，不斷沉淀、淘洗與雕琢，這成為青島啤酒品牌價(jià)值不斷生長(zhǎng)的根本動(dòng)力。
6月26日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)主辦的(第十六屆)“世界品牌大會(huì)”在北京舉行，大會(huì)以“全球領(lǐng)導(dǎo)力與中國(guó)品牌重建”為主題，發(fā)布了2019年（第十六屆）《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》排行榜。青島啤酒以1637.72億元的品牌價(jià)值連續(xù)16年蟬聯(lián)中國(guó)啤酒行業(yè)首位。
