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“融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一?！秉h的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展。從提出“推動媒體融合發(fā)展的重大任務(wù)”到“推動媒體融合向縱深發(fā)展”，從加強頂層設(shè)計到提出采、編、發(fā)流程再造以及融媒體中心建設(shè)，習(xí)近平總書記的重要論述為媒體融合發(fā)展繪就路線圖。
按照中宣部統(tǒng)一部署和省委宣傳部統(tǒng)籌安排，昆明市委宣傳部扎實推動市縣兩級媒體融合發(fā)展和縣級融媒體中心建設(shè)工作，充分整合昆明報業(yè)傳媒集團、昆明廣播電視臺技術(shù)優(yōu)勢，探索出一條省會城市“報業(yè)+廣電”的跨媒體融合路子，建立起全市統(tǒng)一、縣級自主、融合報臺網(wǎng)端為一體的融媒體平臺矩陣“春融云”系統(tǒng)，在全省率先形成縣級融媒體中心建設(shè)“以市帶縣”模式。
亮成績
釋放“新聞+政務(wù)+服務(wù)”合力
2020年春，新冠肺炎疫情突如其來，這也成為昆明市縣級融媒體中心掛牌后迎來的第一次“大考”。昆明市級融媒體指揮中心大屏上，實時滾動著各級各類媒體新聞報道和全市各級融媒體中心工作運行情況。一項項關(guān)于疫情防控等重大新聞發(fā)布、策劃的指令就是從這里發(fā)出，送達相關(guān)市級各主流媒體、全市各縣（市）區(qū)級融媒體中心，全市各級各類新聞媒體疫情防控宣傳情況有條不紊按要求全面展開，而信息發(fā)布情況、新聞傳播效果也能在這里得到反饋。
2月11日，一則《緊急擴散！急尋西山區(qū)希望路347號香榭麗園店鋪（9-1號）百佳印圖文廣告店確診病例接觸者》的消息在許多昆明人的微信朋友圈擴散開來，這則由“西山發(fā)布”微信公眾號發(fā)布的新聞閱讀量突破50萬。而出產(chǎn)自西山區(qū)融媒體中心的另一個融媒體產(chǎn)品——原創(chuàng)視頻“醫(yī)生教你五招遠(yuǎn)離新冠肺炎”則在快手短視頻平臺獲得528萬播放量、61萬點贊……
在這場沒有硝煙的戰(zhàn)“疫”中，昆明各縣（市）區(qū)級融媒體中心“上接天線，下接地氣”，成為動員、引導(dǎo)和服務(wù)群眾的紐帶，為打通群眾難點、痛點和堵點提供了捷徑。他們不間斷公布疫情數(shù)據(jù)、發(fā)布新聞報道、及時辟謠澄清不實信息、科普防疫知識，為群眾提供了疫情期間最需要的信息和服務(wù)。他們快速響應(yīng)，融媒聯(lián)動，聚合發(fā)聲，結(jié)合自身實際，小屏大屏齊上陣，方言大喇叭響徹山鄉(xiāng)，將戰(zhàn)“疫”宣傳延伸到了疫情防控的“最后一公里”。
從2018年9月昆明市縣級融媒體中心試點建設(shè)工作啟動到各縣（市）區(qū)級融媒體中心全部掛牌成立，僅僅過去一年多的時間。目前，全市統(tǒng)一、縣級自主、報臺網(wǎng)端多媒一體的16家縣級融媒體中心平臺上線運營，按“一縣一端”原則建設(shè)的16個客戶端同步推出，其余2家預(yù)計4月底前完成建設(shè)。
昆明的縣級融媒體中心為何在短短的時間內(nèi)就能釋放出如此大的聚合力、讓主旋律唱得更響亮？
“事實上，早在2008年，昆明就在全省率先走出媒體融合發(fā)展的步伐，開始探索‘新聞+政務(wù)+服務(wù)’，起步早、體系全，對于媒體融合，昆明可以說是有深厚的積淀?！笔形麄鞑肯嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹。2008年，為有效整合全市新聞資訊和政務(wù)服務(wù)資源，在市委宣傳部統(tǒng)籌部署下，昆明信息港建成了集新聞、政務(wù)、生活、旅游、文化和互動社區(qū)為一體的綜合性大型城市門戶網(wǎng)站。在政務(wù)方面，昆明信息港開發(fā)運維的昆明市政府網(wǎng)統(tǒng)一平臺集中了全市146家政府子站，建成覆蓋PC端、手機端和社交媒體平臺的傳播矩陣，形成全市黨務(wù)政務(wù)信息服務(wù)主平臺，為省、市、縣（區(qū)）數(shù)十家機構(gòu)的91個新媒體產(chǎn)品進行內(nèi)容維護，超前實現(xiàn)政府網(wǎng)站集約化建設(shè)和一體化運維；在政民互動方面，“中國昆明發(fā)布廳”整合了全市106個黨務(wù)政務(wù)微博，在全國省會城市率先推出微博、微信、微視全面融合的新媒體平臺“昆明發(fā)布”，開啟“指尖問政”，政務(wù)新媒體矩陣進入全國先進行列。彩龍社區(qū)從PC端發(fā)展成為App+PC的智能化社區(qū)互動平臺，在全國首創(chuàng)首行政府部門實名回復(fù)的網(wǎng)絡(luò)問政形式，累計開展數(shù)千場線上線下活動，累計注冊用戶約300萬，累計產(chǎn)生650余萬個帖文互動，規(guī)模和影響力在省內(nèi)同類社區(qū)中排名第一。