返回頂部
今年的“早春節(jié)”讓各大電商年貨節(jié)也來得格外早。年貨消費成為新年伊始觀察中國消費市場持續(xù)擴容升級的一個風(fēng)向標(biāo)?？纯茨称脚_的這組大數(shù)據(jù)，年貨節(jié)期間，四川、遼寧、湖北、河北、河南的進口商品消費額同比增長超過30%；O2O模式的進口商品消費與去年相比增長了2.3倍；進口水果消費額環(huán)比2019年12月同期提升了2.2倍……紅紅火火地過大年，不僅透出新春消費市場中的濃郁年味，而且昭示著消費結(jié)構(gòu)加快升級、積極主動擴大進口、物流基礎(chǔ)設(shè)施改善的趨勢。
尋味春節(jié)經(jīng)濟，人們“買買買”的需求與選擇同步變得越來越豐富多樣。從供給來看，不管是阿根廷南部海域中的紅蝦，還是山西運城冰糖心紅富士蘋果，“土味”“洋味”和“文化味”香飄萬里，市場上似乎只有你想不到的，沒有你買不到的。而從需求來看，三線及以下城市的消費金額同比增長了5.6倍，其中進口商品消費同比猛增了9.8倍。這股“下沉市場”的趨勢成為帶動春節(jié)消費規(guī)模與增長潛力的重要因素。
事實上，“下沉市場”一直蘊藏著巨大的市場機遇。隨著移動互聯(lián)的普及、物流基礎(chǔ)設(shè)施的完善和全民網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)的提升，三四線城市的流量紅利被釋放出來，為消費升級增添了可持續(xù)性。根據(jù)之前麥肯錫的《中國數(shù)字消費者的現(xiàn)代化之路》研究報告，我國三四線城市居民使用電商購物的比例已經(jīng)超過一二線城市。更有分析認為，國內(nèi)三線以下城市與農(nóng)村地區(qū)的人口約10億，擁有近三百個地級市、三千個縣城、四萬個鄉(xiāng)鎮(zhèn)和六十六萬個村莊。只要做好高質(zhì)量的服務(wù)供給，“下沉市場”增長潛力還會進一步釋放出來。
所以，品味春節(jié)經(jīng)濟，關(guān)鍵在于掌握其中品質(zhì)升級的“密碼”。春節(jié)消費的“下沉市場”，價格比拼已經(jīng)不再是焦點，大眾的品位正在“上提”，圍繞產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)的競爭也隨之變得白熱化。借助互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟，在三四線城市與一二線城市之間，產(chǎn)品與服務(wù)供給的差距正在縮短，同時消費多元化、細分化漸成趨勢。因此，大數(shù)據(jù)研究的結(jié)果顯示，“黑馬年貨”不斷涌現(xiàn)，譬如銷量較去年上升179%的廣東半成品盆菜、出貨量超10萬份的個性春聯(lián)以及銷量超200萬袋的螺螄粉。期待在互聯(lián)網(wǎng)平臺、企業(yè)、監(jiān)管部門和社會的共同努力下，普天下的人們都能從春節(jié)消費的“下沉市場”中共同分享品質(zhì)消費的紅利。（廣州日報 記者楊博）
