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前三屆河北省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會的熱鬧場景仿佛還在昨日,10月14日至16日,第四屆河北省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會又如約而至。在本屆大會期間舉辦的河北省旅游工作會議上,河北省委書記、省人大常委會主任王東峰強(qiáng)調(diào),以舉辦旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會為契機(jī),大力推進(jìn)河北省旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,加快河北由旅游大省向旅游強(qiáng)省邁進(jìn),為新時代全面建設(shè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省、美麗河北提供有力支撐。
記者日前從河北省文化和旅游廳獲悉,今年以來,河北各地充分利用旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會平臺,積極整合文化旅游資源,著力構(gòu)建旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展體系,旅游業(yè)繼續(xù)保持快速發(fā)展勢頭。前三季度,河北接待游客6.24億人次,實(shí)現(xiàn)旅游總收入7016.95億元,同比分別增長15.81%和21.48%?！柏S富多樣的旅游資源、得天獨(dú)厚的區(qū)位條件是新時代全面建設(shè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省、美麗河北的優(yōu)勢所在,也是推動河北省經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展的潛力所在?！焙颖笔∥幕吐糜螐d黨組書記那書晨表示。
以文促旅
提升景區(qū)文化品位
第四屆河北省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會期間,媒體采風(fēng)團(tuán)深入探尋河北。
沿著石家莊市體育大街驅(qū)車一路向北,駛上寬闊的子龍大橋,壯觀的正定南城門矗立于眼前。登上城樓,舉目北望,古街古樓古寺古塔映入眼簾,商廈民居綠地公園盡收眼底。據(jù)介紹,國慶7天假期,有208.8萬人次到此感受古城風(fēng)韻,同比增長23.1%;旅游總收入15.6億元,同比增長29.3%。文化是旅游發(fā)展的靈魂和基礎(chǔ)。正定縣有1600多年的建城史,厚重的文化為該縣旅游業(yè)發(fā)展提供了極具魅力的資源。近年來,正定把旅游興縣和古城保護(hù)恢復(fù)相結(jié)合,取得了文物有效保護(hù)、城市品質(zhì)大幅提升的多贏效果,旅游成了強(qiáng)縣富民的支柱產(chǎn)業(yè)。
從古城到大院,從山區(qū)到草原,從海濱到鄉(xiāng)村……河北省在推動旅游業(yè)發(fā)展中注重將各類文化資源與旅游資源相結(jié)合,在旅游產(chǎn)品中增加文化元素,用文化滋養(yǎng)旅游,全面提升了旅游景區(qū)的品位。
“瞧,這里居然有個文旅融合閱讀服務(wù)點(diǎn)?！?1月28日,在石家莊市井陘縣塔寺坡驛站,由石家莊市圖書館、井陘縣圖書館共同打造的文旅融合閱讀服務(wù)點(diǎn)吸引了同行者關(guān)注。服務(wù)點(diǎn)里擺滿了圖書,大部分是介紹石家莊市歷史文化和井陘當(dāng)?shù)靥厣袼孜幕摹！皥D書進(jìn)景區(qū),是實(shí)現(xiàn)文旅融合、資源共享的一種有效途徑。游客在這里可以全面了解當(dāng)?shù)匚幕厣?還可以在這里歇歇腳、讀讀書、喝喝茶?！本€縣文化廣電體育和旅游局文化科科長李紅霞介紹,通過開展文化項目進(jìn)景區(qū)、非遺進(jìn)景區(qū)等活動,拓展了旅游發(fā)展空間,現(xiàn)在的塔寺坡驛站已成為集觀光、休閑、康養(yǎng)、研學(xué)于一體的綜合度假區(qū)。
河北是文化和旅游資源大省,文化與旅游融合發(fā)展成為河北旅游新亮點(diǎn)?！耙猿械卤苁钌角f、清東陵、清西陵等為核心的皇家文化旅游品牌,以金山嶺、老龍頭等為核心的長城文化旅游品牌,以直隸總督署、直隸書院等為核心的京畿文化旅游品牌,以西柏坡、狼牙山等為核心的紅色文化旅游品牌……河北省正在通過文化資源的利用和文化創(chuàng)意的引入,加快建成一批文化主題鮮明、文化要素完善的品牌旅游目的地,構(gòu)建河北文化旅游產(chǎn)業(yè)品牌體系。”那書晨說。
以旅彰文
不斷供給優(yōu)秀文旅產(chǎn)品
四屆旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會的舉辦為河北旅游聚集了人氣,也為貧困地區(qū)脫貧攻堅和實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略找到了新突破口。燕趙大地上一個個美麗鄉(xiāng)村正在由“建設(shè)美麗”向“經(jīng)營美麗”轉(zhuǎn)變。
