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3月19日,中國(guó)旅游研究院、攜程旅游大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合啟動(dòng)“2020疫情后旅游大數(shù)據(jù)調(diào)研項(xiàng)目”,并發(fā)布了項(xiàng)目首個(gè)合作調(diào)研報(bào)告——《15項(xiàng)發(fā)現(xiàn)和待啟動(dòng)的旅行:國(guó)人疫情后旅游意愿調(diào)查報(bào)告》。報(bào)告通過(guò)問(wèn)卷調(diào)研收集了來(lái)自全國(guó)100多個(gè)城市近15000名用戶的意見(jiàn),調(diào)研人群整體以18歲到45歲為主,占比超過(guò)85%,其中男性占比64%,女性36%。
報(bào)告顯示,上半年以及全年的旅游意愿都比較高,預(yù)計(jì)從五一假期開(kāi)始出現(xiàn)旅游高峰。有近一半(43%)被調(diào)查者表示,如果疫情結(jié)束,會(huì)選擇在2020年3到6月上半年旅游。4月份旅游意愿是3月份的2倍,選擇5月旅游的比例達(dá)到16%,位居全年各月之首。其次是6、7、8三個(gè)月,各有15%的選擇率。國(guó)慶假期的10月預(yù)計(jì)也是旅游高峰,有14%的選擇比例。
在疫情后計(jì)劃出游的主要目的上,休閑、度假以30%的比例排名第一,游覽、觀光占24%排名第二,文體、教育、科技交流以9%排名第三。疫情后預(yù)計(jì)旅游者更傾向于放松休閑以及文化體育活動(dòng)。
國(guó)內(nèi)游哪些地方會(huì)成為2020年出游的熱門(mén)目的地?從問(wèn)卷數(shù)據(jù)看,此前的熱門(mén)目的地省市依然保持高人氣,根據(jù)投票比例,排名前十名的是:云南、海南、上海、西藏、北京、四川、廣東、浙江、重慶、新疆。其中,云南、海南、上海分別以17%、15%、14%的票數(shù)位居前三。
國(guó)內(nèi)游、自駕游、高鐵游是首選的旅游方式。90%以上的被調(diào)查者選擇國(guó)內(nèi)游。其中,城市周邊游、國(guó)內(nèi)中短程游、國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游三項(xiàng)是主要選擇,分別占比24%、43%、23%。從目前在線旅游平臺(tái)產(chǎn)品上線和預(yù)訂情況看,也符合這一趨勢(shì),景區(qū)門(mén)票、門(mén)票+酒店套餐、周邊游線路率先復(fù)蘇。從交通方式看,被調(diào)查者中選擇自駕游的比例最高,達(dá)41%。其次是高鐵29%,普通客車(chē)16%,飛機(jī)14%。這意味著疫情后旅游市場(chǎng)預(yù)計(jì)以自駕游、高鐵游占主體。
從旅游目的看,家庭、休閑度假是關(guān)鍵詞。和家人一起出游占比42%,高居第一,適合親子游或父母老人旅游的產(chǎn)品將更有市場(chǎng)。其次是與好友結(jié)伴旅游占比22%,單位班級(jí)社團(tuán)等集體出游占比20%。也有13%的人計(jì)劃獨(dú)自旅游或與驢友一起自助游。
疫情后出游,游山玩水和城市觀光是關(guān)鍵詞,分別以21%、20%的選擇比例排名前兩名。博物館以16%排名第三,接下來(lái)熱門(mén)的是賞花游(13%)、樂(lè)園親子游(13%)、古鎮(zhèn)古村(11%)、主題運(yùn)動(dòng)(6%)等。
疫情過(guò)后,創(chuàng)新型產(chǎn)品預(yù)計(jì)會(huì)更有空間。調(diào)查數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),在2020年的旅游產(chǎn)品類(lèi)型選擇上,自由行以44%比例最高。常規(guī)跟團(tuán)游和新跟團(tuán)游(私家團(tuán)、半自助、目的地參團(tuán)等)也有37%的人選擇。個(gè)性化的定制游選擇比例明顯上升,達(dá)到18%。從目前攜程等平臺(tái)恢復(fù)上線的首批產(chǎn)品看,私家團(tuán)、精致小團(tuán)、定制游等成為主要形式。
中國(guó)消費(fèi)者在旅游上依然“舍得花錢(qián)”。2020年旅游在家庭消費(fèi)中依然將占有重要地位。60%的被調(diào)查者今年家庭旅游消費(fèi)預(yù)計(jì)超過(guò)1萬(wàn)元,近一半(45%)旅游預(yù)算在1到3萬(wàn)元,15%計(jì)劃花費(fèi)3萬(wàn)元以上。44%的人預(yù)計(jì)今年旅游花費(fèi)將占家庭總收入的5%-10%,30%的人預(yù)計(jì)將把家庭總收入10%-20%用于旅游。（春城晚報(bào)-開(kāi)屏新聞 記者朱婉琪）
