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近期， 在各大電商平臺直播間均能找到“縣長帶貨”的身影，在淘寶，祿豐縣副縣長鄺華然直播賣花，僅5秒就賣出鮮花6.2萬枝；在拼多多，云南河口縣縣長鄧瑞為紅心牛奶木瓜代言；在京喜平臺，丘北縣副縣長賀志春助力“扶貧果”雪蓮果、沃柑、木瓜飛出丘北……
云南多位縣長變身網(wǎng)紅，走進直播間帶貨，成了此次疫情期間的一道獨特風(fēng)景。
以前見識過偶像出圈，但如此頻密的官員出圈，化身帶貨達人，著實很接地氣。來自云南的鮮花、雪蓮果、木瓜等農(nóng)特產(chǎn)品在一方小小的直播間里成為主角，吸引了更多的粉絲或買主。雖然變現(xiàn)沒有名人直播帶貨來的快，但這是基層官員們借助“網(wǎng)紅直播經(jīng)濟”服務(wù)農(nóng)民的一次有益嘗試。直播間內(nèi)，官員們以一種更加輕松的姿態(tài)與網(wǎng)友直播互動，令網(wǎng)友大呼“接地氣”，官員們對本地產(chǎn)業(yè)有更深入的了解，能一一解答消費者對農(nóng)產(chǎn)品特性的疑問，對于農(nóng)產(chǎn)品品牌有較強的背書作用，非網(wǎng)紅、明星等社會化流量可比。
就拿丘北縣來說，突如其來的疫情，讓往年正值產(chǎn)期的雪蓮果“睡”在地里，運不出去，也沒有訂單。 “扶貧果”滯銷，在丘北縣掛職的副縣長賀志春看在眼里，急在心里，為了打開銷售渠道，他找到了電商平臺開展助農(nóng)計劃，自己走進直播間充當(dāng)解說員把農(nóng)產(chǎn)品的各種特性詮釋清楚，增加農(nóng)產(chǎn)品信服力，拓展了銷售渠道。也由此看出，縣長為當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品“站臺”是將信譽同其捆綁在一起，增強了消費者的信任感，提高了農(nóng)產(chǎn)品的銷售量。其次，基層官員們就在原產(chǎn)地，就在田間地頭，對產(chǎn)品更了解，少了吹捧，多了一份真實，直播帶貨讓消費者看到農(nóng)產(chǎn)品來自原產(chǎn)地的新鮮，加上市長、縣長做推介讓品質(zhì)有了保證，讓消費者更愿意買單，這也是縣長直播帶貨成績斐然的關(guān)鍵所在。
基層官員們直播“帶貨”固然是疫情下的應(yīng)急之舉，但這種方式通過一部手機讓消費者了解農(nóng)產(chǎn)品的特色和背后的扶貧故事，為產(chǎn)業(yè)扶貧銷售渠道打通“最后一公里”，更重要的是直觀體現(xiàn)了政府為產(chǎn)業(yè)紓困的決心。當(dāng)然縣長直播不僅僅是帶貨，還帶動了農(nóng)村電商的系統(tǒng)化發(fā)展，打開了農(nóng)產(chǎn)品銷售的新思路，培育了一批具有互聯(lián)網(wǎng)思維的新農(nóng)民，原本以線下批發(fā)為主的農(nóng)戶們、商家們紛紛轉(zhuǎn)型做起了網(wǎng)絡(luò)主播,在直播間賣起了農(nóng)產(chǎn)品，憑借良好的品質(zhì)，吸引了源源不斷的消費者涌入直播間。
如今，在基層官員們的努力下，云南各地農(nóng)副產(chǎn)品嚴重依賴批發(fā)經(jīng)銷商的模式借助互聯(lián)網(wǎng)打通了流通梗阻，接下來應(yīng)該加快建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品標準化體系，引導(dǎo)農(nóng)戶緊跟互聯(lián)網(wǎng)傳播的特點和消費觀念特點，不斷提升農(nóng)特產(chǎn)品品質(zhì)，逐漸形成地域農(nóng)產(chǎn)品品牌，“直播帶貨”才能走得更遠，才能贏得口碑和市場留住消費者。最終實現(xiàn)多方共贏可持續(xù)發(fā)展的局面，讓貧困群眾享受實實在在的紅利，從而激發(fā)其脫貧的內(nèi)生動力，打贏脫貧攻堅戰(zhàn)。（昆明信息港評論員 刁鳳云）
