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昆明信息港訊（昆明日報 全媒體記者李思凡）近日,攜程旅游大數(shù)據(jù)實驗室與快手大數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合發(fā)布《云旅游,周邊浪——2020五一“直播+旅游”大數(shù)據(jù)報告》,結(jié)合線上、線下的角度回顧今年“五一”假期國內(nèi)旅游的情況,展示“直播+短視頻”如何帶動起線上旅游新業(yè)態(tài),并如何賦能實體旅游復(fù)蘇。
歷經(jīng)3個多月的行業(yè)寒冬,旅游業(yè)在今年“五一”人氣明顯回升?；仡櫋拔逡弧奔倨?通過攜程預(yù)約景區(qū)門票的人數(shù)較清明假期增長268%;通過快手云旅游也成為一種熱門“出游”方式,5月1日當(dāng)天有快手用戶線上“跨越”了25個省。
《報告》顯示,旅游消費方面,省內(nèi)自由行訂單較清明增長3倍以上,省內(nèi)跟團游訂單較清明增長了200%,省內(nèi)跟團游人均消費是自由行人均消費的近1.6倍。
旅游時最喜歡開直播帶大家云旅游的用戶分別來自甘肅、河北、云南、山東,廣東。男性更喜歡開直播,占比達到60%。
在觀看旅游直播方面,無論南方用戶還是北方用戶,都更關(guān)注鄰省?！秷蟾妗芬蔡峒傲?組彼此都最愛看對方旅游直播的省份——甘肅和新疆、廣東和廣西、貴州和云南、河北和天津、黑龍江和吉林、青海-西藏、山西-陜西、上海和江蘇成為“互看CP”。
對比不同年齡段人群的熱門旅游目的地前十位,“前浪”們偏愛歷史厚重的文化名城——70后偏愛杭州,80后和70后都愛西安;而“后浪”們的選擇則較為個性化——90后更偏愛寶興和理縣這兩座小眾、風(fēng)景優(yōu)美的四川小城,00后獨愛長沙這座革命精神和時尚氣息混搭的城市。
5月1日當(dāng)天,快手用戶最喜歡云游覽麗江古城、北京天安門和珠穆朗瑪峰;而快手用戶最喜歡拍的景區(qū)則是金華的永康小長城、北京天安門和秦皇島北戴河。可以看出,北京天安門仍是大家愛拍也愛看的旅游景點。
受疫情影響的旅游業(yè)正借助直播挖掘用戶的旅游需求,攜程和快手的聯(lián)合既重燃了用戶的出游熱情,也為旅游業(yè)復(fù)蘇帶來新機遇。早在4月15日,攜程聯(lián)合創(chuàng)始人、董事局主席梁建章在快手直播為江蘇旅游“帶貨”,1小時內(nèi)帶貨2201萬元。5月1日當(dāng)天,快手平臺活動“跟著快手去旅游”的短視頻總播放數(shù)超過5.3億,用戶發(fā)布的旅游打卡視頻超過11.7萬條;快手和攜程聯(lián)合推廣的景區(qū)如天堂寨、牛首山、黃花水長城、黃姚古鎮(zhèn)、龍門石窟、洛陽城國家遺址公園等也收益良好。
快手用戶在云旅游中暢游各地,也推動各地特產(chǎn)暢銷全國。報告顯示,無論南北方、城市或鄉(xiāng)鎮(zhèn),快手平臺銷量較高的旅游特產(chǎn)大多為當(dāng)?shù)乜墒秤玫奶厣r(nóng)產(chǎn)品。城市旅游特產(chǎn)中,銷量前三的分別有江蘇連云港的大個頭扇貝、福建泉州的安溪鐵觀音、哈爾濱的大冷面;縣城旅游特產(chǎn)中,成交總額較高的商品有四川達州渠縣的現(xiàn)摘枇杷、山東臨沂蒙陰縣的百花蜜、鄭州中牟縣的鵪鶉蛋等。
五一當(dāng)天,快手用戶在旅游短視頻中使用最多的前三個配樂是《夏天的感覺》《夏天的風(fēng)》及《少年》,由此看,大家出游的心情都不錯。
人們因出游而心情愉悅,市場熱情的回升也讓旅游業(yè)提振信心。一個生機勃勃的夏天,值得期待。
