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近日，京東圖書與艾瑞咨詢聯(lián)合發(fā)布了《2019中國(guó)圖書市場(chǎng)報(bào)告》（下文簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）。報(bào)告顯示，近年來圖書線上發(fā)展快速，紙電同步銷售趨勢(shì)明顯。從銷售趨勢(shì)看，一二線市場(chǎng)仍是主力地區(qū)，低線市場(chǎng)是增長(zhǎng)引擎，三至六線市場(chǎng)越來越愛買書；海外市場(chǎng)也迎來爆發(fā)；文教書和童書兩大品類在2019年持續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。
京東大數(shù)據(jù)顯示，在2019年，昆明的圖書成交額全國(guó)排名第29，成交量全國(guó)均排名第31。
2019年，昆明地區(qū)圖書各品類成交額排名為文教書、童書、社科書、文學(xué)書、經(jīng)管勵(lì)志書、科技書、生活書、藝術(shù)書、原版書。其中，童書、科技書、原版書、文教書，這四個(gè)品類成交額同比增速依次排在前四，且成交額增速超過昆明圖書整體成交額同比。
圖書電商快速發(fā)展
全閱讀生態(tài)平臺(tái)綜合增長(zhǎng)潛力明顯
早在2006年，中宣部、國(guó)家廣播電視總局會(huì)同相關(guān)部門就在全國(guó)范圍內(nèi)組織發(fā)起全民閱讀活動(dòng)。近年來，為滿足國(guó)民日益增長(zhǎng)的閱讀需求，我國(guó)圖書出版種數(shù)不斷提升，據(jù)報(bào)告顯示，2017年中國(guó)圖書出版種數(shù)突破50萬種，2018年達(dá)51.9萬種，同比增長(zhǎng)1.3%。2019年預(yù)計(jì)將保持2018年的出版種數(shù)。
圖書出版種數(shù)的豐富，意味著國(guó)民購(gòu)書需求的進(jìn)一步釋放。在網(wǎng)購(gòu)已成國(guó)民主要消費(fèi)渠道的今天，線上圖書零售額占比逐年提升，并于2016年實(shí)現(xiàn)反超實(shí)體店；2018年圖書零售額線上占比達(dá)64.1%，市場(chǎng)規(guī)模573億元，增長(zhǎng)24.8%。而在2019年前三季度，圖書線上零售額增速已超過24.8%，預(yù)計(jì)全年圖書零售額線上占比將達(dá)到七成。
不難看出，圖書電商已經(jīng)成為了消費(fèi)者購(gòu)書的首選渠道。
新書單品成交額增長(zhǎng)明顯
低線市場(chǎng)成圖書市場(chǎng)新增長(zhǎng)引擎
2019年伴隨著行業(yè)新書品種數(shù)量的同比下降，出版業(yè)也進(jìn)入了品種的深耕細(xì)作時(shí)期。在“從出版大國(guó)向出版強(qiáng)國(guó)跨越”的發(fā)展目標(biāo)指導(dǎo)下，圖書市場(chǎng)發(fā)展結(jié)構(gòu)正逐漸優(yōu)化。
首先，紙書市場(chǎng)呈現(xiàn)出“三足鼎立”趨勢(shì)，近三年文教書、童書和文學(xué)書三種圖書類型穩(wěn)居成交額前三。而之所以有此現(xiàn)象，與國(guó)家近年來在文教方面的政策息息相關(guān)。
另外，近年來網(wǎng)劇爆款迭出，其帶動(dòng)相關(guān)原著銷量增長(zhǎng)已成常態(tài)，如2019年大熱電視劇《親愛的，熱愛的》《小歡喜》，前者播出后原著小說日銷是播出前日銷的20多倍，后者播出后原著小說銷量是去年同期39倍。
其次，是新書市場(chǎng)呈現(xiàn)出“精品化銷售”趨勢(shì)。據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示，2019年整體新書出版品種數(shù)量只有2018年的80%；在圖書總出版品種數(shù)量基本保持穩(wěn)定的情況下，新書出版品種數(shù)量占總出版品種數(shù)量的比重逐年下滑，2017年為13.6%，2019年僅為8.1%。
第三，低線市場(chǎng)成為了圖書市場(chǎng)的新增長(zhǎng)引擎。根據(jù)京東大數(shù)據(jù)，2019年各線級(jí)市場(chǎng)的成交額增速前三名依次是：五線、三線和六線市場(chǎng)。當(dāng)下，以京東為代表的線上平臺(tái)正全力開發(fā)下沉市場(chǎng)，為改進(jìn)低線市場(chǎng)的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)揮著巨大作用。而京東的渠道下沉戰(zhàn)略也有力地推動(dòng)了下沉新興市場(chǎng)在圖書品類的消費(fèi)升級(jí)。
圖書消費(fèi)目的趨實(shí)用
聽書改變讀者閱讀習(xí)慣
在其他媒介占據(jù)消費(fèi)者時(shí)間越來越多的環(huán)境時(shí)，有購(gòu)書需求和閱讀興趣的讀者是越來越專業(yè)的一批人。據(jù)報(bào)告顯示，中國(guó)圖書網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者購(gòu)書目的可分三大類，分別是實(shí)用、興趣和送人。其中，有60.1%的人是為了知識(shí)/技能提升，有40.0%的人是為職業(yè)發(fā)展，有36.2%的人因考試/考級(jí)/論文，還有親子教育的因素占36.1%；有45.0%用戶是為了給自己孩子買書——合并分析來看，用戶買書的主要目的是實(shí)用，占比87.6%；其次是興趣，占比60.9%；最后是送人，占比49.2%。
同時(shí)，結(jié)合用戶畫像來看，讀者在購(gòu)書目的上，也有明顯區(qū)別。男性用戶更多因?yàn)榕d趣買書，女性用戶更多因?yàn)閷?shí)用買書。線級(jí)市場(chǎng)越高，因?yàn)閷?shí)用和興趣而買書的比例越高，因?yàn)樗腿速I書的比例越低。隨著學(xué)歷升高，用戶因?yàn)閷?shí)用而買書的比例有明顯增長(zhǎng)，因?yàn)樗腿速I書的比例有明顯下降。
不過，由于紙書閱讀對(duì)于環(huán)境的要求相對(duì)較高，對(duì)用戶閱讀形成了一定的限制；因此，紙書相對(duì)更加便捷的電子書和聽書閱讀頻次更低，月均閱讀35.8次，而電子書高達(dá)50.2次，聽書也有40.9次。并且，電子書和聽書由于更加方便，用戶的單次閱讀時(shí)長(zhǎng)也更長(zhǎng)；單次閱讀紙質(zhì)書在一小時(shí)以上的用戶占比22.4%，但電子書高達(dá)35.4%，聽書也有32.2%。（春城晚報(bào)-開屏新聞 記者朱婉琪 部分配圖為資料圖）
