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2020年“數(shù)字三月街民族節(jié)”在三工委的統(tǒng)籌安排下,于4月7日至4月13日歷時(shí)7天,圓滿結(jié)束,取得了明顯的成效。自此,我州“數(shù)字三月街民族節(jié)”品牌作為三月街民族節(jié)線上傳播及地方特產(chǎn)銷售渠道,在進(jìn)行常態(tài)化運(yùn)營上邁出了可喜的步伐。
?直播推介效果好
2020年三月街民族節(jié)開幕式于4月7日上午9:00在線上三月街平臺正式舉辦,同步進(jìn)行12縣市優(yōu)秀節(jié)目展播、特邀團(tuán)隊(duì)直播等線上文藝演出活動(dòng),由450 多戶商家組成的線上商貿(mào)直播推介活動(dòng)。
4月7日活動(dòng)首日就迎來了開門紅。線上三月街平臺邀請擁有500萬粉絲的網(wǎng)紅主播“云南小花”與大理市副市長袁春城直播推介大理,吸引近80萬人關(guān)注,現(xiàn)場銷售近5000個(gè)訂單。4月12日晚 20:00,線上三月街平臺邀請大理任氏鮮花餅及白州食品兩家商戶入駐數(shù)字三月街民族節(jié)主會場直播間以“花的盛宴”為主題進(jìn)行直播推介。截至當(dāng)晚22:00,僅三月街直播間觀看人數(shù)就達(dá)6308人,實(shí)現(xiàn)2小時(shí)銷售2600多個(gè)訂單,該活動(dòng)也創(chuàng)直播間推介銷量新高。
與此同時(shí),截至到4月13日,通過各直播平臺的同步推介,已全部完成12個(gè)縣市主題日直播推介活動(dòng),成功吸引近600萬人關(guān)注。
?線上演出好評如潮
“一年一度三月街,四面八方有人來,各族人民齊歡唱,賽馬唱歌做買賣?！薄摆s”三月街,觀看富有民族和地方特色的文藝表演也是一大樂趣。
4月7日至13日,三月街文藝節(jié)目展播在數(shù)字三月街平臺和大理廣播電視臺3頻道DLTV-3同步播放,節(jié)目由全州12縣市文化和旅游局、大理州白劇團(tuán)、大理州群眾藝術(shù)館等單位選送,主要遴選了歷年各單位創(chuàng)作演出的優(yōu)秀舞臺節(jié)目、廣場節(jié)目、非遺節(jié)目和部分新創(chuàng)的抗疫戰(zhàn)疫節(jié)目,進(jìn)行精心剪輯而成。在此期間,國家級大本曲非遺傳承人、白族歌王歌后、2020年春晚特邀歌手、高水準(zhǔn)演出藝術(shù)團(tuán)等也在線直播演出,表演內(nèi)容包括舞蹈、大本曲、白調(diào)等群眾喜聞樂見的節(jié)目。
4月7日至4月13日24:00,12 縣市文化和旅游局、州白劇團(tuán)、州群藝館上報(bào)的14臺演出,累計(jì)觀看量達(dá)124萬次;8個(gè)較有代表性的特邀直播團(tuán)體,累計(jì)觀看近60萬次。在豐富群眾假期生活的同時(shí),充分傳播、弘揚(yáng)了大理的民族傳統(tǒng)文化,群眾好評如潮。
大理市喜洲古鎮(zhèn)金花歌舞隊(duì)的洪學(xué)仙說:“這次我們編排了15首大理獨(dú)有的白族民歌、民調(diào)、大本曲報(bào)送展演,感謝政府用這樣的方式讓我們的白族文化得到傳承和發(fā)揚(yáng)。”
?大數(shù)據(jù)顯示“大不同”
根據(jù)2020年數(shù)字三月街民族節(jié)大數(shù)據(jù)系統(tǒng)從熱銷產(chǎn)品、客群屬性、熱搜關(guān)鍵詞三個(gè)方面進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析,本次活動(dòng)一方面滿足了州內(nèi)、省內(nèi)人民三月街民族節(jié)期間購買農(nóng)特產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣,另一方面也為三月街線上品牌走向全國做出了嘗試。
從4月7日上午9:00截至4月13日24:00時(shí),數(shù)字三月節(jié)民族節(jié)線上三月街平臺總瀏覽量達(dá) 1070萬次,152萬人參與,訂單達(dá) 5.1萬單。其中4月7日為用戶高峰期,僅4月7日單日瀏覽量就達(dá)到320萬次,訂單達(dá)到5729筆。4月12日為訂單高峰,僅4月12日單日訂單達(dá)到9246筆,活動(dòng)取得了良好的效果。自此,“數(shù)字三月街民族節(jié)”品牌將作為三月街民族節(jié)線上傳播及地方特產(chǎn)銷售渠道進(jìn)行常態(tài)化運(yùn)營,并力爭打造省內(nèi)第一農(nóng)特土雜商貿(mào)直播平臺,真正讓“三月街”走向全國、走向世界。(記者辛向東 通訊員楊會仙 攝影報(bào)道）
