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2018年底,商務(wù)部在全國(guó)啟動(dòng)了11條步行街改造提升試點(diǎn)。根據(jù)商務(wù)部的安排,計(jì)劃利用3年左右的時(shí)間,在直轄市、省會(huì)城市、計(jì)劃單列市重點(diǎn)培育30—50條環(huán)境優(yōu)美、商業(yè)繁華、文化濃厚、管理規(guī)范的國(guó)家級(jí)步行街,在其他有條件的城市培育一大批代表本地特色的省級(jí)步行街。
近日,21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院發(fā)布的《2020中國(guó)步行街智能化發(fā)展報(bào)告(下稱(chēng)“報(bào)告”)》顯示,第一批試點(diǎn)改造步行街積極推動(dòng)改造進(jìn)度,已取得階段性進(jìn)展及成果。如11條步行街在2019年的總客流量超過(guò)9億人次,增長(zhǎng)了22.6%,實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1250億元人民幣,增長(zhǎng)17%。
入圍第一批改造試點(diǎn)的11條步行街,涵蓋了東中西部的部分重點(diǎn)城市“明星步行街”,包括:北京王府井步行街、天津金街步行街、上海南京路步行街、重慶解放碑步行街、沈陽(yáng)中街步行街、南京夫子廟步行街、杭州湖濱步行街、武漢江漢路步行街、廣州北京路步行街、成都寬窄巷子步行街、西安大唐不夜城新唐人街步行街。
報(bào)告顯示,11條步行街2019年的客流量普遍高于2018年同期客流量,表明商務(wù)部在2019年推出步行街改造計(jì)劃后,11條步行街的客流量均有提升,平均同比提升7.6%。其中,客流量增幅前三的為成都寬窄巷子、杭州湖濱和西安大唐不夜城,同比增加48.2%、33.0%和30.7%。
在客流年齡結(jié)構(gòu)上,分布比例最高的年齡段為25歲至34歲,達(dá)32%。該年齡段的客流具備一定的購(gòu)買(mǎi)力,喜歡嘗試新鮮事物,追逐潮流。55歲以上銀發(fā)一族客流增幅最快。銀發(fā)一族的潛在市場(chǎng)需求巨大,步行街的進(jìn)一步完善優(yōu)化可著重挖掘銀發(fā)一族的消費(fèi)需求。
報(bào)告發(fā)現(xiàn),11條步行街本市、本省和外省客流來(lái)源地分布大約為4:2:4。同比分析2019年本市和非本市客流量占比發(fā)現(xiàn),上海南京路步行街和北京王府井本市客流增幅最高,分別為8.7%和7.3%。非本市客流增速最高的步行街是武漢江漢路、成都寬窄巷子和西安大唐不夜城,分別為9.2%、6.3%和4.5%。主打歷史文化和文娛體驗(yàn)的步行街非本地客流增幅更高,特色型步行街相對(duì)綜合型步行街,成為更多非本地游客的到訪選擇。
在步行街業(yè)態(tài)方面,截至2020年1月,11條步行街業(yè)態(tài)多樣豐富,涉及民生的購(gòu)物、生活服務(wù)、美食三者各步行街分布在60%至85%左右。11條步行街文化旅游類(lèi)業(yè)態(tài)聚集度較好,都有展覽館、美術(shù)館、文化宮、博物館等文化展示及體驗(yàn)互動(dòng)場(chǎng)所,綜合型步行街集中在28%至62%左右,特色型步行街集中在15%至33%左右。
智慧服務(wù)方面,短視頻類(lèi)應(yīng)用成為步行街宣傳新渠道。2019年11條步行街到訪客流街內(nèi)使用短視頻類(lèi)應(yīng)用使用量同比增長(zhǎng)均值在110%左右;智慧交通的改善提升了步行街客戶的出行體驗(yàn),2019年同比增長(zhǎng)最快的三種方式為:公共交通、租車(chē)、城市叫車(chē),增長(zhǎng)率分別為196%,190%,186%。
11條步行街經(jīng)各自改造實(shí)施后,綜合型步行街本市客流增長(zhǎng)顯著,例如北京王府井和上海南京路2019年同比增長(zhǎng)領(lǐng)跑其他同類(lèi)型步行街。特色型步行街客流輻射范圍更廣,例如成都寬窄巷子和杭州湖濱2019年全年客流同比增長(zhǎng)領(lǐng)跑其他試點(diǎn)改造步行街,更吸引外地客流。
