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近日,作為夜間經濟的一股新鮮力量,“姑蘇八點半”的悄然走熱引人關注。似乎,蘇州下決心要花大力氣來啟動城市的夜間模式了。
是的,可能是感覺到了差距,或者是經濟發(fā)展的需要。
圖源:人民日報微博
上海外灘、北京三里屯、重慶洪崖洞、西安大唐不夜城……與這些城市的“越夜越精彩”相比,長期以來蘇州夜間經濟的表現差強人意。與全國第六的經濟地位和千萬級的人口數量相比,蘇州確實需要拿出更多“嗨招”!
蘇州看到了夜間消費的城市財富新風口,這塊蛋糕不能放棄。但蘇州和歐美、日韓,甚至是國內其他城市相比,又都有著文化上的不同。
圖源:蘇州文化旅游資訊微博
日韓上班族,下班后必須得有幾輪夜飲,深夜食堂對他們而言是必需品,而非消遣品。此外,北上廣等城市高校、互聯(lián)網企業(yè)眾多,而大學生、青年白領等群體更偏愛“夜嗨”,這也使得“大排檔”文化在這些城市較為流行。
然而,蘇州人似乎“既沒有在喧鬧的酒吧里扯七扯八的習慣,也沒有小規(guī)模的職業(yè)社交要用酒精促進的傳統(tǒng)”。
圖源:深度蘇州(CITYSUZHOU)
所以,蘇州首先要做的是,給城市里的年輕人一個無法抗拒的出門理由。
“姑蘇八點半”必須要給出這個答案。
一方面,商戶要找到夜間經濟的目標人群和市場定位,提供更為精準的供給,對接用戶商務社交、緩解壓力等方面的需求。政府要系統(tǒng)化推進全新業(yè)態(tài)布局,提供更優(yōu)質、更便捷的公共交通、公共安全等綜合配套服務。
另一方面,也是最容易被忽視的,是在城市整體性策劃和營銷上,不能只按部就班,而要追求出新招奇招怪招,努力制造夜間經濟公共傳播的“引爆點”“話題點”和“燃燒點”,系統(tǒng)化打造一批讓人不得不去的“首選網紅打卡地”。
圖源:蘇州工業(yè)園區(qū)發(fā)布官微
因為夜間經濟的受眾,主要集中在20歲至40歲的青年人群,在公共營銷的調性上,要更加青春、活力,要跟得上年輕的節(jié)奏。
圖源:學習強國蘇州學習平臺
攝影:趙雪屯
“傳播只有被關注,才能實現價值”。記得多年前,澳大利亞昆州曾發(fā)布過一條招聘廣告,在全球招募一位大堡礁守護員,一時引起全球熱議,該職位在當時也被網友笑稱為“世界上最令人羨慕”的工作。
圖源:澳大利亞旅游局微博
這樣的運作,從效果來看,無疑是一石二鳥,堪稱絕妙。一個職位招聘,既提升了大堡礁在全世界的知名度,帶動了當地旅游,也讓更多人認識到應對全球氣候變化的重要性。
“大樹要傳播,最好的方法是讓它開出花來,用花粉傳播?！贝蟊そ赴咐^對是一次極成功的營銷式招聘。
蘇州夜經濟,似乎也可以效仿借鑒,比如可以發(fā)布全球招募令,在全世界范圍招募1000名“首席體驗官”。
圖源:誰最中國官微
這些體驗官,只要在幾大熱門平臺留下了姑蘇夜游體驗,為“蘇州夜經濟”建言獻策,就可以獲得一定數量的經濟優(yōu)惠和折扣。那么,這些“花粉”作為“姑蘇八點半”大樹的傳播點,將會既是一次服務改進,也是一次產品營銷。
如果有“夜經濟”體驗官,你報名嗎?
(來源: 圓桌漫評 作者:金磊)
