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年輕人文化社區(qū)嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱(chēng)B站）昨天公布的2019年第四季度和全年財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，去年第四季度月均活躍用戶(hù)再創(chuàng)新高，達(dá)到1.3億。不僅如此，越來(lái)越成為網(wǎng)生青年的日常生活陪伴的B站，在今年一季度疫情期間表現(xiàn)同樣搶眼。B站聯(lián)合央視新聞以及各大高校推出了“戰(zhàn)疫直播”和“網(wǎng)絡(luò)課程”，優(yōu)質(zhì)實(shí)用的內(nèi)容引領(lǐng)青年文化除權(quán)，也使得網(wǎng)站用戶(hù)日均使用時(shí)長(zhǎng)快速增長(zhǎng)。
財(cái)報(bào)顯示，2019年B站總營(yíng)收達(dá)67.8億元人民幣，同比增長(zhǎng)64%。其中，第四季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)74%，達(dá)20.1億元人民幣。業(yè)界認(rèn)為，正是豐富專(zhuān)業(yè)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，健康活躍的社區(qū)生態(tài)，以及對(duì)動(dòng)漫游戲直播領(lǐng)域的深耕細(xì)分，共同造就了B站的優(yōu)異財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)。
關(guān)鍵詞1實(shí)力出圈
過(guò)去一年，B站生活、娛樂(lè)、科技、學(xué)習(xí)等品類(lèi)的內(nèi)容迅猛增長(zhǎng)。這些豐富專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容選擇突破了垂直圈層，打通了小眾文化與主流文化的對(duì)接面，獲得廣泛影響力。去年12月底，B站大會(huì)員數(shù)量同比增長(zhǎng)111%，達(dá)到760萬(wàn)——“實(shí)力出圈”成了B站2019年的一大關(guān)鍵詞。
動(dòng)畫(huà)游戲之外，B站也進(jìn)入了紀(jì)錄片、綜藝以及晚會(huì)等主流領(lǐng)域，自制及聯(lián)合出品了一系列網(wǎng)紅作品。B站與東方衛(wèi)視聯(lián)合出品的警務(wù)紀(jì)錄片《派出所的故事2019》收獲巨大關(guān)注；自制火鍋題材紀(jì)錄片《生活如沸》在疫情期間為人們帶來(lái)人間煙火的慰藉；B站與國(guó)家地理聯(lián)合出品的自然類(lèi)紀(jì)錄片《未至之境》則用極致的視聽(tīng)效果撬動(dòng)高口碑。去年，B站推出了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)首臺(tái)新年晚會(huì)“二零一九最美的夜bilibili晚會(huì)”，播放量超過(guò)9000萬(wàn)，彈幕數(shù)量近300萬(wàn)。晚會(huì)將動(dòng)漫文化同傳統(tǒng)文化有機(jī)結(jié)合，在契合網(wǎng)生代審美的同時(shí)，也驚艷了不少“圈外人”，被業(yè)內(nèi)人士譽(yù)為青年網(wǎng)絡(luò)審美的一次成功“出圈”。
更值得一提的是，今年疫情期間，B站專(zhuān)門(mén)推出了一批符合社會(huì)需求的新聞、教育類(lèi)節(jié)目。B站聯(lián)合央視新聞開(kāi)展的“共同戰(zhàn)疫”直播，為大眾更新疫情消息，紓解社會(huì)緊張情緒；B站聯(lián)合清華大學(xué)、北京大學(xué)光華學(xué)院等知名高校及教育集團(tuán)開(kāi)啟“停課不停學(xué)”課程點(diǎn)播，為隔離在家的學(xué)生群體提供豐富的學(xué)習(xí)內(nèi)容。
關(guān)鍵詞2生態(tài)完善
2019年第四季度，B站月均活躍UP主數(shù)量突破100萬(wàn)，同比增長(zhǎng)80%；其月均投稿量同比增長(zhǎng)66%，達(dá)280萬(wàn)。B站被不少青年人視為“精神家園”，讓網(wǎng)生代流連忘返的正是其風(fēng)格化基因明顯的原創(chuàng)內(nèi)容。而這離不開(kāi)B站多年來(lái)建立起來(lái)的內(nèi)容生產(chǎn)孵化體系，為了進(jìn)一步完善創(chuàng)作生態(tài)，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，B站做出不少?lài)L試。
為了更好地激勵(lì)創(chuàng)作者，B站專(zhuān)門(mén)推出“BILIBILI POWER UP 2019年度UP主頒獎(jiǎng)”，向站內(nèi)優(yōu)秀UP主頒發(fā)包括年度百大UP主、年度最佳作品等眾多獎(jiǎng)項(xiàng)。數(shù)據(jù)顯示，截至2019年12月底，已有22萬(wàn)UP主從B站推出的創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃中受益。與此同時(shí)，B站也不斷通過(guò)數(shù)據(jù)積累和人工智能推薦算法更新，提升內(nèi)容分發(fā)能力，讓更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容快速高效地觸達(dá)目標(biāo)用戶(hù)。2019年全年，B站千萬(wàn)級(jí)播放量的稿件數(shù)量同比增長(zhǎng)近8倍。
在專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容方面，B站則堅(jiān)持IP化、精品化戰(zhàn)略。在動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域，2019年國(guó)創(chuàng)區(qū)的月活躍用戶(hù)數(shù)量第一次超過(guò)番劇區(qū)，成為B站第一大專(zhuān)業(yè)內(nèi)容品類(lèi)。11月，B站舉辦了第二屆國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)作品發(fā)布會(huì)，官宣了包括《三體》在內(nèi)的13部動(dòng)畫(huà)作品。隨著動(dòng)漫集聚效應(yīng)的進(jìn)一步加強(qiáng)，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫(huà)將亮相B站。
關(guān)鍵詞3深耕細(xì)分
游戲與直播是B站深耕的領(lǐng)域。2019年，B站對(duì)這兩大領(lǐng)域持續(xù)深耕，并且進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng)。
2019年第四季度，B站游戲業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)22%，達(dá)到8.7億元?！睹魅辗街邸贰稇?zhàn)雙帕彌什》《狐妖小紅娘》及《陰陽(yáng)師：百聞牌》等一系列于2019年發(fā)行的聯(lián)運(yùn)游戲，都獲得出色成績(jī)。據(jù)悉，B站目前已擁有超過(guò)30款獨(dú)代游戲儲(chǔ)備，并將進(jìn)一步推進(jìn)游戲海外發(fā)行業(yè)務(wù)。隨著游戲內(nèi)容及玩家數(shù)量的持續(xù)增長(zhǎng)，B站作為游戲行業(yè)核心分發(fā)渠道的地位獲得進(jìn)一步提升。
2019年第四季度，B站直播和增值服務(wù)收入達(dá)5.7億元，同比增長(zhǎng)183%。作為內(nèi)容生態(tài)的重要組成，B站直播過(guò)去一年在電競(jìng)、娛樂(lè)板細(xì)分板塊進(jìn)展突出。尤其在日益受年輕群體青睞的電競(jìng)領(lǐng)域，B站已與《英雄聯(lián)盟》達(dá)成合作意向，成為其世界賽中國(guó)大陸地區(qū)獨(dú)家外部直播平臺(tái)。此外，大會(huì)員、貓耳FM以及漫畫(huà)業(yè)務(wù)的蓬勃發(fā)展，也在不斷拉動(dòng)該項(xiàng)業(yè)務(wù)收入持續(xù)增長(zhǎng)。
