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最近，開(kāi)始轉(zhuǎn)型直播帶貨的羅永浩重新成為業(yè)界的焦點(diǎn)。
據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者不完全統(tǒng)計(jì)，羅永浩10天時(shí)間已為至少6家A股上市公司帶貨。
去年底到今年初，網(wǎng)紅帶貨概念曾在A股市場(chǎng)火了一把，一些公司也打起“蹭熱點(diǎn)”的主意。就在今年初，金字火腿與網(wǎng)紅主播李佳琦的一把合作，曾讓公司市值迅速暴漲幾億元。不過(guò)，這樣的熱度并沒(méi)有持續(xù)太久，此前遭到爆炒的網(wǎng)紅帶貨概念股近期逐漸歸于沉寂。有機(jī)構(gòu)認(rèn)為，上市公司請(qǐng)網(wǎng)紅帶貨更多的是一種營(yíng)銷行為，現(xiàn)在還想借機(jī)在A股市場(chǎng)上炒作，可能是有點(diǎn)“想多了”。
帶貨涉A股上市公司
4月1日，羅永浩開(kāi)始他的首次網(wǎng)絡(luò)直播帶貨，當(dāng)天創(chuàng)下交易額超1億元的成績(jī)。不過(guò)，這一好勢(shì)頭并沒(méi)有在他4月10日的第二場(chǎng)直播中延續(xù)下去。據(jù)不同機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，羅永浩4月10日的直播交易額大致在3500萬(wàn)~4000萬(wàn)元的水平，較第一場(chǎng)直播交易金額明顯縮水。
羅永浩在4月1日的直播中，推介了A股上市公司伊利股份、洽洽食品旗下的產(chǎn)品。在4月10日的第二場(chǎng)直播中，他推介了A股上市公司科大訊飛（產(chǎn)品來(lái)自旗下淘云科技）、良品鋪?zhàn)?、三六零、長(zhǎng)城汽車的產(chǎn)品。根據(jù)羅永浩微博發(fā)布的消息，在4月16日晚間開(kāi)啟的第三場(chǎng)直播中，他會(huì)推介包括來(lái)自A股上市公司煌上煌的產(chǎn)品。據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，在4月10日羅永浩的帶貨直播中，他總共推介了20款產(chǎn)品，其中有5款產(chǎn)品分別來(lái)自4家A股上市公司，占比高達(dá)25%。
此外，羅永浩近期帶貨的產(chǎn)品中，有的還來(lái)自一級(jí)市場(chǎng)資本的“寵兒”。例如4月16日晚他帶貨的一款方便食品就來(lái)自北京伏牛堂餐飲。啟信寶顯示，2014年以來(lái)，該公司已經(jīng)歷了5輪融資。羅永浩4月10日帶貨的一款產(chǎn)品則來(lái)自猿輔導(dǎo)，該公司已多輪融資。
網(wǎng)紅概念熱度難再現(xiàn)
去年底到今年初，網(wǎng)紅帶貨概念曾在A股火了一把，一些上市公司也打起“蹭熱點(diǎn)”的主意。今年初，金字火腿與網(wǎng)紅主播李佳琦的一把合作，曾給公司股價(jià)帶來(lái)一個(gè)漲停板。不過(guò)，在脈沖式上漲后，市場(chǎng)很快回歸冷靜。此后，金字火腿的股價(jià)持續(xù)下跌，最大跌幅一度達(dá)39%。
4月16日上午10點(diǎn)半左右，煌上煌在其官方微博發(fā)布當(dāng)晚羅永浩直播帶貨消息后，公司股價(jià)一度快速拉升，然而上行力度還是相對(duì)有限，全天公司股價(jià)最高漲幅為3.3%，收盤漲幅為2.36%。
另外，從總體來(lái)看，近期羅永浩的直播大多未給相關(guān)A股公司的股價(jià)帶來(lái)短線刺激。據(jù)羅永浩在首次直播中介紹，此類直播帶貨模式好比一場(chǎng)大型團(tuán)購(gòu)，產(chǎn)品價(jià)格大多有折扣，而供貨廠商主要賺的是“品牌露出、品宣、推廣”效果。
此外，有分析認(rèn)為，隨著網(wǎng)紅直播帶貨的常態(tài)化，試水的公司越來(lái)越多，市場(chǎng)的新鮮感也會(huì)不斷下降。
對(duì)于網(wǎng)紅效應(yīng)本身的持續(xù)性，一些機(jī)構(gòu)也持懷疑態(tài)度。上海某大型私募內(nèi)部人士認(rèn)為，現(xiàn)在直播帶貨的主要受眾為年輕群體，羅永浩的網(wǎng)絡(luò)影響力主要來(lái)自他十幾年前在新東方任教期間的經(jīng)歷，但現(xiàn)在的很多年輕人都沒(méi)上過(guò)新東方，所以效果恐怕不如人意。（每日經(jīng)濟(jì)新聞 記者王海慜 每經(jīng)編輯 何劍嶺）
