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西南聯(lián)大舊址。記者 張彤 攝
“要以市場(chǎng)化的方式構(gòu)建西南聯(lián)大IP產(chǎn)業(yè)鏈，特別要重視充分利用數(shù)字技術(shù)和數(shù)字文化的力量來(lái)深入挖掘西南聯(lián)大的影響力，讓西南聯(lián)大的IP與年輕人發(fā)生連接，成為時(shí)代精神的一部分?！苯衲耆珖?guó)兩會(huì)期間，全國(guó)政協(xié)常委、中國(guó)作協(xié)副主席白庚勝提交了一份提案，認(rèn)為現(xiàn)在的西南聯(lián)大旅游依托舊址和一些歷史遺跡，已取得一定成績(jī)。但仍缺乏系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)思路，沒(méi)有具體的產(chǎn)事業(yè)規(guī)劃和戰(zhàn)略。建議構(gòu)建西南聯(lián)大文化IP，推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化活起來(lái)及有效轉(zhuǎn)化。
“名城八載，豐碑千秋?！痹谥袊?guó)教育史乃至世界教育史上，西南聯(lián)大都占據(jù)著十分重要的一頁(yè)，是一座令人仰望的豐碑。誕生于抗戰(zhàn)烽火中的西南聯(lián)大，匯聚了北大、清華、南開(kāi)三所大學(xué)穿越戰(zhàn)火的師生。他們建塑的艱苦卓絕的品質(zhì)、積淀的敬畏學(xué)問(wèn)的精神，創(chuàng)造了中國(guó)現(xiàn)代大學(xué)辦學(xué)史上的奇跡，光耀千秋、史不絕書(shū)。8年時(shí)間里，西南聯(lián)大培養(yǎng)出了3882名學(xué)生，包括2位諾貝爾獎(jiǎng)獲得者，8位兩彈一星功勛獎(jiǎng)?wù)芦@得者，172位院士，以及上百位的名師巨匠，赫赫功績(jī)、令人敬仰。
西南聯(lián)大獨(dú)特的文旅價(jià)值和品牌效應(yīng)，使其已經(jīng)成為海內(nèi)外游客熱門旅游目的地中的一個(gè)。它是一段歷史、一個(gè)見(jiàn)證、一方標(biāo)識(shí)、一種象征，不僅具有重要的人文意義，而且具有重要的精神意義。正因?yàn)槿绱?，每年都?huì)吸引大量游客慕名來(lái)訪。據(jù)報(bào)道，西南聯(lián)大每年接待海內(nèi)外觀眾90余萬(wàn)人，提供義務(wù)講解3700多場(chǎng)。
這段歷史彰顯了中華民族愛(ài)國(guó)主義精神，因此白庚勝建議構(gòu)建西南聯(lián)大文化IP，推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化活起來(lái)及有效轉(zhuǎn)化。同時(shí)建議云南爭(zhēng)取國(guó)家“十四五”規(guī)劃支持，充分挖掘西南聯(lián)大特有文化價(jià)值和歷史價(jià)值，利用最新的數(shù)字技術(shù)和平臺(tái)，以新文創(chuàng)思路來(lái)整合它的文化旅游資源，打造出一個(gè)數(shù)字文旅精品新案例，為我國(guó)的文化旅游產(chǎn)業(yè)作出新貢獻(xiàn)。
西南聯(lián)大作為云南重大歷史文化IP，應(yīng)該在如何打造運(yùn)用上集思廣益，充分拓展思路。的確，云南應(yīng)該主動(dòng)作為，乘勢(shì)而上、借勢(shì)而為、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)，以市場(chǎng)化方式構(gòu)建西南聯(lián)大IP產(chǎn)業(yè)鏈，吸引高校、社會(huì)各界力量踴躍參與，整合好線上線下文化旅游資源，把西南聯(lián)大所特有的文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值挖掘出來(lái)。
如今，隨著文化強(qiáng)省、文化強(qiáng)國(guó)步伐加快，文化越來(lái)越成為旅游產(chǎn)業(yè)的靈魂。伴隨著新媒體的崛起，文化IP已經(jīng)成為一種文化產(chǎn)品之間的連接融合，有著高辨識(shí)度、自帶流量、強(qiáng)變現(xiàn)穿透能力、長(zhǎng)變現(xiàn)周期的文化符號(hào)。IP是有價(jià)值的，文化內(nèi)涵和文化外延，知名度和粉絲群，都是文化IP的潛在價(jià)值。西南聯(lián)大做大數(shù)據(jù)庫(kù)，更立體、更現(xiàn)代地利用4G和5G技術(shù)，開(kāi)發(fā)西南聯(lián)大文旅IP，從實(shí)景體驗(yàn)到虛擬旅游，把西南聯(lián)大展示透，做到立體、全息、完整，避免片面性、局限性。如是，西南聯(lián)大所具有的傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，就能釋放更大的價(jià)值。（彩云網(wǎng)評(píng)特約評(píng)論員 雷鐘哲）
