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網(wǎng)紅雪糕
【故事案例】
還記得云南陸軍講武堂的“爆款”文創(chuàng)雪糕嗎？
今年“五一”，是云南陸軍講武堂歷史博物館文創(chuàng)上線一周年的日子，在此前“爆款”雪糕等30多種文創(chuàng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，講武堂文創(chuàng)再添新品。復(fù)古文創(chuàng)報(bào)、拍立得紀(jì)念相冊、手繪絲巾、自制風(fēng)箏、個(gè)性口罩, 以限量預(yù)約的方式面世，一方面嚴(yán)格落實(shí)景點(diǎn)限流要求，另一方面也能讓到場的游客體驗(yàn)高品質(zhì)的文創(chuàng)DIY。產(chǎn)品一經(jīng)推出，再度供不應(yīng)求。
接下來，這一景點(diǎn)不僅能“吃”掉，還能“帶”走和DIY。
近日，云南陸軍講武堂歷史博物館與翠湖公園聯(lián)合認(rèn)定為國家4A級景區(qū)。升級后的“百年軍?！睅е鞍巡┪镳^帶回家”的愿景，打算繼續(xù)在文創(chuàng)產(chǎn)品上出新品、出精品。
云南陸軍講武堂歷史博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品于2019年“五一”首次亮相。當(dāng)時(shí)，歷經(jīng)一年的考察、篩選、設(shè)計(jì)，博物館推出了首批極具講武堂黃色和鐵銹紅為元素的文創(chuàng)產(chǎn)品。當(dāng)年10月，微縮版講武堂、迷你手槍、老爺車造型的雪糕上線，一度成為“斷貨王”?！暗街v武堂吃雪糕”，一時(shí)間好似昆明人出游的邀約口號。
目前，講武堂文創(chuàng)已開發(fā)了包括色彩、剪影、軍事、功勛、校訓(xùn)、自然、如意7大系列。其中有3個(gè)系列被遴選為全國優(yōu)秀紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品。目前，文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)們正在抓緊開發(fā)講武故事套系，緊緊圍繞“全國愛國主義教育示范基地”“國家國防教育示范基地”“云南省海峽兩岸交流基地”等內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作。
碧水、荷花、海鷗、百年軍?！浜椭v武堂是深受游客青睞的“打卡點(diǎn)”，是昆明的靚麗名片和獨(dú)一無二的城市人文核心地標(biāo)。聯(lián)合升級為國家4A級景區(qū)以及正在打造的翠湖博物館群，為片區(qū)文旅融合向縱深發(fā)展提出更高要求。
“文創(chuàng)協(xié)同開發(fā)是必然趨勢，通過‘紅色’‘自然’兩大主線，將景區(qū)內(nèi)的人文、景致有效串聯(lián)，力爭用文創(chuàng)形成景區(qū)文化生態(tài)鏈，我們要讓游客把鮮活、有趣的翠湖·講武堂‘帶’回家?！痹颇详戃娭v武堂歷史博物館副館長李建坤說。
【延伸思考】
云南陸軍講武堂是國內(nèi)唯一原址原狀較完整保存下來的中國近代軍事院校遺址。與翠湖公園一泓碧水相呼應(yīng)，延續(xù)著昆明歷史文脈。近兩年來，國內(nèi)博物館儼然進(jìn)入“文創(chuàng)時(shí)代”，很多博物館也圍繞自己的館藏進(jìn)行IP開發(fā)，陸軍講武堂也不例外。
李建坤說，早在這股“文創(chuàng)風(fēng)”刮起之前，他們做了一件很值得的事——注冊商標(biāo)?！吧虡?biāo)注冊后，意味著可以在此基礎(chǔ)上開發(fā)幾百種產(chǎn)品。我們對文創(chuàng)產(chǎn)品的目標(biāo)是不求全，但求精。”
后來，云南陸軍講武堂歷史博物館牽手昆明市長春劇院，由前者品牌授權(quán)予后者進(jìn)行策劃、設(shè)計(jì)、開發(fā)講武堂特色文創(chuàng)，于是有了“網(wǎng)紅雪糕”和它的朋友們。
對于雙方來說，文創(chuàng)都是“跨界”嘗試的第一次。
