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開篇語
在2018年8月召開的全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記指出，要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾。2018年9月，昆明市縣級融媒體中心試點建設工作啟動，僅一年多時間，各縣（市）區(qū)融媒體中心全部掛牌成立。如今，在“新聞+政務+服務”方面，昆明市各縣級融媒體中心正呈現(xiàn)百花齊放的生動局面。
小案例
2020年2月20日，“呈貢新城”微信公眾號首發(fā)烏龍街道某小區(qū)實施隔離封閉管理的消息，并詳細介紹了相關防控舉措。這條官方平臺首發(fā)的權(quán)威消息回應了社會關切，避免了謠言造成的恐慌，最終閱讀量超20萬，全網(wǎng)傳播數(shù)據(jù)高達百萬，獲得群眾一致認可。
如何建設和應用好縣級融媒體中心，在堅持正確輿論導向、堅持正面宣傳為主的同時，用群眾喜聞樂見的形式鞏固擴大基層宣傳思想文化陣地？昆明市縣級融媒體中心建設啟動以來，各縣（市）區(qū)融媒體中心在體制機制、平臺聚合等方面不斷加快“融”步伐，大膽探索基層新聞宣傳新路徑，用接地氣、帶露珠的形式弘揚主旋律，凝聚正能量。
媒體融合 多點開花
在昆明市“一張網(wǎng)、一盤棋、一體化”建設理念的引導下，全市各類新聞宣傳資源充分整合，為縣級融媒體中心賦能；各縣（市）區(qū)依托市級媒體和技術(shù)平臺，深入挖掘本地特色，在新聞形態(tài)、傳播平臺、生產(chǎn)機制等方面各顯其能，融合產(chǎn)生的“化學變化”已在昆明市各縣（市）區(qū)多點開花。
五華區(qū)創(chuàng)新定制開發(fā)的縣級融媒體中心網(wǎng)格化管理模式，將全區(qū)街道和新聞宣傳需求集中的黨政部門劃分為9個網(wǎng)格。遍布全區(qū)的信息員通過網(wǎng)格管理系統(tǒng)上報新聞線索，網(wǎng)格管理員進行分析研判后，根據(jù)新聞價值采取二級發(fā)布、深化完善、政策解讀、總結(jié)提升等形式，借助專業(yè)創(chuàng)意策劃、平面設計力量，最終形成特色鮮明的融媒體產(chǎn)品。
盤龍區(qū)全區(qū)“微信矩陣”無縫鏈接，推出的“盤龍70秒”“方言大喇叭”等一批新媒體產(chǎn)品既叫好又叫座；西山區(qū)整合區(qū)內(nèi)新媒體生產(chǎn)力量，充分發(fā)揮遍布全區(qū)的基層信息員作用，解決了新聞線索和素材問題，官方抖音號注冊半年有3條視頻點擊破600萬，區(qū)商務和投促局局長“逛街”直播復工復產(chǎn)引發(fā)熱議；呈貢區(qū)將電視、雜志、網(wǎng)站等傳統(tǒng)媒體與微信、微博、抖音等新媒體融合，將傳統(tǒng)活動轉(zhuǎn)移到線上舉行，“云賞梨花”活動全網(wǎng)傳播超千萬……
市縣聯(lián)動 相互借力
在各縣（市）區(qū)融媒體中心亮點頻現(xiàn)的同時，昆明市進一步推動市縣兩級媒體聯(lián)動，發(fā)揮市級媒體在技術(shù)、渠道、平臺等方面的優(yōu)勢，形成市縣聯(lián)動、相互借力的新格局。
