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近期，一方小小的直播間里，來自云南的玫瑰、非洲菊、雪蓮果、木瓜紛紛成為主角，迎來了更多的粉絲或買主。全網(wǎng)觀看人數(shù)達(dá)70萬人，兩小時直播賣出1萬斤洋蔥，600場直播賣出上百萬枝鮮花……這些數(shù)據(jù)，無一不讓人感受到直播給經(jīng)濟(jì)帶來的助力。
據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國直播電商行業(yè)的總規(guī)模達(dá)到4338億元。預(yù)計2020年，直播的用戶規(guī)模將達(dá)5.24億人，市場規(guī)模將突破9000億元。
直播賣花
玉溪上百萬枝鮮花銷往各地
想聽哪一種花材的詳細(xì)內(nèi)容，可以直接在下方打字告訴我哦！這個郁金香的花頭非常大，花期也很長，有粉色、黃色……寶貝們拍下鮮花，可以立即用空運(yùn)給大家寄出來。”京喜主播“penny柚柚”的直播間里擺滿了鮮花，玫瑰、郁金香、百合、向日葵……“收到玫瑰花材后，先不要摘去外面的網(wǎng)套和保護(hù)的葉片，用剪刀斜切后泡在深水里‘醒花’半天，再修剪打理，去掉不好的保護(hù)花瓣和葉片，就可以收獲美麗的玫瑰了?！?/p>
在京喜的直播間里，除了主播帶貨賣花、在產(chǎn)業(yè)帶巡播讓消費(fèi)者直觀感受以外，鮮花基地的商家們也在線上自播起來，還有花農(nóng)科普、花藝師插花、為衍生品鮮花餅帶貨等多種形式和內(nèi)容。
記者看到，一個叫“云賣花”的直播間里，高達(dá)11.6萬人在線觀看。京喜直播負(fù)責(zé)人張倩蓉表示，從2月21日在直播間上線首場“云賣花”直播到現(xiàn)在，已經(jīng)推出了600場不同形式的直播，幫助云南玉溪鮮花商家累計售出上百萬枝鮮花。
聲音
鮮花買主陳星：傳統(tǒng)購買鮮花，更多是去市場或花店里，直觀地挑選?！霸瀑u花”雖然不能讓顧客直觀接觸到鮮花，但我們能看到一朵花從原產(chǎn)地生長、采摘、運(yùn)出的過程?；ㄞr(nóng)科普、花藝師插花等衍生內(nèi)容，增加了買花的互動性、娛樂性。主播作為買花者和鮮花之間的紐帶，對我們的消費(fèi)體驗(yàn)是有提升的。
直播旅游
獨(dú)特的拍攝視角更有代入感
在“游云南”平臺，短短一小時的一場關(guān)于海鷗的直播，全網(wǎng)觀看量達(dá)70萬人次，用戶互動量環(huán)比提升960%；同產(chǎn)出的圖文信息得到網(wǎng)友積極呼應(yīng)，視頻觀看量達(dá)110萬；慢直播累計觀看量達(dá)到156萬。
直播里，受眾跟著海鷗投喂員的視角和腳步，一起搬運(yùn)鷗糧，做好防疫檢查，再拉著鷗糧到海埂大壩進(jìn)行投喂，萬只海鷗集體撲食的壯觀場面帶來了極大的感官沖擊；在海埂公園，受眾又跟著海鷗投喂員一起走上棧道，用鳥語發(fā)出信號吸引海鷗聚集，人和海鷗的光影印在日落西山的余韻里，無限和諧。
“在前期大量調(diào)研之后，我們聯(lián)動了昆明草海大壩景區(qū)、海埂公園，以海鷗投喂員為切入點(diǎn)，用直播和短視頻的形式展示了投喂全過程，真實(shí)地呈現(xiàn)了疫情期間海鷗的生活以及值守一線的投喂員的付出；同時，這些場景也在展示著景區(qū)的特點(diǎn)、美景以及滇池的生態(tài)環(huán)境?！敝辈サ闹鲃?chuàng)人員之一、主播周夢棋說。
聲音
主播周夢棋：之所以選擇直播，是因?yàn)槠溆腥ぁ⒕哂谢有?，用主播作為連接游客和景區(qū)的橋梁，更有代入感。直播旅游、云旅游打破了景區(qū)接待能力的界限、時間和空間的限制，是對線下景區(qū)的線上補(bǔ)充和延伸，是景區(qū)數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的新選擇，開拓了旅游的新課題。目前尚處于發(fā)展時期，但我們對其很看好，也有很多探索實(shí)踐，更有很多期待。
直播帶貨
云南高原特色農(nóng)產(chǎn)品成新寵
受疫情影響，一些云南高原特色農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)滯銷的情況，通過電商平臺“直播帶貨”成為了多個地區(qū)幫助滯銷農(nóng)產(chǎn)品走出去的好辦法。