昆明市長春劇院是昆明市文化和旅游局直屬國有企業(yè)，前身是云南大戲院。昆明市長春劇院有限公司書記、總經(jīng)理熊云衛(wèi)坦言，文創(chuàng)的活計(jì)鋪開后，人才，是這項(xiàng)工作能否做好、能否長遠(yuǎn)發(fā)“針對文創(chuàng)工作的特性，人才培養(yǎng)和管理上實(shí)行自身為主、品牌為輔、可持續(xù)發(fā)展3大原則?！毙茉菩l(wèi)說，在當(dāng)前和今后的一段時(shí)間內(nèi)，劇院馬不停蹄地補(bǔ)齊人才短板，為文創(chuàng)推陳出新儲(chǔ)備力量：選拔本單位專業(yè)人才到文化和旅游部舉辦的各類培訓(xùn)中進(jìn)修，在全國各類文創(chuàng)領(lǐng)域的賽、展中進(jìn)行業(yè)務(wù)提升；與北京故宮博物院、國家博物館文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、廣州美院設(shè)計(jì)師等固定合作，定期出新；即將與省內(nèi)高校成立實(shí)訓(xùn)基地，實(shí)行設(shè)計(jì)師與產(chǎn)品終身捆綁受益的模式。
“在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，以講武堂色彩、建筑為出發(fā)點(diǎn)推出外觀沖擊力強(qiáng)的產(chǎn)品，以校訓(xùn)、勛章為創(chuàng)意初衷，穩(wěn)住內(nèi)容型產(chǎn)品。種類涵蓋藝術(shù)收藏品、生活實(shí)用品、辦公文具用品、旅游紀(jì)念品等?！毙茉菩l(wèi)介紹，厚重的歷史與新生的文化碰撞，讓各個(gè)年齡層的觀眾都能解讀和接受。
今年“五一”前，昆明市長春劇院在講武堂文創(chuàng)的基礎(chǔ)上，又在昆明盛開藍(lán)花楹的“網(wǎng)紅”街道推出了浪漫的藍(lán)花楹雪糕和絲巾，再度成為“斷貨王”。
說到底，文博文創(chuàng)要保持長久的生命力且避免同質(zhì)化，還需要在挖掘IP特性上做文章、下功夫。熊云衛(wèi)認(rèn)為，故宮文創(chuàng)的富麗雍容、大英博物館文創(chuàng)的新奇萌動(dòng)、敦煌研究院文創(chuàng)的神秘精致，都是特征、定義鮮明的成功品牌文創(chuàng)。云南陸軍講武堂歷史博物館文創(chuàng)也將做出自己的特色，依托在中國近代史上產(chǎn)生過重要影響的早期著名軍事院校遺址，在其重要的軍事特性、建筑特點(diǎn)等方面實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新突破。
【觀點(diǎn)】
云南陸軍講武堂歷史博物館作為歷史遺產(chǎn)類景點(diǎn)，其建筑特色和周邊整體風(fēng)貌已具有“網(wǎng)紅”景點(diǎn)的特征，即滿足了游客擺拍和傳播的需要。但是，記者了解到云南陸軍講武堂歷史博物館的“火”，也帶來了關(guān)于游客承載量影響建筑保護(hù)以及有序引導(dǎo)參觀的管理壓力。
云南大學(xué)建筑與規(guī)劃學(xué)院教授楊慶對此提出了對參觀線路進(jìn)行“游線設(shè)計(jì)”的思路，以此避免游客聚集于某一區(qū)域，設(shè)計(jì)關(guān)鍵在于“不走回頭路”。他說，類似云南陸軍講武堂歷史博物館的“網(wǎng)紅景點(diǎn)”可以設(shè)置一進(jìn)多出的參觀路徑，沿線分散布置展演產(chǎn)品。歷史博物展區(qū)可以與文創(chuàng)產(chǎn)品展區(qū)交錯(cuò)互搭，使旅游客流平均有序。參觀沿線可以適當(dāng)增加趣味點(diǎn)，迎合游客“發(fā)現(xiàn)性前行”的探索心理。
另外，楊慶提到，云南陸軍講武堂歷史博物館可以利用舊址操場這一開闊空間,在“大網(wǎng)紅”景點(diǎn)中再嵌入設(shè)計(jì)一些“小網(wǎng)紅”拍照打卡點(diǎn)，疏導(dǎo)部分旅游客流于室外。
“陸軍講武堂的價(jià)值在于內(nèi)外結(jié)合，內(nèi)有革命歷史展品博覽，外有整體建筑風(fēng)貌，對于游客線路的規(guī)劃和引導(dǎo)也可以從內(nèi)、外兩方面入手?！睏顟c認(rèn)為，有的放矢的設(shè)計(jì)，不僅可讓傳統(tǒng)景區(qū)煥發(fā)新意，也能助景區(qū)管理一臂之力。（云南日報(bào) 記者 王歡 文/圖）