在新冠肺炎疫情防控期間，昆明市新媒體掌上春城在全省率先研發(fā)“智能抗疫助手”，實現(xiàn)疫情數(shù)據(jù)和分布地圖實時更新、新聞報道和辟謠信息權(quán)威發(fā)布、發(fā)熱門診和防疫知識智能查詢，系統(tǒng)通過市級平臺提供給全市所有縣級融媒體中心客戶端使用，全平臺瀏覽人次超300萬，全網(wǎng)瀏覽量超千萬次。
與此同時，昆明市18個縣級融媒體中心App融媒號已實現(xiàn)聚合市級發(fā)布平臺，并依托市級技術(shù)平臺渠道打通了各縣（市）區(qū)融媒體中心新聞產(chǎn)品全網(wǎng)傳播的通道，聯(lián)動推出了一批有影響的新媒體產(chǎn)品。
大量來自縣（市）區(qū)、來自基層的好新聞好作品通過市級平臺的推送擴大了影響力。在疫情防控期間，各縣（市）區(qū)通過整合傳播資源、發(fā)揮融合優(yōu)勢，第一時間響應號召，在全市統(tǒng)一安排部署下，在離群眾最近的地方，及時發(fā)布疫情防控的權(quán)威信息，普及防疫知識，宣傳工作進展，傳遞了戰(zhàn)疫信心，凝聚了群眾力量。
創(chuàng)新形式 貼近群眾
如何讓新時代主旋律接地氣、帶露珠，讓群眾愛聽愛看愛讀，讓縣級融媒體中心成為真正引導群眾的基層核心？
五華區(qū)縣級融媒體中心運行以來，慶祝新中國成立70周年抖音網(wǎng)紅直播互動抖音站內(nèi)+站外覆蓋超過2.3億人次，微博傳播覆蓋2.09億用戶；長蟲山滯蓄防洪工程和雙層河道CG動畫演示微信朋友圈推廣累計推送140萬人次；華一廣場“我在五華向祖國告白”燈光秀宣傳報道累計閱讀量超過200萬人次；策劃制作的“手繪五華——翠湖博物館群落”手繪地圖受眾達2萬余人……這些爆款新聞產(chǎn)品來自五華區(qū)融媒體中心的主動策劃和引導。五華區(qū)融媒體中心負責人表示：“這樣巨大的傳播力和影響力，傳統(tǒng)宣傳模式不敢想象，五華還會繼續(xù)嘗試用群眾喜聞樂見的形式唱響主旋律?！?/p>
“用最貼近群眾的方式宣傳動員和組織凝聚群眾，積極發(fā)揮基層宣傳主陣地、主戰(zhàn)場和主渠道作用，凝聚起共抗疫情、共克時艱的正能量，這是此次疫情對我們中心的考驗?！背守晠^(qū)融媒體中心負責人說，新冠肺炎疫情發(fā)生后，中心創(chuàng)新形式，聚合平臺，圍繞發(fā)布權(quán)威信息、回應群眾關切、助力復工復產(chǎn)、展示先進典型等，打造了一批有溫度、有深度、傳播力廣、深受群眾好評的新聞產(chǎn)品。例如，策劃制作的呈貢教師原創(chuàng)歌曲《相信你》MV、原創(chuàng)首發(fā)圖片新聞《呈貢抗疫十二時辰》等新媒體產(chǎn)品，在各媒體平臺及中央、省、市網(wǎng)絡平臺點擊量超百萬。
“2019年10月15日，昆明首個開發(fā)區(qū)融媒體中心——昆明經(jīng)開區(qū)融媒體中心正式揭牌……”打開電視，響起了AI虛擬主持人小明播報新聞的聲音。這是昆明經(jīng)開區(qū)引入AI人工智能等新興技術(shù)在融媒體中心建設中創(chuàng)新融合的一次嘗試。昆明經(jīng)開區(qū)融媒體中心負責人表示，AI虛擬主播“小明”的誕生，豐富了新聞宣傳形式，提升了新聞生產(chǎn)效率。
昆明市各縣級融媒體中心創(chuàng)新運用技術(shù)平臺，在形式、內(nèi)容、傳播方式上下功夫，讓新聞宣傳走進了千家萬戶，彰顯出媒體融合的新聞力量，在基層唱響了時代主旋律。（昆明日報 記者錢紅兵 蔡鈞）
