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昆明信息港訊 記者昝娟娟 當(dāng)代大學(xué)生,月生活費(fèi)多少?最愿意為哪種消費(fèi)買單?1月10日,云南豐訊廣告有限公司發(fā)布《2019年度云南大學(xué)生市場(chǎng)消費(fèi)研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》),解讀大學(xué)生的消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀。
45萬(wàn)余在昆大學(xué)生一年消費(fèi)122.3億元
從2014年開始,云南豐訊廣告有限公司旗下豐訊智庫(kù)中心,已經(jīng)連續(xù)五年出品了年度云南大學(xué)生市場(chǎng)消費(fèi)報(bào)告。歷經(jīng)六年市場(chǎng)檢驗(yàn),年度消費(fèi)報(bào)告已成為打開云南大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)的商業(yè)寶典。
相比去年,2019年度消費(fèi)報(bào)告增補(bǔ)和更新消費(fèi)問(wèn)卷版塊,準(zhǔn)確緊扣大學(xué)生吃住娛購(gòu)的動(dòng)態(tài)和去向,打通產(chǎn)學(xué)研的最后一公里。
2019年,豐訊智庫(kù)中心通過(guò)在校園人群核心聚集區(qū)域,進(jìn)行“完全隨機(jī)”的定向攔截抽樣,在昆明市區(qū)、呈貢大學(xué)城、楊林大學(xué)城和安寧職教園區(qū)四大區(qū)域涉及24個(gè)板塊的類別問(wèn)卷,囊括大學(xué)生所有消費(fèi)行業(yè)。豐訊智庫(kù)中心團(tuán)隊(duì),豐訊高校合化人及各大院校學(xué)生會(huì)、社聯(lián)耗時(shí)三個(gè)多月時(shí)間,涵蓋昆明30多所本科大專類院校的40多萬(wàn)名大學(xué)生群體,共采集超過(guò)31000份的數(shù)據(jù)樣本。
《報(bào)告》指出,2019年,不計(jì)學(xué)校食堂餐飲消費(fèi),在昆45萬(wàn)多名大學(xué)生創(chuàng)造了一個(gè)年消費(fèi)達(dá)122.3億的巨大的高校市場(chǎng)消費(fèi)蛋糕。
校外餐飲以24.63億的強(qiáng)勁消費(fèi)力獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。其后,四大消費(fèi)板塊均以年逾10億的行業(yè)集團(tuán)軍構(gòu)成了第一梯隊(duì)。其中,休閑娛樂(lè)15.3億,3C數(shù)碼12.75億,服裝12.51億,教培11.59億。第二梯隊(duì)中,旅游7.26億列榜首,生活用品6.58億,通訊運(yùn)營(yíng)商6.1億,休閑食品5.31億,出行服務(wù)4.62億。第三梯隊(duì)由8個(gè)行業(yè)成員組成,其中,護(hù)膚品3.57億先拔頭籌,配鏡2.48億,酒店2.32億,飲品1.57億,乳制品1.43億,影視1.16 億,圖書1.17億一紙質(zhì)圖書 0.98億、電子書0.19億,電子游戲1.16億。第四梯隊(duì)歸屬健康醫(yī)美: 0.68億。
千禧后成大學(xué)校園主力 月平均生活費(fèi)1343.8元
在昆大學(xué)生主流人群年齡集中在18-21歲,即出生在1998-2001年之間。其中,2000-2001年之間出生的群體站C位,2000 年及之后出生的人群占66.74%,千禧后正式宣布自己入主大學(xué)校園成為絕對(duì)主力。
在昆大學(xué)生中,72.21% 為云南戶籍,他們每月平均生活費(fèi)為1343.8元。其中,月生活費(fèi)1001-1500元之間占比最高,為41.28%;1501-2000元之間排第二,占比24.43%; 801-1000 元之間為第三梯隊(duì),占比18.96%;每月生活費(fèi)在800元以內(nèi)的占比最小,為6.42%。
