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昆明信息港訊 記者江楓 為助力家居企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上營銷,減少因疫情帶來的損失,土巴兔近日推出了“千萬戰(zhàn)役”計(jì)劃,為家居建材企業(yè)免費(fèi)開放價(jià)值5000萬元的媒介資源,利用土巴兔十多年來積累的用戶數(shù)據(jù)以及大數(shù)據(jù)技術(shù),幫助客戶精準(zhǔn)營銷和品牌推廣,推動(dòng)客戶實(shí)現(xiàn)線上的成交和銷售。
土巴兔廣告核心運(yùn)營商達(dá)?？萍?/span>介紹,此次活動(dòng)已有格力、A.O.史密斯、方太等超過100家國內(nèi)知名家居建材品牌提交了合作申請(qǐng),土巴兔對(duì)于合作品牌采取嚴(yán)格的篩選機(jī)制,合作品牌首先要是行業(yè)知名品牌,而土巴兔的專業(yè)內(nèi)容團(tuán)隊(duì),也會(huì)對(duì)商家提供的視頻等內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審核和把關(guān),保障用戶獲得的是準(zhǔn)確的信息。
5000萬媒介資源,包括土巴兔APP端、PC端、微博、微信等平臺(tái)的資源,期間,廣告發(fā)布形式會(huì)多樣化,視頻+圖文是主流形式,巨大的流量入口和精準(zhǔn)的用戶數(shù)據(jù),能夠推動(dòng)家居企業(yè)實(shí)現(xiàn)在線化交易,彌補(bǔ)線下銷售的不足。
除媒介資源外,土巴兔每天將聯(lián)合一個(gè)品類的家居建材品牌,推出一個(gè)公益主題內(nèi)容,為用戶帶來各個(gè)品類的專業(yè)裝修干貨,幫助“小白用戶”在15天內(nèi)塑造成裝修達(dá)人。
土巴兔免費(fèi)開放媒介資源的第一個(gè)受益企業(yè)是格力。據(jù)了解,格力借助土巴兔提供的媒介資源,通過視頻+圖文的形式傳播企業(yè)產(chǎn)品,分別在土巴兔官方app、pc端上同步展示,一經(jīng)上線即達(dá)到了百萬瀏覽量,預(yù)計(jì)本次活動(dòng)最終將吸引到上千萬用戶關(guān)注。
截至2019年12月,土巴兔平臺(tái)已匯聚超過10多萬家裝修公司、超120萬名設(shè)計(jì)師,覆蓋國內(nèi)300多個(gè)城市,累計(jì)服務(wù)用戶超過了3100萬。數(shù)據(jù)顯示,土巴兔微信和微博已分別有350萬、175萬的粉絲量。疫情期間,土巴兔app端視頻區(qū)域等在線化媒介資源渠道的訪問量,相比之前提升了3倍。
土巴兔發(fā)布的2020年戰(zhàn)略規(guī)劃中,明確將全力打造家居內(nèi)容和社區(qū)生態(tài)平臺(tái),迎合用戶個(gè)性化和多樣化的需求。土巴兔2020年將成立獨(dú)立的采編事業(yè)團(tuán)隊(duì),除負(fù)責(zé)傳統(tǒng)的圖文內(nèi)容外,還會(huì)將短視頻、直播制作與產(chǎn)出等多樣化形式,帶到土巴兔的生態(tài)建設(shè)中來。
行業(yè)人士預(yù)測(cè),土巴兔的“千萬戰(zhàn)役”計(jì)劃,將會(huì)為生態(tài)合作品牌帶來平均10%-15%的轉(zhuǎn)化率,給家居建材品牌帶來一定的營銷價(jià)值,帶來品效合一的雙贏結(jié)果。
正如土巴兔CEO王國彬所說:“2019年我們進(jìn)一步鞏固了土巴兔作為家裝流量入口、用戶裝修決策入口的位置,2020年,我們將全力打造用戶喜愛的家居內(nèi)容和社區(qū)生態(tài)平臺(tái)。”
