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剛剛過去的小長假,多地迎來了消費小陽春。官方數(shù)據(jù)顯示,杭州、鄭州等一些通過支付寶發(fā)放消費券的城市線下客流回潮明顯,消費券乘數(shù)效應(yīng)凸顯。
杭州、鄭州消費券拉動效應(yīng)超10倍
清明小長假期間,多地商家和景區(qū)出現(xiàn)了報復(fù)性消費。黃山景區(qū)小長假前兩日接待游客達到2萬人,景區(qū)出現(xiàn)客流早高峰,一度造成游客集聚。浙江嘉興各大超市出現(xiàn)了排隊用消費券充卡的現(xiàn)象。
一顧客在杭州武林銀泰MLB門店用支付寶里的消費券付款
各地政府公布的數(shù)據(jù)顯示,一些通過支付寶發(fā)放消費券的城市已經(jīng)呈現(xiàn)出驚人的乘數(shù)效應(yīng)。杭州自3月27日開始發(fā)放消費券,截至4月6日16:00,杭州電子消費券已經(jīng)帶動消費22.26億元。其中一期兌付政府補貼1.45億元,帶動杭州消費18.05億元,拉動效應(yīng)超過12倍。清明小長假三天,消費券帶動杭州消費7億元。鄭州4月3日發(fā)放了首期5000萬元消費券,截至4月6日13時,已兌付政府補貼1701萬元,帶動消費2.01億元,拉動效應(yīng)為11.8倍。
為提振消費信心,促進復(fù)工復(fù)產(chǎn),3月以來,全國多地陸續(xù)開始發(fā)放消費券。據(jù)不完全統(tǒng)計,全國發(fā)放消費券的省、市和行政區(qū)已經(jīng)超過30個,發(fā)放金額超過56億。其中,南京、合肥、廣西、杭州、佛山、鄭州、嘉興、衢州、紹興等多地選擇通過支付寶發(fā)放消費券,發(fā)放金額超過40億。
數(shù)字經(jīng)濟智庫高級研究員翁一認為,消費券充分釋放了被抑制的消費需求。同時,數(shù)字化時代的消費券能夠更加精準地投放到政府想扶持的行業(yè),通過高杠桿率實現(xiàn)四兩撥千斤的作用。
據(jù)中泰證券研究所測算,消費券會對社會消費品零售總額的同比增速產(chǎn)生抬升作用;或可讓消費增速超過8%。
9成以上受益商家為中小微商家
受疫情沖擊,不少線下商家疫情期間生意大幅下降。廣西60年老字號金嗓子喉寶線上營銷負責(zé)人張永貴表示,由于武漢是金嗓子喉寶的一條重要生產(chǎn)線,疫情期間不能發(fā)貨。加上武漢的原料供應(yīng)商不能生產(chǎn),金嗓子喉寶疫情期間僅線上銷量就損失了1/3。得益于廣西發(fā)放消費券活動,短短幾天時間金嗓子喉寶僅線上銷量就比疫情期間增長了3倍。
中小微商家的生意也隨之好了起來?！暗昀锏臓I業(yè)額一天最多增加了1000元?！焙贾萑鈯A饃店“饃家”老板張澤林說,正月二十他在杭州的兩家店相繼復(fù)工,一開始每天的營業(yè)額停留在2000-2500之間。消費券活動以來,店里的人流明顯多了起來,營業(yè)額比剛復(fù)工時增加了700元到1000元一天?！耙郧皝淼昀?一般顧客可能只會點一份主食,現(xiàn)在有40減10的優(yōu)惠券,就會再加上一份飲料或者其他的小食湊單?！?/p>
記者從支付寶了解到,截至目前,全國已有超千萬線下商家受益于消費券,其中9成以上為中小微商家。
國家金融與發(fā)展研究室高級研究員蔡真表示,從宏觀總量數(shù)據(jù)看消費作用最大。發(fā)放數(shù)字化消費券是個技術(shù)活兒,此次消費券發(fā)放中各地方政府表現(xiàn)出了快速行動力,根據(jù)自身需要選擇相應(yīng)的數(shù)字平臺合作。消費券各地開花,應(yīng)用效果相當(dāng)不錯,可以說為疫情之后經(jīng)濟恢復(fù)按下了快進鍵。消費券除了可以在短期起到促進經(jīng)濟恢復(fù)的作用,也是數(shù)字基建在應(yīng)用中的實戰(zhàn)演練,對促進服務(wù)業(yè)數(shù)字化和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型具有深遠意義。(昆明信息港 記者昝娟娟)