父母再次給予成為大學(xué)生每月開銷的第一補(bǔ)給渠道,打工兼職與壓歲錢成重要補(bǔ)給。同時(shí),獎(jiǎng)助學(xué)金也日漸成為他們的“補(bǔ)血”渠道。相較男生選擇更自立的打工兼職,女生則偏向于驕縱地再次向父母索要。
多元化的生活費(fèi)用補(bǔ)給方式,給予大學(xué)生更自由和大膽的花錢慣性,他們每月可承受的平均超額消費(fèi)達(dá)483.2元。
日均使用手機(jī)時(shí)長(zhǎng)5.4小時(shí) 餐飲開支占大頭
《報(bào)告》顯示,餐飲、服裝、零食、通信和交通費(fèi)占據(jù)了在昆大學(xué)生們開支榜單的前五順位。
數(shù)據(jù)顯示, 57.4%大學(xué)生周末都有社交活動(dòng)。他們首選消費(fèi)便宜的商圈,同時(shí)也會(huì)兼顧有偏愛(ài)店鋪、離學(xué)校近、交通便捷、種類齊全和配套完善的綜合商圈。每次逛街時(shí),36.91%的大學(xué)生逢逛街必消費(fèi)。質(zhì)量成為他們購(gòu)買同類商品時(shí)考慮的首要因素,價(jià)格和實(shí)用列二三位?？吹阶约合矚g但價(jià)高的商品,43.2%大學(xué)生選擇節(jié)衣縮食,攢錢購(gòu)買。
伴隨科技進(jìn)步的日新月異,手機(jī)成為越來(lái)越多人外出時(shí)必帶物品。大學(xué)生自不例外,玩手機(jī)成為他們?nèi)粘Ｉ钪泻苤匾囊粋€(gè)組成部分。數(shù)據(jù)顯示,他們每日手機(jī)使用平均時(shí)長(zhǎng)為5.4小時(shí)。其中,占比25.61%的大學(xué)生手機(jī)占據(jù)了他們每天1/3以上的時(shí)間。
網(wǎng)購(gòu)也成為大學(xué)生生活很重要的組成部分。數(shù)據(jù)顯示,大學(xué)生有需求或有時(shí)間就會(huì)網(wǎng)購(gòu)。細(xì)化到時(shí)間節(jié)點(diǎn)來(lái)看,雙11則是另一個(gè)網(wǎng)購(gòu)高峰期。菜鳥驛站成大學(xué)生快遞首選,中通、韻達(dá)、圓通和申通分列二至五位。
除了遵循群體共同的需求與感受,大學(xué)生也渴望獨(dú)立和自由。上學(xué)期間,18.09%大學(xué)生會(huì)考慮在外租房;其中,占比28.63%的同學(xué)付諸行動(dòng)在校外租房。58同城、騰訊、趕集網(wǎng)和豬頭三依次成為他們排名前四的平臺(tái)選擇。酒店消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示,雖然七成大學(xué)生沒(méi)有酒店消費(fèi)經(jīng)歷,但占比18.45%的同學(xué)單月消費(fèi)在1-3次之間。他們單次開房平均消費(fèi)為211.5元。
租房或酒店可以獲取更大的空間自由,戀愛(ài)則能滿足他們的精神自由。數(shù)據(jù)顯示,御姐成五成男生戀愛(ài)對(duì)象的首選;小狼狗成45.3%女生首選,歐巴排第二。三成大學(xué)生戀愛(ài)時(shí)最看重的因素,性格第二,顏值第三。
終身學(xué)習(xí)時(shí)代,閱讀在大學(xué)生中蔚然成風(fēng)。數(shù)據(jù)顯示,大學(xué)生每學(xué)期愿意平均花費(fèi)115元購(gòu)買紙質(zhì)圖書。近六成大學(xué)生會(huì)首選網(wǎng)購(gòu)渠道買書,淘寶成首選,當(dāng)當(dāng)排第二。內(nèi)容是他們最看重的因素,文學(xué)類圖書則是他們的最愛(ài)。同時(shí),占比48.8%的大學(xué)生有電子閱讀習(xí)慣,手機(jī)成閱讀的首選神器。除去占比53.79%處于免費(fèi)閱讀的大學(xué)生,他們單月電子閱讀平均花費(fèi)7.8元。