今年29歲的王耀忠是拼多多平臺上的一名商家，幾年前，他與4名大學(xué)畢業(yè)的朋友組建了一支12人的電商創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，做起了“尋鮮人”。他們經(jīng)銷云南當(dāng)季時鮮蔬果，建水紫皮洋蔥是主營的商品之一。
此前，原本應(yīng)該進(jìn)入“暢銷季”的建水紫皮洋蔥遭受重創(chuàng)。有電商經(jīng)驗(yàn)的王耀忠聯(lián)系了拼多多小二，在店鋪內(nèi)開起了直播。直播員輪番上陣，王耀忠的妻子也不得不臨時客串。直播間很簡陋，既沒開美顏燈，也沒專門的直播臺。雖然有些業(yè)余，但并沒有影響網(wǎng)友們助農(nóng)的熱情，直播間里頻繁跳出拼團(tuán)成功的提示。最后，兩小時賣出了1萬斤洋蔥。
近期，各大電商平臺均能找到“縣長帶貨”的身影。在淘寶，云南景東彝族自治縣副縣長許亞洲直播助力70噸水晶豌豆“飛”出景東；在拼多多，云南省紅河州河口瑤族自治縣縣長鄧瑞為河口的紅心牛奶木瓜代言……
聲音
丘北縣副縣長賀志春：直播帶貨是一種銷售農(nóng)產(chǎn)品新模式的有益探索，政府官員帶貨能給當(dāng)?shù)氐貥?biāo)產(chǎn)品增加信服力，充當(dāng)解說員的形式把農(nóng)產(chǎn)品的各種特性詮釋清楚。我們就在原產(chǎn)地，就在田間地頭，對產(chǎn)品更了解，更接地氣，少了一些吹捧，多了一份真實(shí)。
專家觀點(diǎn)
云南應(yīng)利用直播經(jīng)濟(jì)拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷路
云南師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副教授任薇薇說，數(shù)字化交互全民化已經(jīng)孕育出了舉足輕重的線上市場，隨著微信、快手、抖音等成為人們重要的數(shù)字化互動工具，眼球經(jīng)濟(jì)帶動的市場不可限量。直播賣花、帶貨、旅游等如大潮涌來，未來，直播帶貨很有可能會涵蓋到各個產(chǎn)業(yè)。
就直播帶貨的火爆程度而言，任薇薇說，隨著5G等技術(shù)廣泛在高速互聯(lián)與個體生活之間的深度融合，高新技術(shù)的出現(xiàn)使得直播帶貨成為可能，且產(chǎn)生了更強(qiáng)的帶貨能力。另外，消費(fèi)行為社交化也推動了直播帶貨的發(fā)展，因?yàn)橄M(fèi)已不僅僅是一種物質(zhì)需求，已經(jīng)逐步成為數(shù)字社會中的一種社交模式。
在她看來，一方面，直播對實(shí)體經(jīng)濟(jì)有重要的推動作用。主播們通過自己的體驗(yàn)，更為真實(shí)地還原產(chǎn)品特性，且不同主播突出了不同產(chǎn)品的個性化，會推動商家更加注重完善產(chǎn)品質(zhì)量，以及差異化、定制化生產(chǎn)，從而推動供給側(cè)改革。同時，直播讓更多人有了從事經(jīng)濟(jì)活動的機(jī)會，一部能上網(wǎng)的手機(jī)靈活和低成本的市場準(zhǔn)入，極大地拓寬了經(jīng)濟(jì)的多樣性，形成了更多產(chǎn)業(yè)鏈。
但另一方面，直播經(jīng)濟(jì)可能帶來的結(jié)果是，帶貨能力強(qiáng)的主播、企業(yè)可能擁有大量的資源，逐步形成壟斷的形式，這不利于整體經(jīng)濟(jì)競爭性的發(fā)展，政府未來在宏觀調(diào)控方面應(yīng)該做適當(dāng)調(diào)控。
“不得不承認(rèn)，直播經(jīng)濟(jì)已經(jīng)發(fā)生并逐步升溫。作為地處偏遠(yuǎn)地區(qū)的云南來說，利用直播經(jīng)濟(jì)打造云南文旅名片，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷路確實(shí)為一條與時俱進(jìn)的道路。在這個過程中，政府部門應(yīng)該為商家、農(nóng)戶創(chuàng)造更好的合作平臺，提升他們的積極性，同時倒逼云南的數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速平穩(wěn)發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)多方共贏的局面。”任薇薇說。（春城晚報記者 朱婉琪）
