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昆明信息港訊 記者李紅鸞 2019年12月8日,由北京深微文化傳媒有限公司主辦、云南成名廣告文化產(chǎn)業(yè)園經(jīng)營(yíng)開(kāi)發(fā)有限公司承辦的“中國(guó)高鐵12306行程短信宣講培訓(xùn)會(huì)云南站”在昆明國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園新媒體演示中心舉行。舉辦此次宣講培訓(xùn)會(huì)的目的便是讓云南推廣商戶進(jìn)一步了解12306行程短信的運(yùn)營(yíng)模式和推廣方法,助力云南商戶實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)場(chǎng)景營(yíng)銷、線上產(chǎn)品交易及智慧優(yōu)化管控。
隨著云南“八出省五出境”鐵路網(wǎng)的逐步完善,云南省也將成為我國(guó)內(nèi)地與南亞、東南亞國(guó)家的物資交換、中轉(zhuǎn)和集散中心,成為我國(guó)輻射南亞、東南亞的最大“旱碼頭”。根據(jù)12306平臺(tái)和中鐵網(wǎng)絡(luò)公司統(tǒng)計(jì),2019年云南高鐵到站及出發(fā)旅客流量已超過(guò)5500萬(wàn)人次,同比增加了156.7%,云南已全面進(jìn)入高鐵時(shí)代。
2019年11月15日,在中國(guó)西部廣告協(xié)會(huì)戰(zhàn)略聯(lián)盟第三次年會(huì)上,云南成名廣告文化產(chǎn)業(yè)園經(jīng)營(yíng)開(kāi)發(fā)有限公司與北京深微文化傳媒有限公司簽署了“中國(guó)鐵路12306行程短信云南區(qū)域代理協(xié)議”,“12306行程短信”正式落地云南。
宣講會(huì)上,北京深微文化傳媒有限公司項(xiàng)目負(fù)責(zé)人疏亮先生對(duì)12306行程短信做了詳細(xì)介紹。
12306作為中國(guó)鐵路唯一訂票官方APP,目前已達(dá)近4億的裝機(jī)量,注冊(cè)用戶超4億+,日活用戶近千萬(wàn),日均購(gòu)票量超600萬(wàn)+,開(kāi)屏日均曝光超2000萬(wàn)+,訂票首頁(yè)日均曝光超5000萬(wàn)+,最高峰時(shí)段頁(yè)面瀏覽量可達(dá)每秒164.8萬(wàn)+次。
為優(yōu)化旅客購(gòu)票體驗(yàn)及滿足商戶推廣需求,12306在傳統(tǒng)購(gòu)票信息基礎(chǔ)上進(jìn)行全面升級(jí),再推“中國(guó)鐵路旅客行程信息提醒服務(wù)”,增加了豐富的多媒體展示功能,在為旅客提供更全面咨詢介紹的同時(shí),也為相關(guān)單位和企業(yè)開(kāi)啟了新的宣傳渠道。旅客通過(guò)12306官網(wǎng)渠道訂購(gòu)火車(chē)票后,由12306向購(gòu)票者手機(jī)號(hào)發(fā)出行程信息,每條行程短信包含行程信息、廣告信息、取消設(shè)置三個(gè)部分,商戶可推廣的廣告資源包括圖片展示、文字廣告、視頻、網(wǎng)頁(yè)鏈接四種形式,并可設(shè)置在線咨詢及在線交易渠道,通過(guò)科學(xué)控制展示頻次,配合推廣計(jì)劃,對(duì)多個(gè)版本、不同訴求及系列廣告信息進(jìn)行科學(xué)投放,在合適的場(chǎng)景下,將合適的產(chǎn)品,推薦給合適的人。
對(duì)于推廣商戶來(lái)說(shuō),行程信息是旅客出行的必要需求,也是高曝光率和高閱讀率的展示平臺(tái),在基于12306的大數(shù)據(jù)下,商戶可對(duì)鐵路出發(fā)時(shí)間、出發(fā)地、目的地、座位等級(jí)、性別、年齡段進(jìn)行選擇,通過(guò)圖片、文字、超鏈接的方式吸引客戶關(guān)注和點(diǎn)擊,挑選最適合的受眾群體個(gè)性化定制推廣內(nèi)容,在全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放和推送,平臺(tái)根據(jù)人群屬性、地域定向、頻次控制、創(chuàng)意輪播等技術(shù)手段,結(jié)合實(shí)際投放的點(diǎn)擊表現(xiàn),不斷優(yōu)化人群標(biāo)簽組合,配合信息推廣者的區(qū)域銷售策略,在重點(diǎn)鐵路線路進(jìn)行集中投放,真正實(shí)現(xiàn)基于大數(shù)據(jù)下的精準(zhǔn)出行場(chǎng)景營(yíng)銷。
12306行程短信項(xiàng)目自啟動(dòng)以來(lái),已在深圳、廣東、大連、貴州、西藏等地區(qū)落地實(shí)施,各地推廣效果明顯。12306行程短信落地云南,相信將會(huì)為云南廣告主打開(kāi)一個(gè)出行場(chǎng)景“互聯(lián)網(wǎng)+”品效合一的精準(zhǔn)營(yíng)銷新局面。
中國(guó)12306行程短信的四大核心競(jìng)爭(zhēng)力:
高鐵——國(guó)家名片:高鐵是中國(guó)的國(guó)家名片,中國(guó)現(xiàn)有在通高鐵里程2.9萬(wàn)公里,80%以上地級(jí)市已開(kāi)通高鐵,鐵路客運(yùn)量是民航客運(yùn)量的5.5倍。
出行提醒,必看媒介:行程短信是12306平臺(tái)對(duì)訂票成功的旅客發(fā)送的行程提醒服務(wù)(含訂票確認(rèn)信息),是旅客必看的信息,商業(yè)信息搭載行程信息,將以彩信形式推動(dòng)到旅客手機(jī)端。
特色媒體,展示豐富:行程短信廣告展示形式豐富,可以圖片、文字、視頻、鏈接的形式推送到旅客手機(jī)端,并可設(shè)置在線咨詢、在線交易。
七大維度,鎖定目標(biāo):12306作為新型大數(shù)據(jù)媒體,已有6億實(shí)名注冊(cè)用戶,商戶可對(duì)出發(fā)站、到達(dá)站、線路車(chē)次、旅客性別、年齡段、座位等級(jí)、投放日期七大維度進(jìn)行目標(biāo)鎖定,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。