“石家莊擁有6個聯(lián)合國認(rèn)定的‘千年古縣’和26家4A級及以上景區(qū),雖然每天有數(shù)以萬計的游客來旅游,但留不住游客。”石家莊市文化廣電和旅游局局長李波說,原因在于串聯(lián)景區(qū)的交通體系不完善,旅游資源缺乏系統(tǒng)化整合,景區(qū)業(yè)態(tài)過于單一等,為此,石家莊市首先是下大力提升交通環(huán)境。鹿泉山前大道完成改造提升,沿途33個景點(diǎn)串珠成鏈;平山縣崗南水庫環(huán)湖路得到改造提升,一條串聯(lián)西柏坡、崗南、溫塘3個核心片區(qū)的風(fēng)景大道嶄新呈現(xiàn);井陘縣在崇山峻嶺間修筑了一條全長60.4公里的“太行天路”,將27個千年古村落連到了一起;同時,建設(shè)了106公里的滹沱河生態(tài)走廊,實(shí)現(xiàn)了革命圣地西柏坡和中國歷史文化名城正定直線連通,為實(shí)現(xiàn)從“景點(diǎn)旅游”到“全域旅游”打下了基礎(chǔ)。
“‘太行天路’通到了家門口,村里的旅游設(shè)施也進(jìn)行了改造提升,游客量比往年翻了好幾番!”井陘縣微水鎮(zhèn)于家石頭村的導(dǎo)游于翠田深有感觸地說,客流量增加了,當(dāng)?shù)厝罕姷纳钜舶l(fā)生了很大變化?！拔覀兇宓霓r(nóng)家樂從五六家發(fā)展到十六七家,到了節(jié)假日,家家爆滿。核桃、花椒、土雞蛋等特色農(nóng)產(chǎn)品都非常暢銷?！?/p>
河北省文化和旅游廳廳長張妹芝表示,以旅彰文,可以豐富文化產(chǎn)品供給渠道和傳播范圍,擴(kuò)大文化產(chǎn)品和服務(wù)的受眾群體和覆蓋面,更好地傳播中國特色社會主義文化,增強(qiáng)地方文化旅游軟實(shí)力和文化旅游影響力。為此,河北省將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游相結(jié)合,讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在旅游業(yè)的引領(lǐng)下得到更好弘揚(yáng),比如,張家口市蔚縣打樹花、滄州吳橋雜技、衡水武強(qiáng)年畫等一批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源,用文藝演出、文創(chuàng)產(chǎn)品等形式實(shí)現(xiàn)了文化可視化、體驗化與產(chǎn)業(yè)化。
張妹芝介紹,河北有的景區(qū)還以地域文化、民族文化節(jié)慶活動的形式,讓游客在參與體驗中理解旅游目的地的文化內(nèi)涵。承德市灤平縣金山嶺長城景區(qū)立足長城文化元素,積極挖掘本地區(qū)文化,打造了“國歌中的長城、普通話之鄉(xiāng)的長城、外國人眼中的最美長城、徒步者的樂園和攝影者的天堂”5張金山嶺長城文化名片。
打響文旅品牌
助力消費(fèi)增長
為進(jìn)一步擴(kuò)大河北文旅品牌影響力,豐富繁榮文化和旅游市場,今年以來,河北省文化和旅游廳按照“展形象樹品牌、拓市場擴(kuò)消費(fèi)、促交流助開放”的思路,以品牌活動為引領(lǐng),通過實(shí)施精準(zhǔn)營銷、開展跨界推廣、創(chuàng)新融媒體宣傳等,多措并舉做細(xì)做精河北文旅資源宣傳推廣和產(chǎn)品線路推介,進(jìn)一步打響“京畿福地 樂享河北”品牌,吸引更多游客走進(jìn)河北,促進(jìn)旅游消費(fèi)持續(xù)增長。
河北省文化和旅游廳副廳長王榮麗介紹,為了適應(yīng)周末短途游蓬勃發(fā)展的新趨勢,河北省文化和旅游廳深耕京津核心客源市場,開展了“這么近 那么美 周末游河北”主題宣傳活動,通過多平臺宣傳、主題活動造勢、推出惠民便民措施和特色線路產(chǎn)品等,吸引更多京津和周邊游客領(lǐng)略河北風(fēng)光美景,樂享河北旅游新體驗。
此外,還聯(lián)合省內(nèi)環(huán)京津七市文旅部門共同出資,在北京集中開展大規(guī)模的全媒體廣告宣傳活動;與中國石油河北銷售公司合作,在北京和河北境內(nèi)近500座加油站點(diǎn)設(shè)立“河北旅游品牌宣傳站”,并在100座加油站開展周末加油優(yōu)惠活動;通過高德地圖,為游客提供河北各地景區(qū)的資源特色、周邊服務(wù)等內(nèi)容查詢服務(wù)……“今年夏秋的旅游旺季,在北京電臺、火車站、地鐵、公交、重點(diǎn)商圈、周邊高速路以及12306訂票平臺和微信朋友圈,到處能看到‘周末游河北’主題廣告?！焙颖笔∥幕吐糜螐d宣傳和對外合作交流處處長李新杰說。
文以載道,旅以致遠(yuǎn),文旅融合正在燕趙大地結(jié)出累累碩果。自“這么近 那么美 周末游河北”主題宣傳活動推廣以來,河北省文化和旅游廳創(chuàng)新開展“樂享河北抖來嗨”“頭條帶你游河北”等新媒體話題宣傳活動,總瀏覽量接近2億次;河北省各市縣積極響應(yīng),紛紛推出“周末游河北”配套活動和優(yōu)惠舉措,部分特色景區(qū)實(shí)現(xiàn)接待量和收入雙翻番。王榮麗表示,河北省文化和旅游廳將繼續(xù)加強(qiáng)宣傳統(tǒng)籌、完善品牌體系、推廣精品線路、創(chuàng)新品牌活動,持續(xù)擴(kuò)大“京畿福地 樂享河北”品牌影響力,助力文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展,助力河北省文化和旅游強(qiáng)省建設(shè)。(中國文化報 記者馬霞)
