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2019年12月25日，“江蘇文化名片”系列微視頻《昆曲》篇在美國(guó)紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)“中國(guó)屏”、新華社海外社交媒體“New China”、新華社客戶端等國(guó)際線上線下平臺(tái)展示推廣，為向國(guó)際社會(huì)講好江蘇故事、中國(guó)故事展現(xiàn)了精良之作。同一天，我們獲悉《昆曲》獲得中宣部2019年地方優(yōu)秀外宣品影視類二等獎(jiǎng)。
雖然距離《昆曲》拍攝和傳播已有一段時(shí)間，但《昆曲》誕生過(guò)程中的許多瞬間和思考，將會(huì)是我們未來(lái)探索拍攝對(duì)外傳播好作品的參考和借鑒。
一是，要以文化為核心，用流行的短視頻、微視頻打造見(jiàn)“微”知著的國(guó)際傳播好作品。
對(duì)標(biāo)國(guó)際不難發(fā)現(xiàn)，凡是能稱“全球城市”的，都有其打得響的文化品牌，紐約、巴黎、倫敦等概莫能外。
“文化”承載著一個(gè)地方的精神品格和理想追求，體現(xiàn)著城市的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，打造一批“文化名片”作為對(duì)外宣傳的載體，具有重要意義。
江蘇轄江臨海，扼淮控湖，是中國(guó)南北匯聚之處，兼具吳越、金陵、淮揚(yáng)、中原四大文化及地域特征，打造具有深厚文化內(nèi)涵的對(duì)外宣傳微視頻就有著深厚的文化土壤和豐富的創(chuàng)作素材。
那么，通過(guò)什么方式來(lái)展現(xiàn)“文化名片”進(jìn)而打造講好中國(guó)故事的外宣精品呢？我們選擇了微視頻這種時(shí)下非常流行的傳播方式，以期達(dá)到見(jiàn)“微”知著的效果。例如，近期引發(fā)廣泛關(guān)注的李子柒，疫情期間的螺螄粉制作視頻僅外網(wǎng)播放超5500萬(wàn)，全網(wǎng)播放量超1.5億。在李子柒的帶動(dòng)下，“外國(guó)人尋螺螄粉代購(gòu)”掀起了全球美食界的又一波浪潮，影響力超過(guò)CNN。
短視頻時(shí)代的到來(lái)，促使我們選擇《昆曲》作為江蘇文化名片走出去的第一個(gè)題材，開始精心策劃和拍攝。昆曲是百戲之祖，有著600年的歷史，是中國(guó)戲曲文化的代表，并被世界許多國(guó)家的觀眾所熟知，一招一式，一顰一笑間，短短三分鐘展現(xiàn)了昆曲的獨(dú)特魅力。
二是，用小切口選題，最中國(guó)元素，創(chuàng)新策劃具有中國(guó)文化底蘊(yùn)的外宣好作品。
江蘇擁有昆曲、園林、絲綢、蘇繡等豐富多樣的物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，選擇什么成為具有中國(guó)特色的文化名片？怎么拍？這些都極大考驗(yàn)著我們的策劃能力。
我們邀請(qǐng)江蘇省文旅廳、南京藝術(shù)學(xué)院、知名導(dǎo)演等不同領(lǐng)域的專家進(jìn)行實(shí)地調(diào)研和探討，初步確定以聞名于世的曲藝、手工藝、歷史遺跡等為拍攝對(duì)象，由文化名家、名匠、傳承人、研究者講述真情故事，用平凡人不平凡的真情故事打動(dòng)人心。
在《昆曲》的拍攝過(guò)程中，我們與江蘇省昆劇院的專家和年輕的昆劇演員們近距離接觸，觀察他們生活和練功的日常和艱辛。其中，師徒有序傳承，青年演員刻苦練功的畫面最能打動(dòng)人。我們?cè)谖⒁曨l中也重點(diǎn)展現(xiàn)了江蘇省昆劇院院長(zhǎng)李鴻良帶領(lǐng)青年演員練習(xí)唱念坐打的情形，空鏡展示了練功房上的標(biāo)語(yǔ)“精雕細(xì)琢出精品，千錘百煉鐵成鋼”，在看片會(huì)和傳播的過(guò)程中，這些小切口的聚焦畫面給受眾留下了深刻的印象。
