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云南貝泰妮生物科技集團(tuán)股份有限公司的物流倉(cāng)庫(kù)。企業(yè)供圖
昆明信息港訊（昆明日?qǐng)?bào) 記者劉瑞 蔣卓成 郭曼 楊官榮）“雙11”剛過(guò)，“雙12”又掀起新一輪電商促銷。電商促銷季一季接著一季，但云南的網(wǎng)上貿(mào)易逆差卻達(dá)5∶1。云企也想借電商“東風(fēng)”掘金，仍有難題待破解。
數(shù)據(jù)背后有差距
剛剛過(guò)去的11月，在“雙11”的帶動(dòng)下，通過(guò)電商交易的商品在全國(guó)進(jìn)行了一次物流層面的大遷徙。從全國(guó)來(lái)看，11月11日至16日，寄遞企業(yè)共處理郵（快）件23.09億件，同比增長(zhǎng)22.69%。
云南省郵政管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，11月11日至18日，全省郵（快）件處理總量達(dá)6495萬(wàn)件，同比增幅34.25%。34.25%的增幅高于全國(guó)水平，顯示了云南在電商平臺(tái)促銷季的活躍度。
但是，“雙11”前，省郵政局預(yù)計(jì)出港量1300萬(wàn)件，進(jìn)港量5000萬(wàn)件。阿里巴巴·1688進(jìn)口貨源平臺(tái)（昆明站）數(shù)據(jù)顯示，省內(nèi)與省外的網(wǎng)上貿(mào)易額逆差達(dá)5∶1。云南買進(jìn)的商品數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于賣出的商品數(shù)量，買進(jìn)商品的交易額遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于賣出商品的交易額。這折射出云南在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)量以及產(chǎn)品附加值上仍有難題待破解。
在天貓等電商平臺(tái)背后，有一個(gè)更大的經(jīng)濟(jì)體，就是阿里巴巴采購(gòu)批發(fā)網(wǎng)。每年的3月、6月、9月、12月，該網(wǎng)都會(huì)舉行采購(gòu)節(jié)。其中，9月的采購(gòu)規(guī)模最大，因?yàn)樗苤匾墓δ芫褪菫椤半p11”備貨。昆明泛亞環(huán)宇電子商務(wù)有限公司是“阿里巴巴·1688進(jìn)口貨源平臺(tái)（昆明站）”及“阿里巴巴·昆明產(chǎn)業(yè)帶”服務(wù)商。該公司執(zhí)行董事、“阿里巴巴·昆明產(chǎn)業(yè)帶”站長(zhǎng)王俊波結(jié)合4年的運(yùn)營(yíng)經(jīng)歷談道，云企的瓶頸主要是自身產(chǎn)能不足?！霸破蟮漠a(chǎn)能與工業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)相比還有很大差距，像‘雙11’這樣的大型促銷活動(dòng)需要大量的備貨，但云企產(chǎn)能大多難以滿足訂單需要。比如大益普洱茶旗艦店的核心產(chǎn)品滄海普洱生茶，在11月11日零點(diǎn)幾秒鐘就搶購(gòu)一空?！?/p>
標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)有短板
此外，王俊波談道：“云南有資源優(yōu)勢(shì)的特色農(nóng)產(chǎn)品一方面產(chǎn)量有限，另一方面沒(méi)有明確、統(tǒng)一的規(guī)格和標(biāo)準(zhǔn)，限制了其在電商平臺(tái)上的銷售。野生菌就是一個(gè)例子。”
記者在天貓商城上以松露為關(guān)鍵詞進(jìn)行了搜索，發(fā)現(xiàn)不同商家的松露售價(jià)均不相同，難以進(jìn)行比較。云南涵露菌業(yè)有限公司是運(yùn)營(yíng)相對(duì)規(guī)范的菌業(yè)公司，在天貓、京東等電商平臺(tái)上都設(shè)有專營(yíng)店。該公司負(fù)責(zé)人朱在瓊介紹，松露首先要按照其大小、成熟度來(lái)篩選一道，然后才能上架銷售?！耙?—3厘米的松露為例，成熟度高的每千克售價(jià)在350元左右，且每500克的松露不能超過(guò)35顆，這些都是我們自己定的標(biāo)準(zhǔn)。”
面對(duì)松露的標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題，朱在瓊坦言，在電商平臺(tái)上有不少商家會(huì)把不成熟的松露以低價(jià)銷售，看上去松露大小差不多，但實(shí)際上品質(zhì)有很大差別?！熬€上的消費(fèi)者很難辨別其中的差異，所以店鋪只能一點(diǎn)點(diǎn)積攢口碑來(lái)?yè)Q取銷量，銷售上很難實(shí)現(xiàn)飛躍?！?/p>
供應(yīng)鏈建設(shè)待發(fā)力
企業(yè)產(chǎn)能跟不上，商品產(chǎn)業(yè)化水平低，限制了云企的線上銷售。而搭載電商平臺(tái)，還需要一個(gè)成熟的供應(yīng)鏈建設(shè)。部分云企做了積極嘗試并取得實(shí)效。
滇紅集團(tuán)在營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)及供應(yīng)鏈方面進(jìn)行了全國(guó)布局，今年“雙11”，在天貓、京東、唯品會(huì)、蘇寧易購(gòu)、拼多多等線上銷售渠道均有布局。該集團(tuán)將其相關(guān)線上商店運(yùn)營(yíng)交由旗下的北京滇紅信息科技股份有限公司負(fù)責(zé)，而其供應(yīng)鏈核心則集中在雄安新區(qū)。
盡管滇紅集團(tuán)產(chǎn)品主產(chǎn)地位于云南省臨滄市鳳慶縣，但產(chǎn)品的包裝、倉(cāng)儲(chǔ)、物流卻集中在雄安新區(qū)，這樣做有什么好處？北京滇紅信息科技股份有限公司總經(jīng)理方雅婷介紹，雄安新區(qū)區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，相關(guān)包裝及物流業(yè)態(tài)較為成熟，同時(shí)也有利于公司將產(chǎn)品銷售至北上廣深及江浙一帶?！叭绻压?yīng)鏈核心設(shè)在距產(chǎn)地更近的昆明，物流的時(shí)效性、加工包裝等方面則會(huì)有所降低?！狈窖沛谜f(shuō)，“結(jié)果顯示，各個(gè)環(huán)節(jié)都運(yùn)轉(zhuǎn)良好，能滿足電商銷售需要。”
云南貝泰妮生物科技集團(tuán)股份有限公司的薇諾娜天貓旗艦店在“雙11”期間訂單銷量居功能性護(hù)膚品牌第一。企業(yè)也在全國(guó)備好倉(cāng)儲(chǔ)庫(kù)房，在“雙11”前完成備貨。該公司董秘辦公室主任鐘巍說(shuō)：“為了使消費(fèi)者在第一時(shí)間收到薇諾娜產(chǎn)品，11月6日前，公司商品就到達(dá)全國(guó)倉(cāng)儲(chǔ)庫(kù)房?！?/p>
而在生產(chǎn)方面，云南貝泰妮生物科技集團(tuán)股份有限公司則采取分地生產(chǎn)的措施。企業(yè)的10多個(gè)系列產(chǎn)品分別在昆明和上海生產(chǎn)。昆明承擔(dān)了大約40%的生產(chǎn)任務(wù)，上海承擔(dān)了60%的生產(chǎn)任務(wù)。這樣有效滿足了全國(guó)各倉(cāng)快速配送和快速觸達(dá)終端消費(fèi)者的需要。
