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中國西南，云嶺大地
雖處邊疆卻緊跟“潮流”
在疫情防控不松懈
脫貧攻堅(jiān)要加勁
的關(guān)鍵時(shí)刻
為打通制約生產(chǎn)供應(yīng)的堵點(diǎn)和難點(diǎn)
促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品線上銷售
云南多地書記、縣長
探索開拓新的工作方式
紛紛化身網(wǎng)紅走進(jìn)直播間
為當(dāng)?shù)卮浴ж?/p>
一時(shí)間，高原紅土地上
春潮涌動(dòng)，萬物皆可“播”
為全面推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、尤其是打通產(chǎn)品銷路，全國各地越來越多縣級(jí)官員正加入“網(wǎng)絡(luò)主播”這一特殊群體。在淘寶、快手等app的直播間里，縣長們用“網(wǎng)言網(wǎng)語”帶貨，稱粉絲為“寶寶”“老鐵”，一邊互動(dòng)聊天，一邊推介，為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品“代言”。
時(shí)間：3月15日
坐標(biāo)：楚雄州祿豐縣
主播：祿豐縣副縣長鄺華然
“祿豐縣副縣長在淘寶直播賣花咯，大家速來圍觀！”3月15日13時(shí)30分，淘寶網(wǎng)直播間里“擠”滿網(wǎng)友，大家都好奇地等著看祿豐的副縣長如何直播“帶貨”。
面對(duì)網(wǎng)友們的各種提問，祿豐縣副縣長鄺華然從容應(yīng)對(duì)，侃侃而談，向3.5萬名網(wǎng)友在線講解玫瑰花的種植技術(shù)，大力推介銷售祿豐出產(chǎn)的超級(jí)、黑玫、蜜桃雪山、自由等10多個(gè)名貴品種玫瑰花。
在這場(chǎng)創(chuàng)新性的網(wǎng)絡(luò)直播售賣中，有3.5萬人在線觀看，僅5秒就賣出鮮花6.2萬支，時(shí)長2.5小時(shí)的整場(chǎng)直播點(diǎn)擊量達(dá)128萬人次、銷售鮮花52萬支、銷售額達(dá)115萬元。
丘北縣6000噸“扶貧果”滯銷 副縣長直播帶貨雪蓮果
時(shí)間：3月26日
坐標(biāo)：文山州丘北縣普者黑景區(qū)
主播：丘北縣副縣長賀志春
3月26日上午，在文山州普者黑景區(qū)，丘北縣副縣長賀志春正在進(jìn)行一場(chǎng)特殊的“帶貨”直播，他“代言”的正是丘北產(chǎn)品三款“扶貧果”——雪蓮果、沃柑、木瓜。
2020年是脫貧攻堅(jiān)決戰(zhàn)決勝之年，但突如其來的新冠肺炎疫情，使得往年正值產(chǎn)期的雪蓮果陷入滯銷。為打開銷售渠道，賀志春想到了利用電商銷售平臺(tái)，幫助丘北解決滯銷難題的方法。
據(jù)了解，通過當(dāng)天的直播活動(dòng)，丘北雪蓮果銷售的量已經(jīng)達(dá)到10噸以上。
時(shí)間：3月13日
坐標(biāo)：開遠(yuǎn)市
主播：開遠(yuǎn)市委副書記、市長宋文輝
3月13日，一場(chǎng)大型花卉直播在位于云南省紅河哈尼族彝族自治州的開遠(yuǎn)高效現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園舉辦。開遠(yuǎn)市市長宋文輝在直播間，一一為網(wǎng)友介紹菊花的顏色和品種?！昂芨吲d在這個(gè)春暖花開的日子，和大家一起分享開遠(yuǎn)的品牌花卉……”
當(dāng)天，參與多個(gè)平臺(tái)直播互動(dòng)的網(wǎng)友達(dá)到56萬人，宋文輝線上直播期間完成交易額23萬元。
時(shí)間：3月8日
坐標(biāo)：昆明市晉寧區(qū)
主播：昆明市晉寧區(qū)區(qū)長徐波
“今天是女神節(jié)，也是花朝節(jié)……”3月8日，昆明市晉寧區(qū)區(qū)長徐波拿著一枝玫瑰花出現(xiàn)在拼多多助農(nóng)直播間，做起了主播。
“別讓晉寧鮮花，等你等到花都謝了！”“我們晉寧小伙兒送花都是一畝地一畝地送！”“想到拼多多就想到愛拼才會(huì)贏，快去拼吧！”鏡頭前的徐波“金句”頻出與網(wǎng)友互動(dòng)，為晉寧鮮花“打Call”。
當(dāng)晚直播間共有100余萬名網(wǎng)友涌入，其中10萬人成為店鋪粉絲，線上訂單賣出35.6萬枝鮮花。
時(shí)間：3月26日
坐標(biāo)：普洱市西盟佤族自治縣
主播：西盟佤族自治縣副縣長孫海軍
“各位網(wǎng)友，大家好，我是云南省普洱市西盟佤族自治縣副縣長孫海軍。我今天給大家?guī)淼氖俏覀兾髅说陌倩ǚ涿邸！?月26日，孫海軍化身主播，通過西瓜視頻平臺(tái)向百萬網(wǎng)友推薦西盟的天然蜂蜜產(chǎn)品。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，西盟此次直播活動(dòng)銷售產(chǎn)品3.9萬件，銷售總額達(dá)237.4萬元。
據(jù)云南省商務(wù)廳的消息：2015年以來，云南加快推進(jìn)電商經(jīng)濟(jì)進(jìn)農(nóng)村，帶動(dòng)貧困地區(qū)群眾脫貧增收，目前已培育81家電商扶貧企業(yè)，電商扶貧服務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋建檔立卡貧困村3378個(gè)，帶動(dòng)貧困人口就業(yè)創(chuàng)業(yè)68.95萬人。