我們正是通過(guò)一個(gè)個(gè)3分鐘的微視頻，由點(diǎn)及面，幫助江蘇把“展形象”工作做實(shí)做細(xì)，推動(dòng)江蘇與世界的對(duì)話交流，展現(xiàn)江蘇“硬實(shí)力”的同時(shí)也輸出文化“軟實(shí)力”，引導(dǎo)國(guó)際社會(huì)通過(guò)一張張亮麗的文化名片，進(jìn)一步增進(jìn)對(duì)江蘇和中國(guó)的理解和認(rèn)同。
三是，用鏡頭說(shuō)話，讓大師出鏡，精良制作“展”水韻江蘇獨(dú)特魅力。
《昆曲》的視頻很多，要想出新，沒(méi)有捷徑可以走。首先，我們邀請(qǐng)江蘇省昆劇院院長(zhǎng)李鴻良作為拍攝指導(dǎo)，從解說(shuō)到畫面，保證不會(huì)出現(xiàn)專業(yè)性的錯(cuò)誤。邀請(qǐng)昆曲名家施夏明、單雯等出鏡，通過(guò)精彩扮相和唱腔，演繹昆曲藝術(shù)的獨(dú)特魅力和生命力。
其次，我們邀請(qǐng)海外專家，從國(guó)際傳播的角度，讓第一次接觸昆曲的受眾了解昆曲的基本特征，又能感受到昆曲的優(yōu)雅與魅力。經(jīng)過(guò)深入的研究，我們提煉出昆曲的特征：詞的綺麗、曲的婉轉(zhuǎn)、妝的華美、舞的雅致，通過(guò)英文解說(shuō)，從“詩(shī)情、畫意、傳承、創(chuàng)新”四個(gè)方面，展現(xiàn)“百戲之祖”在水鄉(xiāng)風(fēng)韻的滋養(yǎng)中透出的綽約風(fēng)姿。
最重要的是，我們?cè)趥鹘y(tǒng)表現(xiàn)方法的基礎(chǔ)上，將江蘇省戲劇學(xué)校的小昆班作為拍攝重點(diǎn)，通過(guò)師徒相傳、練功的場(chǎng)景展現(xiàn)昆曲的傳承與創(chuàng)新。同時(shí)，昆曲的演繹不僅在舞臺(tái)上，而是出現(xiàn)在園林水鄉(xiāng)、黛瓦白墻、小鎮(zhèn)古戲臺(tái)和國(guó)際舞臺(tái)，通過(guò)不同的場(chǎng)景，展現(xiàn)昆曲在當(dāng)代文化生活中的活力。
四是，國(guó)際視角著手，好的外宣作品還要有好的推廣平臺(tái)，構(gòu)建美美與共傳播話語(yǔ)體系。
“江蘇文化名片”系列微視頻作為江蘇國(guó)際傳播的品牌，最終的目的還是要走上世界舞臺(tái)。
因此，我們圍繞各傳播渠道的展現(xiàn)形式和受眾特點(diǎn)，制定專門的傳播方案，突出重點(diǎn)、分眾傳播、多維呈現(xiàn)。在主視頻的基礎(chǔ)上，基于“1+N”模式，推出適配網(wǎng)站、客戶端、微博、微信、抖音等平臺(tái)的多元視頻版本，包括用于客戶端、網(wǎng)站發(fā)布的中英文視頻2條，30秒抖音、朋友圈、微博版視頻1條，豎版視頻海報(bào)1條，15秒的戶外媒體宣傳視頻2條，覆蓋多層次、多類型的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)多渠道、多形態(tài)的全媒體網(wǎng)絡(luò)傳播。
最終，我們選擇2019年圣誕節(jié)到2020年元旦期間，在美國(guó)紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)“中國(guó)屏”、新華社海外社交媒體臉書、推特、優(yōu)兔三個(gè)平臺(tái)和江蘇省海外社交媒體“jiangsu China”等海外平臺(tái)播出，引發(fā)熱烈關(guān)注。同時(shí)，新華社客戶端、交匯點(diǎn)、荔枝新聞、微訊江蘇、江蘇國(guó)際在線、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)以及江蘇省內(nèi)戶外屏幕等進(jìn)行了國(guó)內(nèi)二次傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大了“江蘇文化名片”系列微視頻的影響力。
值得欣喜的是，“江蘇文化名片”系列微視頻的開篇之作《昆曲》就獲得了廣泛的認(rèn)可。對(duì)我們來(lái)說(shuō)，這是一次全新的嘗試和探索，過(guò)程中吃過(guò)的苦、流過(guò)的汗以及每一次歡笑，都是我們最為寶貴的精神財(cái)富，也是前進(jìn)路上源源不竭的動(dòng)力。（文/徐華）