在服務(wù)群眾方面，已經(jīng)逐步形成了體系全面的市、縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)三級服務(wù)格局，一批已經(jīng)成熟運轉(zhuǎn)的民生服務(wù)的平臺和渠道直接運用于縣級融媒體中心，為精準(zhǔn)服務(wù)群眾提供了有效支撐。借助綜合信息服務(wù)客戶端，各縣（市）區(qū)融媒體App實現(xiàn)了全媒體新聞發(fā)布、政務(wù)服務(wù)、便民服務(wù)、黨建服務(wù)等功能。通過信息資源整合，教育、醫(yī)療、交通、法治等數(shù)十項服務(wù)信息實現(xiàn)統(tǒng)一收集，按需發(fā)布，為區(qū)域內(nèi)居民提供便民服務(wù)資訊。
尋路徑
媒體融合“昆明模式”初步形成
黨的十八大以來，昆明扎實推進媒體融合發(fā)展工作，積極探索“報業(yè)+廣電”的跨媒體融合模式，初步構(gòu)建起以“兩報一臺一網(wǎng)多端”為龍頭，融“報、臺、網(wǎng)、微、端、屏”為一體的全方位、多層次、多聲部市級融媒體傳播體系。
目前，昆明報業(yè)傳媒集團已經(jīng)搭建起以全媒體指揮中心（中央廚房）為龍頭，昆明信息港為引領(lǐng)，掌上春城、一點關(guān)注、彩龍社區(qū)移動客戶端和微博、微信公眾號為主體的全媒體矩陣。昆明廣播電視臺則初步構(gòu)建起以全媒體新聞中心、融媒體發(fā)展中心、全媒體營銷中心“三大中心”為基礎(chǔ)的“蔚藍(lán)云”媒體融合發(fā)布系統(tǒng)。
在市、縣兩級融媒體中心建設(shè)中，昆明獨立研發(fā)了具有自主知識產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)數(shù)據(jù)的融媒體中心綜合管理服務(wù)“春融云”系統(tǒng)，將昆明報業(yè)傳媒集團、昆明廣播電視臺各媒體資源整合接入，市、縣兩級融媒體中心平臺實現(xiàn)互聯(lián)互通，初步實現(xiàn)統(tǒng)一指揮調(diào)度、數(shù)據(jù)綜合運用、新聞資源共享等綜合管理功能，“昆明模式”的積極探索為融媒體中心建設(shè)的深入推進開拓了思路、積累了經(jīng)驗、提供了“藍(lán)本”。
但具體到每個縣級融媒體中心建設(shè)上，并非完全照搬“藍(lán)本”。而是結(jié)合各縣（市）區(qū)自身特點進行特色化開發(fā)，實現(xiàn)了“一縣一策”?！澳壳?，已投入運行的一批縣級融媒體中心特色突出，亮點頻現(xiàn)，在新聞宣傳、社會治理、綜合服務(wù)、信息匯聚等方面呈現(xiàn)出創(chuàng)意層出不窮、亮點百花齊放的發(fā)展態(tài)勢?！笔形麄鞑肯嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
謀突破
加快構(gòu)建政務(wù)和民生服務(wù)矩陣
信息革命方興未艾，傳播技術(shù)日新月異，融合發(fā)展任重道遠(yuǎn)。緊抓信息化機遇，昆明正以媒體融合這個新“引擎”，激發(fā)出高質(zhì)量推進區(qū)域性國際中心城市建設(shè)的新動能。
眼下，昆明媒體融合發(fā)展已按下“快進鍵”。
按照計劃，昆明將力爭在今年5月底建好市級融媒體指揮中心，并于6月前全面完成市、縣兩級融媒體中心體系建設(shè)。下一步，將不斷豐富融媒體中心內(nèi)涵，提升傳播主流聲音的“戰(zhàn)斗力”。市委宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，全力推進縣級融媒體中心建設(shè)，是黨中央作出的重大戰(zhàn)略部署，也是加強和改進基層宣傳思想工作、推動媒體轉(zhuǎn)型升級發(fā)展的戰(zhàn)略工程?！耙J(rèn)真貫徹落實習(xí)近平總書記重要指示，扎實抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好地引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。通過持續(xù)加大縣級融媒體中心功能延伸力度，拓展重大報道創(chuàng)新、政務(wù)服務(wù)、就業(yè)創(chuàng)業(yè)、基層治理、社區(qū)服務(wù)、活動開展等方面功能應(yīng)用，深化推進‘新聞+X’更多服務(wù)功能的融合，構(gòu)建政務(wù)和民生服務(wù)矩陣，多方位、多領(lǐng)域、多終端、多樣化服務(wù)群眾、服務(wù)社會，將融媒體中心建設(shè)打造成昆明政務(wù)發(fā)布廳、干群連心橋、民生服務(wù)站，為高質(zhì)量推進區(qū)域性國際中心城市建設(shè)作出更大貢獻?！边@位負(fù)責(zé)人進一步解釋。
移動優(yōu)先成為共識、用戶意識深入人心、爆款產(chǎn)品屢屢刷屏……從相加到相融，昆明正與時俱進，奮力書寫媒體融合發(fā)展的“昆明答卷”。（昆明日報 記者李雙雙）