云南建立農(nóng)村電商發(fā)展與貧困地區(qū)、貧困人口減貧增收的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，以“貧困戶+合作社+加工企業(yè)+電商平臺(tái)”的模式，實(shí)現(xiàn)貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)?；⒓庸?biāo)準(zhǔn)化、網(wǎng)銷品牌化、渠道多樣化，引導(dǎo)貧困農(nóng)戶立足農(nóng)村、對(duì)接城市，幫助貧困農(nóng)戶利用電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)，提高增收致富能力。
在組織貧困地區(qū)產(chǎn)品上行方面，云南組織電商扶貧企業(yè)借助村淘、聚劃算等興農(nóng)扶貧平臺(tái)，讓貧困地區(qū)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品商品化，擴(kuò)大產(chǎn)品上線規(guī)模和覆蓋范圍。
同時(shí)，圍繞重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，云南構(gòu)建“產(chǎn)品庫+公共服務(wù)+營銷渠道”為一體的“一部手機(jī)云品薈”供應(yīng)鏈平臺(tái)，開設(shè)線上扶貧專欄，對(duì)接貧困縣“三品一標(biāo)”企業(yè)，實(shí)現(xiàn)624戶生產(chǎn)企業(yè)、678個(gè)品牌、6705個(gè)品類入駐。
此外，云南著力完善農(nóng)村流通基礎(chǔ)設(shè)施，加快推進(jìn)縣級(jí)物流集散中心建設(shè)，實(shí)現(xiàn)貧困地區(qū)電商與物流協(xié)同發(fā)展。
此次疫情期間，“縣長+直播+助農(nóng)”正快速成長為各地促進(jìn)消費(fèi)和銷售的新電商模式。
“父母官”直播帶貨，可以讓社會(huì)公眾更加真切看到黨委政府高度重視疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)造成的沖擊，想方設(shè)法幫助企業(yè)應(yīng)對(duì)危機(jī)、渡過難關(guān)的明確態(tài)度和切實(shí)作為，同時(shí)也可以引導(dǎo)轄區(qū)內(nèi)各級(jí)黨政部門進(jìn)一步強(qiáng)化民生意識(shí)，抓住工作重點(diǎn)，明確作戰(zhàn)方向，對(duì)轄區(qū)上下更好地匯聚力量共識(shí)，堅(jiān)定抗疫信心，穩(wěn)定發(fā)展預(yù)期，無疑有著重要的心理“錨定”作用。
如果以更加廣闊的時(shí)間空間尺度來觀察，“父母官”親自下場(chǎng)直播帶貨，更是一次轉(zhuǎn)變執(zhí)政理念、打造服務(wù)型政府的有益嘗試；是一次黨政干部主動(dòng)擁抱時(shí)代發(fā)展要求、提升服務(wù)能力水平的積極實(shí)踐。
中央黨校(國家行政學(xué)院)教授戴焰軍：
各地不少縣級(jí)官員變身“李佳琦”參與直播帶貨，展示了基層在新媒體渠道的主動(dòng)作為，順應(yīng)了新條件下推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的內(nèi)在要求，這一現(xiàn)象有積極意義。
為應(yīng)對(duì)疫情不利影響，官方已要求各地利用互聯(lián)網(wǎng)拓寬銷售渠道，解決農(nóng)產(chǎn)品賣難問題。官員在電商直播平臺(tái)開展助農(nóng)戰(zhàn)疫，擴(kuò)大產(chǎn)品銷路，此舉順理成章。
中央黨校(國家行政學(xué)院)教授竹立家：
尤其需要注意的是，產(chǎn)品質(zhì)量必須過硬。網(wǎng)友基于對(duì)官員的信任購買產(chǎn)品，一旦出現(xiàn)質(zhì)量問題，將不僅影響政府公信力，也會(huì)對(duì)產(chǎn)品銷售造成很大負(fù)面影響。
透過縣長直播這一現(xiàn)象，人們更應(yīng)關(guān)注背后的互聯(lián)網(wǎng)思維。其包括但不限于，精準(zhǔn)研究買家需求、“吃透”產(chǎn)品特點(diǎn)、運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)語言拉進(jìn)與網(wǎng)友距離、借助政府資源對(duì)產(chǎn)銷進(jìn)行全鏈條品控等。只有做到這些，才能讓官員直播帶貨長久進(jìn)行下去，樹立好的口碑。
從更廣泛的角度講，基層官員參與直播帶貨、提升互聯(lián)網(wǎng)思維，也會(huì)對(duì)官場(chǎng)帶來更深層次影響。隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)蓬勃發(fā)展，官員及時(shí)掌握新技術(shù)、新業(yè)態(tài)并加以運(yùn)用，有助于提升領(lǐng)導(dǎo)水平和治理能力。
隨著應(yīng)用各類“互聯(lián)網(wǎng)+”手段助力扶貧
貧困地區(qū)的整體產(chǎn)業(yè)鏈
也正在構(gòu)建與成長
我們相信
更多的“云品”
會(huì)搭上網(wǎng)絡(luò)快車
走進(jìn)千家萬戶
